“肯德基盲盒二手價(jià)暴漲8倍”登上微博熱搜 用“盲盒”誘導(dǎo)食品過度消費(fèi)當(dāng)?shù)种?/h1>
2022-01-14 16:24:50|
來源：游俠網(wǎng) 作者：
內(nèi)容和產(chǎn)品，都與肯德基套餐“親密接觸”過。在中國(guó)的幾大快餐品牌中，肯德基是聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷最活躍的品牌，幾乎每個(gè)月都有聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷推出。
選擇與最近兩年大熱的盲盒產(chǎn)品進(jìn)行中國(guó)店35周年聯(lián)名營(yíng)銷，無論是買全家桶送限定聯(lián)名盲盒手辦，或是定制DIMOO卡面的大神卡，其實(shí)都與肯德基以往的活動(dòng)流程相似，但是以泡泡瑪特旗下三大自有IP之一的DIMOO為原型定制肯德基元素的盲盒手辦，顯然這是雙方較為看重的一次聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷。
然而，參與活動(dòng)的門店數(shù)量屈指可數(shù)，定制盲盒手辦的數(shù)量較少，再加上大量盲盒產(chǎn)品聚集在咸魚，前往肯德基門店的盲盒粉絲也難產(chǎn)生如游戲用戶一般“線下聚會(huì)”感受，各種因素堆積在一起，肯德基還因?yàn)槊ず袔в械馁€博屬性，而被中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)質(zhì)疑誘導(dǎo)食品過度消費(fèi)，這可真是一場(chǎng)“餓死了”盲盒粉絲的營(yíng)銷活動(dòng)。
早在2021年中，《人民日?qǐng)?bào)》就曾點(diǎn)名盲盒營(yíng)銷模式，指出商家虛假宣傳、過度營(yíng)銷、“盲盒”商品質(zhì)量參差不齊等問題時(shí)有發(fā)生，因?yàn)槊ず械牟淮_定性刺激了消費(fèi)者，加強(qiáng)反復(fù)決策獲得經(jīng)濟(jì)利益，從而涉嫌變相賭博，相關(guān)部門應(yīng)及時(shí)制定和完善監(jiān)管規(guī)則，維護(hù)市場(chǎng)秩序和消費(fèi)者權(quán)益。針對(duì)這個(gè)問題，不少歐美國(guó)家是禁止向未成年人銷售盲盒，關(guān)于這點(diǎn)，在去年年底的時(shí)候，上海市消保委發(fā)布未成年人盲盒消費(fèi)調(diào)查報(bào)告，建議對(duì)此進(jìn)行限制和規(guī)范。
而如今，肯德基與泡泡瑪特聯(lián)動(dòng)，食品銷售與盲盒營(yíng)銷引發(fā)的“翻車”再度帶來社會(huì)關(guān)注，或許會(huì)進(jìn)一步加速盲盒市場(chǎng)的規(guī)范問題，只有規(guī)范的市場(chǎng)秩序才能有利于行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。
內(nèi)容和產(chǎn)品，都與肯德基套餐“親密接觸”過。在中國(guó)的幾大快餐品牌中，肯德基是聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷最活躍的品牌，幾乎每個(gè)月都有聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷推出。
選擇與最近兩年大熱的盲盒產(chǎn)品進(jìn)行中國(guó)店35周年聯(lián)名營(yíng)銷，無論是買全家桶送限定聯(lián)名盲盒手辦，或是定制DIMOO卡面的大神卡，其實(shí)都與肯德基以往的活動(dòng)流程相似，但是以泡泡瑪特旗下三大自有IP之一的DIMOO為原型定制肯德基元素的盲盒手辦，顯然這是雙方較為看重的一次聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷。
然而，參與活動(dòng)的門店數(shù)量屈指可數(shù)，定制盲盒手辦的數(shù)量較少，再加上大量盲盒產(chǎn)品聚集在咸魚，前往肯德基門店的盲盒粉絲也難產(chǎn)生如游戲用戶一般“線下聚會(huì)”感受，各種因素堆積在一起，肯德基還因?yàn)槊ず袔в械馁€博屬性，而被中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)質(zhì)疑誘導(dǎo)食品過度消費(fèi)，這可真是一場(chǎng)“餓死了”盲盒粉絲的營(yíng)銷活動(dòng)。
早在2021年中，《人民日?qǐng)?bào)》就曾點(diǎn)名盲盒營(yíng)銷模式，指出商家虛假宣傳、過度營(yíng)銷、“盲盒”商品質(zhì)量參差不齊等問題時(shí)有發(fā)生，因?yàn)槊ず械牟淮_定性刺激了消費(fèi)者，加強(qiáng)反復(fù)決策獲得經(jīng)濟(jì)利益，從而涉嫌變相賭博，相關(guān)部門應(yīng)及時(shí)制定和完善監(jiān)管規(guī)則，維護(hù)市場(chǎng)秩序和消費(fèi)者權(quán)益。針對(duì)這個(gè)問題，不少歐美國(guó)家是禁止向未成年人銷售盲盒，關(guān)于這點(diǎn)，在去年年底的時(shí)候，上海市消保委發(fā)布未成年人盲盒消費(fèi)調(diào)查報(bào)告，建議對(duì)此進(jìn)行限制和規(guī)范。
而如今，肯德基與泡泡瑪特聯(lián)動(dòng)，食品銷售與盲盒營(yíng)銷引發(fā)的“翻車”再度帶來社會(huì)關(guān)注，或許會(huì)進(jìn)一步加速盲盒市場(chǎng)的規(guī)范問題，只有規(guī)范的市場(chǎng)秩序才能有利于行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。
