“九月深秋兮四野飛霜，天高水涸兮寒雁悲愴。最苦戌邊兮日夜彷徨，披堅(jiān)執(zhí)銳兮孤立沙岡。”

相信很多人都不會(huì)想到，這段廣泛流傳于中國民間，講述楚漢爭霸時(shí)期“四面楚歌”事件的歌詞，如今卻以動(dòng)畫插曲的形式，再度回到了廣大年輕人的視野。

12月25日，《秦俠》動(dòng)畫第一季正式收官。這部由B站、騰訊動(dòng)漫聯(lián)合出品，并在B站獨(dú)播的2D網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫，雖然沒有特別強(qiáng)的IP加成，但卻在“基于同一世界觀架構(gòu)改編”的創(chuàng)作模式下，通過精良的制作水準(zhǔn)，獲得了大量年輕觀眾的認(rèn)可。

尤其值得一提的是，《秦俠》動(dòng)畫在后期以“今穿古”的方式，將“鴻門宴”、“垓下之戰(zhàn)”兩個(gè)楚漢爭霸時(shí)期重要?dú)v史事件進(jìn)行再現(xiàn)與重構(gòu)，做出了迄今為止中國網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫在服化道、角色表演、臺(tái)詞對白、音效配音等細(xì)節(jié)上“最講究”，且成功繼承了中華傳統(tǒng)文化核心的故事橋段之一。

在當(dāng)下特別看中題材、IP所帶來流量加成的中國網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫市場，《秦俠》動(dòng)畫能對作品基本內(nèi)容質(zhì)量做到如此悉心的打磨，可謂是一股清流。而大量年輕動(dòng)畫觀眾在看完整季動(dòng)畫后，基于自身理性判斷所給予的高評價(jià)，更是再度證明了“內(nèi)容為王”永不過時(shí)。這是近些年來中國網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫市場，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為驅(qū)動(dòng)力作品的“久違勝利”。

令人眼前一亮的《秦俠》動(dòng)畫

《秦俠》是騰訊動(dòng)漫全版權(quán)企劃“M計(jì)劃”推出的作品，隸屬“古代英雄線”，擁有非常龐大的世界觀架構(gòu)體系。簡單來說，該IP的故事核心是圍繞“秘寶”來展開。每一件“秘寶”的誕生，都往往會(huì)與歷史人物、民間傳說、神話宗教等文化元素密切相關(guān)。被封印在兵馬俑里并在現(xiàn)代重生的墨家俠客墨小羽，正是因?yàn)?ldquo;秘寶”的存在，卷入了更多的紛爭。

對于漫畫來說，這種略微有些復(fù)雜的世界觀設(shè)定，是可以依靠較長的內(nèi)容篇幅來慢慢完善的。但對于動(dòng)畫而言，如何在時(shí)長有限的一季動(dòng)畫中(通常是12集)講述完整的故事，并在完成人物形象塑造的基礎(chǔ)上，讓觀眾了解到IP龐大的世界觀設(shè)定，卻并不是一件容易的事。于是，騰訊動(dòng)漫將“基于同一世界觀架構(gòu)改編”模式運(yùn)用到《秦俠》的動(dòng)畫化上，希望能讓該IP的內(nèi)容呈現(xiàn)形式和敘事節(jié)奏變得更符合動(dòng)畫的媒介特性，與2016年就開始推出的《秦俠》漫畫形成差異。

雖然這樣的內(nèi)容創(chuàng)作模式在美漫市場特別常見，但在中國動(dòng)漫市場是否能夠成功運(yùn)用，卻并沒有先例可循。所以，《秦俠》在動(dòng)畫化的過程中，就采取了穩(wěn)扎穩(wěn)打的內(nèi)容策略。

相信許多動(dòng)畫觀眾，都對采用了巧妙的古今雙線敘事、時(shí)長達(dá)40分鐘的《秦俠》動(dòng)畫第1集，有著非常深刻的印象。這樣的內(nèi)容安排，除了能快速交代故事發(fā)生的背景之外，許多《秦俠》IP的老粉絲也可以從大量細(xì)節(jié)的改動(dòng)中看出“基于同一世界觀架構(gòu)改編”的端倪。

從第2集開始，《秦俠》動(dòng)畫以漫畫版為基礎(chǔ)，讓洪震、唐玲、灰道人、馬公子等角色陸續(xù)登場，在完成人物形象塑造的同時(shí)賦予他們足夠的動(dòng)機(jī)，為后續(xù)故事的“神展開”形成鋪墊。

正是在這樣的內(nèi)容基礎(chǔ)上，從第6集開始，《秦俠》動(dòng)畫以近乎原創(chuàng)的方式，通過該IP推動(dòng)故事發(fā)展的核心道具“秘寶”，將各位角色帶回楚漢爭霸時(shí)期的古代線。“鴻門宴”、“垓下之戰(zhàn)”2個(gè)事件的再現(xiàn)與重構(gòu)，不僅將整部動(dòng)畫的故事推向高潮，而且也成功引出了整個(gè)《秦俠》IP的世界觀，在悄然之中形成了動(dòng)畫觀眾們的口碑傳播點(diǎn)。

這樣穩(wěn)扎穩(wěn)打的內(nèi)容策略，其實(shí)非常符合當(dāng)下動(dòng)畫觀眾的觀看習(xí)慣。而動(dòng)畫后半部分高度自由的創(chuàng)作空間，更是賦予了動(dòng)畫團(tuán)隊(duì)充分發(fā)揮自己創(chuàng)作實(shí)力的空間。所以，我們才能在《秦俠》動(dòng)畫中看到許多在網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫市場非常難看到的亮點(diǎn)：影視化的鏡頭語言，特別考究的臺(tái)詞和細(xì)節(jié)，以及對中華傳統(tǒng)文化的深度展現(xiàn)。

比如動(dòng)畫中的“鴻門宴”部分，從臺(tái)詞對白到角色座位，都與司馬遷在《史記·項(xiàng)羽本紀(jì)》中對鴻門宴的描述一模一樣。以至于動(dòng)畫觀眾發(fā)出的彈幕中，都是滿屏幕的“項(xiàng)莊舞劍，意在沛公”、“建議全文背誦”，以及與動(dòng)畫劇情相對應(yīng)的《鴻門宴》原文。

再比如動(dòng)畫中對“垓下之戰(zhàn)”的描繪，其中漢軍為了讓楚軍士氣崩潰而在夜間高唱的《楚歌：九月深秋兮四野飛霜》(即本文開頭提到的動(dòng)畫插曲)，則很好地再現(xiàn)了這場發(fā)生在2200多年前經(jīng)典戰(zhàn)役的悲壯與慘烈。

特別值得一提的是，這首在詞曲方面都有著特別濃厚中華傳統(tǒng)文化韻味的動(dòng)畫插曲，是由匈牙利國家合唱團(tuán)來演繹。從內(nèi)容創(chuàng)作層面來看，加強(qiáng)與海外優(yōu)秀藝術(shù)家的合作，對中國原創(chuàng)動(dòng)漫IP在未來實(shí)現(xiàn)文化輸出，其實(shí)都是十分有益的探索。

?　　隨著故事的不斷推進(jìn)和深入，以及動(dòng)畫展現(xiàn)出的高質(zhì)量畫面和考究的細(xì)節(jié)，觀眾們對于《秦俠》動(dòng)畫的實(shí)際觀感，都從最初“這是動(dòng)畫版《古今大戰(zhàn)秦俑情》?”的疑惑，進(jìn)而轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;眼前一亮”、“后半段展開特別出人意料”、“希望能夠看到更多類似佳作”等好評——這種完全在依靠內(nèi)容來驅(qū)動(dòng)作品口碑傳播的現(xiàn)象，在當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫市場中，已經(jīng)算是十分少見了的。

優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，成動(dòng)漫IP“破圈”的強(qiáng)勁動(dòng)力

對于尚處于發(fā)展階段的中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)而言，原創(chuàng)動(dòng)漫IP的“破圈”其實(shí)至關(guān)重要。首先，整個(gè)產(chǎn)業(yè)都特別希望能夠讓動(dòng)漫IP輻射到更多的觀眾，讓更多人都能夠感受到原創(chuàng)動(dòng)漫IP的文化魅力;其次，讓原創(chuàng)動(dòng)漫IP在文化、商業(yè)層面不斷嘗試跨界合作，也能有效拓寬行業(yè)的邊界，令整個(gè)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入正循環(huán)的發(fā)展軌道。

然而，“破圈”并沒有捷徑。那些優(yōu)質(zhì)動(dòng)漫IP能夠獲得更多人認(rèn)可的理由，歸根結(jié)底還是在于其內(nèi)容是否足夠優(yōu)質(zhì)。

在《秦俠》動(dòng)畫開播之前，該動(dòng)畫不僅在陜西西安進(jìn)行了一場“尋秦之旅”，而且還獲得了陜西歷史博物館、秦始皇陵博物院、秦始皇兵馬俑博物館的站臺(tái)。甚至連陜西歷史博物館前館長、知名書法家強(qiáng)躍，也為這部國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫作品的開播親筆題字。

這一系列事件的發(fā)生，都證明了社會(huì)大眾對中國文化遺產(chǎn)能夠“活起來”有著相當(dāng)大的期望，而將秦漢時(shí)期中華傳統(tǒng)文化，與廣受年輕人喜愛的內(nèi)容形式有機(jī)結(jié)合在一起，主動(dòng)為中華傳統(tǒng)文化的傳承貢獻(xiàn)力量的《秦俠》動(dòng)畫，顯然是不可多得的合作對象。

當(dāng)然，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容對動(dòng)漫IP發(fā)展的促進(jìn)作用并不僅僅于此。隨著近些年“國風(fēng)熱潮”的到來，越來越多的年輕人深切感知到了中華傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力。而年輕潮流風(fēng)向的變化，也讓《秦俠》動(dòng)畫獲得了進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)“破圈”的發(fā)展契機(jī)。

就在《秦俠》動(dòng)畫播出期間，由“古風(fēng)OST女神”葉炫清為該動(dòng)畫演唱的概念主題曲《俠者》，一舉登上QQ音樂內(nèi)地榜、動(dòng)漫音樂榜、國風(fēng)音樂榜第一的位置，用音樂塑造了一位敢于獨(dú)自面對世間險(xiǎn)惡“俠者”形象;

而《秦俠》動(dòng)畫與瑞麗雜志社在12月展開的跨界合作，則讓墨小羽、洪馨等主要角色登上了高端時(shí)尚雜志《男人風(fēng)尚LEON》，以“跨次元”的方式呈現(xiàn)在更多社會(huì)大眾面前。

不難看出，原創(chuàng)動(dòng)漫IP想要成功實(shí)現(xiàn)“破圈”的關(guān)鍵，還是在于IP的內(nèi)容調(diào)性和實(shí)際質(zhì)量表現(xiàn)，是否符合社會(huì)大眾對年輕文化潮流的定義以及需求。換而言之，只有社會(huì)大眾能夠給出較高評價(jià)的動(dòng)漫IP，才有可能將其影響力的觸角伸展到我們?nèi)粘Ｉ钪械姆椒矫婷?mdash;—這即是《秦俠》這類優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)動(dòng)漫IP在大眾化推廣過程中的底氣來源，良好的作品內(nèi)容質(zhì)量為其未來的穩(wěn)步發(fā)展，打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

踏實(shí)做內(nèi)容，或許才是當(dāng)前國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫最應(yīng)認(rèn)真考慮的事

令人感到遺憾的是，提升作品本身的內(nèi)容質(zhì)量，在目前中國網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫市場卻并沒有擺在絕對第一的位置。相比起寫好臺(tái)詞、注重動(dòng)畫表演細(xì)節(jié)呈現(xiàn)等看似“吃力不討好”的事，選用大IP進(jìn)行動(dòng)畫改編、邀請知名配音演員參與制作、選擇熱門題材類型等方式，可能更容易制造出爆款項(xiàng)目。從商業(yè)層面來看，這種特別注重“流量”的做法，主要目的就是希望能夠有效降低動(dòng)畫項(xiàng)目的市場風(fēng)險(xiǎn)，并依靠觀眾數(shù)量的爆發(fā)獲取相當(dāng)豐厚的收益。然而文創(chuàng)市場的流行內(nèi)容類型并非一成不變，想要有效推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的正向發(fā)展，“跟風(fēng)”并不可取，需要?jiǎng)?chuàng)作者通過踏實(shí)的腳步，在更多不同且有趣的內(nèi)容題材中找到新的機(jī)會(huì)。

《秦俠》動(dòng)畫，即是這樣的一部作品。

一方面，在“基于同一世界觀架構(gòu)改編”的改編框架下，《秦俠》動(dòng)畫采取了前半部分比較求穩(wěn)，后半部分比較激進(jìn)的改編方式。雖然這樣的動(dòng)畫內(nèi)容編排可能并不是最優(yōu)解，但從該動(dòng)畫所獲得的高口碑來看，“同一世界觀下的改編”在中國市場的可行性已經(jīng)被成功驗(yàn)證，能夠?yàn)楦囝愃谱髌返恼Q生起到重要的參考作用。

另一方面，我們可以在B站《秦俠》動(dòng)畫的評論區(qū)看到，大量觀眾都在該動(dòng)畫的帶領(lǐng)下，圍繞秦代以及楚漢爭霸歷史展開熱議。這樣的現(xiàn)象有力證明了，將中華文化傳統(tǒng)元素，甚至是真實(shí)歷史事件用動(dòng)畫的形式進(jìn)行全新演繹，同樣是一種能夠受到市場喜愛的內(nèi)容類型。在未來或許也會(huì)有更多類似題材的作品，出現(xiàn)在中國網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫市場中。

總而言之，《秦俠》動(dòng)畫所選擇的道路，無論是對內(nèi)容創(chuàng)作還是作品的推廣都困難重重。但隨著整個(gè)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫市場競爭愈發(fā)激烈，以及中國動(dòng)畫觀眾審美的不斷提高，像《秦俠》動(dòng)畫這樣特別踏實(shí)做內(nèi)容的經(jīng)典作品勢必將會(huì)越來越多。也唯有如此，才能讓更多年輕人切身感受到行業(yè)的成長，讓中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)獲得更為廣闊的發(fā)展空間。????