四年老游《王國紀元》節(jié)慶運營 實物抽獎老玩家紛紛點贊
伴隨一系列大作在憋了大半年后的聯(lián)袂登場,2020下半年手游運營們可以說都進入了爆種模式。除了新游上線要在嚴酷環(huán)境中殺出血路,老游大作也面臨游戲內(nèi)容被大量消耗后持續(xù)運營的課題。
就在中秋國慶雙節(jié),已經(jīng)上線4年半、擁有3.2億玩家的戰(zhàn)爭策略游戲《王國紀元》推出了主打“聯(lián)盟兄弟情”的系列活動,收獲了三萬新老玩家的參與。
今天我們就來看一看《王國紀元》的運營團隊是如何在新品頻出、國產(chǎn)手游圈神仙打架的時間點設計自己的節(jié)慶活動。
一、自黑下場,打破游戲官方的嚴肅身份
打開活動鏈接就可以看到一段真誠的自白,《王國紀元》官方用玩家的口吻,表達了希望與所有兄弟一起披荊斬棘、開黑吃肉的心聲。
為了讓這段文字更接地氣,官方還用自黑的口吻吐槽自家的魔性廣告。
不難看出,《王國紀元》官方在玩家面前并沒有端著架子,他們了解玩家口中的梗,也樂于與玩家打成一片。
正因如此,它才能在一眾手游中脫穎而出,成為策略戰(zhàn)爭游戲中的領(lǐng)軍者。
二、福利給到位,吸引玩家參與活動
為了吸引更多玩家參與,《王國紀元》官方團隊設計了精度頗高的動態(tài)活動頁。
此外,他們還為玩家準備了豐富的游戲道具獎勵和實物獎勵:一方面用老玩家專屬的回歸寶箱,吸引久沒上線的玩家重新回到游戲中來,另一方面通過包含大量實物的抽獎來回饋所有參與活動的玩家。
三、內(nèi)容組合拳,喚醒玩家的情懷
這個活動也不單單只是發(fā)福利。
官方為本次活動制作了一支名為《聯(lián)盟最強音》的視頻。有玩家驚喜的發(fā)現(xiàn),視頻上的彈幕正是自己聯(lián)盟的slogan。
原來,就在活動開始前一個月,官方收集了數(shù)以千計的聯(lián)盟口號投稿,并根據(jù)這些投稿制作了這支活動視頻,很好地正呼應了“聯(lián)盟兄弟情”這一活動主題。
除此之外,活動也上還有一個“獨家回憶專欄”的按鈕,在這里面收藏著許多玩家的心聲,他自發(fā)地為活動投稿,呼喚他們曾經(jīng)的兄弟上線“吃肉”。
一句句只有玩過《王國紀元》的人才能看懂的黑話,喚醒所有老玩家的共鳴與回憶。
新鮮的玩法和內(nèi)容是新游戲有力的武器。
而相較于新游戲,老游戲則有著沉淀、積累多年的“情懷”。
如何喚醒老玩家的激情,維護老玩家的情懷則是老游大作破局的關(guān)鍵。這一次《王國紀元》的節(jié)慶活動,正是基于這兩點進行設計,力圖觸達每一位參與活動的玩家。
關(guān)于《王國紀元》:
《王國紀元》(Lords Mobile)是IGG打造的結(jié)合即時策略與角色扮演的手游大作。
游戲講述了在奇幻世界里,各國領(lǐng)主們?yōu)榱藫寠Z國王的寶座,建造城堡、招兵買馬、培養(yǎng)英雄,通過提升自身的軍事實力,最終實現(xiàn)制霸全球,成為最強的國王夢想。
現(xiàn)在進入游戲,還可輸入兌換碼LM101領(lǐng)取超值好禮,限量10,000份,領(lǐng)完即止!
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