張頤武建言規(guī)范微短劇，助力國(guó)際傳播
全國(guó)政協(xié)委員、北京大學(xué)中文系教授張頤武在接受中新網(wǎng)記者采訪時(shí)表示，微短劇行業(yè)快速崛起，正逐步成為推動(dòng)文化傳播和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要載體，但其發(fā)展也存在一些問(wèn)題。主要體現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)模式尚不成熟、劇集品質(zhì)良莠不齊、收費(fèi)模式暗藏套路、價(jià)值觀傳播難把控等四方面。
他提到，一些制作商過(guò)于追求流量和短期利益，忽視了作品本身質(zhì)量和內(nèi)涵。無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致不良審美頻繁發(fā)生，既不利于文化長(zhǎng)期發(fā)展，也破壞了行業(yè)形象。此外，微短劇收費(fèi)模式存在誘導(dǎo)付費(fèi)相關(guān)陷阱，并有隱藏自動(dòng)續(xù)費(fèi)及退費(fèi)難等問(wèn)題。
張頤武建議強(qiáng)化監(jiān)管舉措，規(guī)范微短劇行業(yè)發(fā)展。建立相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)，健全長(zhǎng)效管理機(jī)制，加強(qiáng)全過(guò)程管理審查。出臺(tái)審核細(xì)則、標(biāo)準(zhǔn)，建立信用監(jiān)管制度，推動(dòng)微短劇頭部企業(yè)聯(lián)合制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，解決內(nèi)容版權(quán)、人才培養(yǎng)、技術(shù)創(chuàng)新等一系列突出問(wèn)題。
張頤武認(rèn)為，要加強(qiáng)支持引導(dǎo)，培育良好創(chuàng)作環(huán)境。
“各方都希望微短劇能把真正的好內(nèi)容好題材融入進(jìn)去，產(chǎn)出叫好又叫座的精品劇集。”張頤武舉例說(shuō)，近年來(lái)，抖音等平臺(tái)的一些微短劇已經(jīng)在反詐宣傳、歷史文化推廣等領(lǐng)域取得積極成效。“對(duì)此應(yīng)進(jìn)一步鼓勵(lì)正向創(chuàng)作，推動(dòng)微短劇與普法教育、文化傳承等內(nèi)容相結(jié)合，從而拓展其社會(huì)功能，提升傳播價(jià)值。”
紅果短劇和北京市廣播電視局合作推出的《舟楫千里號(hào)歌來(lái)》《祈安瀾》精品短劇制作模式也值得市場(chǎng)借鑒。
張頤武還建議，壓實(shí)平臺(tái)責(zé)任，維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益。加強(qiáng)對(duì)流量平臺(tái)商業(yè)模式的監(jiān)管，切實(shí)解決平臺(tái)流量壟斷造成的市場(chǎng)畸形問(wèn)題，促進(jìn)行業(yè)整體生態(tài)平衡。整治微短劇付費(fèi)陷阱多、投訴難、退費(fèi)難問(wèn)題，保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益。平臺(tái)要進(jìn)一步優(yōu)化算法推薦，完善廣告推流審核機(jī)制，及時(shí)對(duì)違規(guī)微短劇進(jìn)行處置。
對(duì)于微短劇出海，他認(rèn)為，應(yīng)通過(guò)政策扶持，給予短劇出海相應(yīng)的出海補(bǔ)助、創(chuàng)作補(bǔ)貼，鼓勵(lì)拓展國(guó)際市場(chǎng)，通過(guò)跨國(guó)合作和內(nèi)容輸出，既可以提升微短劇行業(yè)的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力，又可以傳播中國(guó)文化，增進(jìn)中華文明與海外文明的交流。(完)
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