2022年國(guó)慶檔三大指數(shù)環(huán)比提升 影片思想性表現(xiàn)亮眼
中國(guó)電影觀眾滿意度調(diào)查·2022年國(guó)慶檔調(diào)查結(jié)果顯示，國(guó)慶檔觀眾滿意度得分85.3分，較今年6-9月綜合調(diào)查滿意度高出0.6分，保留小數(shù)點(diǎn)后兩位則較2022年春節(jié)檔高出0.06分。在今年疫情持續(xù)散發(fā)多發(fā)背景下，電影觀眾滿意度繼續(xù)穩(wěn)中上揚(yáng)，體現(xiàn)出中國(guó)電影市場(chǎng)不斷回暖態(tài)勢(shì)。其中《萬(wàn)里歸途》滿意度86.2分，以較大優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先，《平凡英雄》和《新大頭兒子和小頭爸爸5：我的外星朋友》分別以84.0分、81.8分居第二、三位。
檔期三大指數(shù)環(huán)比提升
影片思想性表現(xiàn)亮眼
從滿意度三大指數(shù)來(lái)看，國(guó)慶檔觀賞性、思想性和傳播度指數(shù)得分為85.2分、86.1分和84.6分，分別較今年6-9月調(diào)查高出0.2分、1.1分和0.9分，思想性和傳播度環(huán)比增長(zhǎng)較為明顯。
黨的十八大以來(lái)，新主流影片是國(guó)慶檔“標(biāo)配”，二者互相成就，形成了獨(dú)樹一幟的檔期風(fēng)格。2022年國(guó)慶檔上映的《萬(wàn)里歸途》、《平凡英雄》及《鋼鐵意志》均是觀照時(shí)代進(jìn)程或社會(huì)現(xiàn)實(shí)、凸顯家國(guó)情懷的典型新主流電影，《搜救》則通過(guò)舍命救子的個(gè)體故事致敬中國(guó)搜救力量，這四部故事片從不同維度傳遞社會(huì)正能量，滿意度三大指數(shù)中均以思想性領(lǐng)先。其中《萬(wàn)里歸途》思想性指數(shù)為87.0分，居檔期第一位，其次為《平凡英雄》的84.4分。
2022年檔期傳播度也呈穩(wěn)步提升態(tài)勢(shì)，其中國(guó)慶檔傳播度較春節(jié)檔提升了1.9分。疫情持續(xù)對(duì)電影市場(chǎng)形成廣泛影響，國(guó)慶檔影片“極限定檔”壓縮了映前宣發(fā)周期，其中《萬(wàn)里歸途》僅于上映前7天定檔，與今年上映的其余五部票房超10億元的影片對(duì)比，其定檔至上映時(shí)間差最短，但影片傳播度最高，達(dá)86.0分，可見映后觀眾對(duì)于優(yōu)質(zhì)影片內(nèi)容的積極分享傳播成為影片影響力擴(kuò)大的關(guān)鍵要素，有效助力檔期傳播度提升。
《萬(wàn)里歸途》滿意度強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)跑
動(dòng)畫影片評(píng)價(jià)差異化
2022年國(guó)慶檔共主調(diào)查六部影片，四部故事片中《萬(wàn)里歸途》居普通觀眾、專業(yè)觀眾滿意度排名第一位;兩部動(dòng)畫影片中《我是霸王龍》在普通觀眾和專業(yè)觀眾滿意度排序上差異明顯，其專業(yè)觀眾滿意度排名第二，普通觀眾滿意度倒數(shù)第二。
饒曉志導(dǎo)演的《萬(wàn)里歸途》以真實(shí)撤僑事件為藍(lán)本進(jìn)行改編，將中國(guó)外交方針理念與成熟的商業(yè)類型片敘事有效融合，得到了觀眾的高度認(rèn)可，滿意度86.2分，僅次于春節(jié)檔上映的《長(zhǎng)津湖之水門橋》的88.9分，居2022年調(diào)查影片第二位。
饒曉志導(dǎo)演的以往電影作品多為關(guān)注小人物命運(yùn)的荒誕喜劇，《萬(wàn)里歸途》一方面保留了其鮮明的類型化創(chuàng)作風(fēng)格，影片觀賞性表現(xiàn)亮眼。另一方面，影片對(duì)于家國(guó)情懷的展現(xiàn)，也凸顯出作品思想立意的突破升級(jí)，觀眾滿意度均較前作有所增長(zhǎng)，呈現(xiàn)出了國(guó)產(chǎn)新主流電影在強(qiáng)敘事和人性關(guān)懷上的創(chuàng)作進(jìn)步。
影片普通觀眾、專業(yè)觀眾滿意度分別為86.3分、84.6分，均居檔期第一位，在共22項(xiàng)細(xì)分指標(biāo)中有21項(xiàng)得分居檔期首位，其中故事喜愛度、主要演員的表演、視覺效果、正能量、思想的深刻性、健康積極的價(jià)值觀念等多項(xiàng)指標(biāo)得分均超85分。
陳國(guó)輝導(dǎo)演的《平凡英雄》根據(jù)“新疆救助救治斷臂男孩事件”改編，為博納影業(yè)出品的“英雄”系列第三部(前兩部為《烈火英雄》《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》)。影片通過(guò)真實(shí)感、節(jié)奏感敘事凸顯人性光輝，得到了觀眾的較高滿意度評(píng)價(jià)，在普通觀眾滿意度排序中居第二位，在專業(yè)觀眾中居第三位。
《鋼鐵意志》通過(guò)具有年代感的視聽語(yǔ)言，再現(xiàn)鞍鋼排除萬(wàn)難恢復(fù)生產(chǎn)的艱辛歷程，吸引了部分大齡非“主流”電影觀眾進(jìn)入影院，得到了觀眾的“滿意”評(píng)價(jià)。調(diào)研顯示，觀看《鋼鐵意志》的80后、70后和60后觀眾占比合計(jì)達(dá)29%，較另外三部故事片高出11%-13%。
檔期調(diào)查的兩部動(dòng)畫影片中，《新大頭兒子和小頭爸爸5：我的外星朋友》作為國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)畫IP，具備較好的觀眾基礎(chǔ)，影片結(jié)合時(shí)代熱點(diǎn)融入航天和科幻元素，得到了普通觀眾相對(duì)較高的滿意度評(píng)價(jià);專業(yè)觀眾則認(rèn)為該片在系列創(chuàng)作創(chuàng)新上突破不足，創(chuàng)意新穎度為該影片各指標(biāo)得分中最低。《我是霸王龍》則是專業(yè)觀眾綜合評(píng)價(jià)更高，其中視覺效果、不枯燥、健康積極的價(jià)值觀念等指標(biāo)得分較高。
在疫情的持續(xù)廣泛影響之下，國(guó)慶檔影片承壓上映，以優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作水準(zhǔn)得到了觀眾較高的滿意度評(píng)價(jià)，檔期滿意度環(huán)比呈上升趨勢(shì)，展現(xiàn)了國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)較強(qiáng)的韌勁，穩(wěn)固了市場(chǎng)回溫勢(shì)頭。(影子)
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