B站為何去掉“嗶哩嗶哩干杯”？最近的宣傳變成“你感興趣的視頻都在B站”
記得才接觸B站的時候，他們的官方口號一直都是“嗶哩嗶哩干杯”，甚至還有個專門的顏文字，是這樣寫的：
(゜-゜)つロ 干杯~-
這個顏文字看起來是個人拿著酒杯和人干杯的樣子。官方的對外宣傳上，也經(jīng)常提到這個元素，比如之前，B站的APP啟動界面，就是2233娘拿著個杯子在那碰杯。
不過，前段時間B站修改了啟動頁，對這個圖案進(jìn)行了一些修改，兩個妹子不再碰杯，而是換成了一起托舉起小電視，當(dāng)時還引起了一些爭議，吃瓜群眾們議論紛紛不知道B站打的什么牌。
而最近，隨著B站各種鋪天蓋地的宣傳攻勢，又是地鐵廣告又是電梯廣告的，我算是有點明白他們的用意了，這一切，很可能是為了將“嗶哩嗶哩干杯”這個口號過渡到“你想看的視頻都在B站”，更多強(qiáng)調(diào)新的品牌戰(zhàn)略。
如果對于一個之前沒有怎么接觸到B站的人來說，第一次看到干杯的口號可能會覺得有點奇怪。這是個美食網(wǎng)站還是個品酒網(wǎng)站?為啥干杯?大家為何而干杯?雖然也可以解釋為大家都有同好，可以為了自己喜歡的東西舉杯，但是畢竟太抽象了，遠(yuǎn)沒有后者來得直接。
所以我在想，或許之前去掉2233娘干杯的畫面，很可能就是整個品牌口號宣傳戰(zhàn)略的一部分，目的就是為了從干杯過渡到現(xiàn)在的新口號。現(xiàn)在大家逛各種網(wǎng)站、APP更多還是用的手機(jī)，如果啟動頁天天宣傳舊口號，肯定是不利于自己的品牌宣傳的。
這樣的品宣是一個日積月累的過程，第一步就是先把舊的放一放，然后，再不斷強(qiáng)調(diào)新口號，并最終達(dá)到宣傳目的，對大家完成潛移默化，以至于一提到B站，想到的不是干杯，而是“你想看的視頻”云云。
不過我也留意到，目前網(wǎng)頁端其實干杯元素還在的，這個或許暫時還不會變，不過時至今日，又有多少人通過網(wǎng)頁瀏覽B站呢?(舉個手，其實我很多時候還是網(wǎng)頁端看的)。
