近日，韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)振興院發(fā)布了《2019年韓國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)白皮書》，公布了韓國(guó)2018年動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)。

白皮書顯示，2018年韓國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)總銷售額約為36.4億元，較2017年減少5.4%。

除了這組并不亮眼的數(shù)據(jù)，報(bào)告還給出了一個(gè)不好的結(jié)論——韓國(guó)動(dòng)畫市場(chǎng)被引進(jìn)的海外大作擠壓，本土動(dòng)畫作品的商業(yè)變現(xiàn)是一個(gè)難題。

韓國(guó)動(dòng)畫以玩具IP的兒童動(dòng)畫為主，但動(dòng)畫播放權(quán)被電視臺(tái)獨(dú)占。從收視率看，能與《蠟筆小新》《柯南》《海賊王》這些韓國(guó)收視率TOP3動(dòng)畫相較的，也僅有《小企鵝啵樂(lè)樂(lè)》這類韓國(guó)國(guó)產(chǎn)少兒動(dòng)畫。

但是，電視臺(tái)給予動(dòng)畫播出的版權(quán)費(fèi)，卻不及動(dòng)畫制作成本的十分之一。

在這樣的產(chǎn)業(yè)環(huán)境下，這些動(dòng)畫公司不得不依靠衍生品來(lái)實(shí)現(xiàn)盈利。

內(nèi)容變現(xiàn)難!

電視臺(tái)支付授權(quán)費(fèi)僅為兒童動(dòng)畫制作成本的1/10

2019年3月，韓國(guó)電視廣播公司KBS公布了和Choirock Contents Factory(內(nèi)容制作公司)的合作，意圖將KBS旗下的動(dòng)畫頻道KBS Kids分拆，獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。

對(duì)此，KBS工會(huì)和動(dòng)畫片產(chǎn)業(yè)相關(guān)團(tuán)體均表示反對(duì)。

他們擔(dān)心KBS Kids會(huì)淪落為Choirock公司的宣傳渠道，其他動(dòng)畫片的排片會(huì)受到Choirock旗下動(dòng)畫片的排擠。

Choirock由韓國(guó)知名玩具企業(yè)Sonokong的創(chuàng)始人崔信圭創(chuàng)立，他持有該公司100%股權(quán)。崔信圭將Sonokong出售給美國(guó)玩具企業(yè)以后，Choirock仍擁有它4.95%的股份，兩家公司之前也保持著密切的關(guān)系。

Choirock主營(yíng)玩具、動(dòng)畫，業(yè)務(wù)還涉及手游和音樂(lè)劇，旗下著名的玩具和動(dòng)畫IP有《Turning Mecard(魔幻車神)》、《Carboat》、《Sofy Ruby》等。

Choirock的主要經(jīng)營(yíng)方式就是，提出玩具IP企劃，然后將IP制作成動(dòng)畫片，進(jìn)而提升玩具在消費(fèi)者當(dāng)中的影響力。同行競(jìng)爭(zhēng)公司Youngtoys也采取的是通過(guò)動(dòng)畫片提高玩具銷售額的戰(zhàn)略，但在這場(chǎng)較量中，Choirock更勝一籌——擁有自己的動(dòng)畫制作團(tuán)隊(duì)，集動(dòng)畫和玩具于一體，擁有更完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

而且，Choirock與玩具制作公司Sonokong聯(lián)系密切，他提出的玩具企劃可以直接由Sonokong進(jìn)行制作流通，因此形成了完美的自主開(kāi)發(fā)結(jié)構(gòu)和收益模式。此外，Choirock還設(shè)立了動(dòng)畫頻道Bravo Kids。

所以，在韓國(guó)電視廣播公司KBS和Choirock官宣合作的時(shí)候，韓國(guó)獨(dú)立動(dòng)畫片協(xié)會(huì)和卡通設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)等14個(gè)團(tuán)體組成的韓國(guó)動(dòng)畫片發(fā)展聯(lián)合會(huì)對(duì)此表示反對(duì)，并要求與KBS總經(jīng)理進(jìn)行面談。

他們認(rèn)為，"如果KBS Kids頻道也交于他運(yùn)營(yíng)管理的話，有可能會(huì)造成Choirock動(dòng)畫一擁而上的壟斷現(xiàn)象。"

最終，KBS并沒(méi)有取消與Choirock的合作合同，但雙方合資經(jīng)營(yíng)活動(dòng)也未繼續(xù)。

這一爭(zhēng)議產(chǎn)生的核心原因，是韓國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。

韓國(guó)動(dòng)畫以玩具IP的兒童動(dòng)畫為主，動(dòng)畫播放權(quán)被電視臺(tái)獨(dú)占。KBS這類公營(yíng)性頻道是由國(guó)家運(yùn)營(yíng)，私人資本的介入勢(shì)必會(huì)影響頻道的公營(yíng)性質(zhì)。

但是，這對(duì)動(dòng)畫制作公司來(lái)說(shuō)，似乎并不是一個(gè)好消息。

渠道為王，電視臺(tái)在韓國(guó)動(dòng)畫業(yè)界擁有絕對(duì)的話語(yǔ)權(quán)。韓國(guó)動(dòng)畫片制作費(fèi)平均每集1億韓元以上(約合人民幣59萬(wàn)元)，但電視臺(tái)支付的版權(quán)費(fèi)僅為制作費(fèi)用的1/10，即1000萬(wàn)韓元(約合人民幣5.9萬(wàn)元)。有些玩具企業(yè)為擴(kuò)大玩具IP的影響力，甚至以“0版權(quán)費(fèi)”為條件和電視臺(tái)合作。

在這樣的產(chǎn)業(yè)環(huán)境下，韓國(guó)本土兒童動(dòng)畫制作公司，不得不將商業(yè)化變現(xiàn)依托于基于IP的衍生品開(kāi)發(fā)。

基于動(dòng)畫推網(wǎng)漫!

擴(kuò)大影響力，押注衍生品銷售

內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中，漫畫IP動(dòng)畫化是漫畫和動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)融合的常見(jiàn)形式。但在韓國(guó)，基于動(dòng)畫推漫畫內(nèi)容，逐漸成為一種產(chǎn)業(yè)常態(tài)。

比如，2019年11月兒童內(nèi)容企業(yè)Inamu和電視臺(tái)EBS合作推出了少兒網(wǎng)漫平臺(tái)EBSTOON。連載漫畫排名靠前的有《Air Robot》《美味的漢字》《料理公主》《彩紙公主》等，題材多樣，涉及學(xué)習(xí)、冒險(xiǎn)、搞笑、幻想、日常、動(dòng)作等。

連載漫畫主要是EBS動(dòng)畫原作和即將上映的動(dòng)畫。內(nèi)容上漫畫與動(dòng)畫相同，但漫畫中增加了一些動(dòng)畫中沒(méi)有播出的情節(jié)，更加生動(dòng)有趣。

漫畫作品在平臺(tái)積累了大量粉絲后，EBSTOON也進(jìn)行了單行本出版發(fā)售。

EBSTOON的上市，既提升了動(dòng)畫的影響力，也擴(kuò)大了網(wǎng)漫內(nèi)容市場(chǎng)。內(nèi)容產(chǎn)業(yè)形式多樣，但總是相互聯(lián)系，相互轉(zhuǎn)換，相互補(bǔ)充的。

除了漫畫，EBSTOON也開(kāi)始運(yùn)營(yíng)衍生品產(chǎn)業(yè)。目前正在銷售的有《世美與魔方》手辦，《小恐龍Debari》《Malang Malang Movement》動(dòng)畫IP的玩偶、書包等衍生品。

EBSTOON以動(dòng)畫為主體，通過(guò)多樣的內(nèi)容產(chǎn)品開(kāi)發(fā)制作，向兒童食品、漫畫書、玩具、食品飲料等擴(kuò)張。相比原來(lái)只以動(dòng)畫維持的衍生品市場(chǎng)起到很大的補(bǔ)充作用，增加了動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的多樣性。

Inamu在與EBS合作之前就已經(jīng)在運(yùn)營(yíng)自己的兒童網(wǎng)漫平臺(tái)Inamutoon，獲得了較好的反響之后，EBS遞出了合作邀請(qǐng)。Inamutoon上的作品都是以作家原創(chuàng)為主，也沒(méi)有動(dòng)畫IP加持和多樣的衍生品制作。雙方合作進(jìn)行了資源整合，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也一步優(yōu)化，從而成就了今天的EBSTOON。

雖然用戶以兒童為主，EBSTOON付費(fèi)閱讀的模式很難進(jìn)行，但這也不是最核心的盈利方式，以衍生品制作核心拓寬產(chǎn)業(yè)鏈才是提高盈利的最佳方式。

資本的整合為作品搭建了很好的平臺(tái)，同時(shí)作品也為周邊衍生品的附屬產(chǎn)業(yè)提供了發(fā)展土壤。內(nèi)容產(chǎn)業(yè)就是這樣相互聯(lián)系與滲透的。

動(dòng)畫火了，基于動(dòng)畫角色拓展授權(quán)業(yè)務(wù)

韓國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)中，動(dòng)畫與角色產(chǎn)業(yè)的合作越來(lái)越多。面對(duì)史努比、小黃人、迪士尼、海賊王等海外IP的獨(dú)占地位，動(dòng)畫角色衍生品行業(yè)也在努力尋求新的發(fā)展路徑。

韓國(guó)動(dòng)畫與角色產(chǎn)業(yè)合作成果比較突出的《Zombie Dumb》(逗比僵尸)。

2019年韓國(guó)便利店企業(yè)GS25與動(dòng)畫片《逗比僵尸》進(jìn)行了大規(guī)模合作。隨著玩具、食品、手辦等各領(lǐng)域的合作進(jìn)行，GS25的餅干、布偶、糖果、卡通形象面包的銷售比上一個(gè)周末增加一倍以上。動(dòng)畫角色的商品包裝設(shè)計(jì)同時(shí)也增加了用戶對(duì)動(dòng)畫片的認(rèn)知度。

《逗比僵尸》的制作公司以GS25的合作成果為基礎(chǔ)，與仁川休閑度假村Paradise City簽訂了2020年萬(wàn)圣節(jié)促銷、潮店零售、公演等方面的合作協(xié)議。此外，還與中國(guó)香港、臺(tái)灣的企業(yè)簽訂了手辦、背包、服裝等周邊產(chǎn)品的制作合約。

此外，《機(jī)器人跆拳V》也是動(dòng)畫衍生品銷量較好的動(dòng)畫IP。

《機(jī)器人跆拳V》1976年上映，2006年重映，韓國(guó)經(jīng)典動(dòng)畫之一，是一代人抹不去的童年回憶。1976-1990年共發(fā)布7部電影，還有系列動(dòng)畫和漫畫。

2019年百事可樂(lè)推出《機(jī)器人跆拳V》聯(lián)名包裝。這個(gè)動(dòng)畫IP也是韓國(guó)麥當(dāng)勞Happymeal套餐中附贈(zèng)玩具的主要?jiǎng)赢嬋宋铩?/p>

說(shuō)到韓國(guó)的角色產(chǎn)業(yè)一定不會(huì)繞開(kāi)偶像產(chǎn)業(yè)。

偶像產(chǎn)業(yè)作為韓國(guó)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的頂端和引流之主，對(duì)其他形式的內(nèi)容制作具有很大的驅(qū)動(dòng)作用。Big Hit與Line Friends合作推出BT21，并以此為基礎(chǔ)推出了《BT21 Universe》系列動(dòng)畫，單集時(shí)長(zhǎng)5分左右。動(dòng)畫內(nèi)容從人物故事和背景介紹，到趣味日常和核心故事線，還有BT21玩偶與BTS成員之間的溫馨互動(dòng)，緊扣人設(shè)和BTS團(tuán)體特征。畫風(fēng)上有2D，3D，簡(jiǎn)筆，像素風(fēng)等等。

JYP也推出了旗下男團(tuán)Boy Story的2D同人動(dòng)畫《B2WORLD》。動(dòng)畫角色以成員為原型設(shè)計(jì)，還加入了五個(gè)卡通怪獸形象。這條產(chǎn)業(yè)鏈從偶像到角色，再到動(dòng)畫，最終達(dá)到衍生品生產(chǎn)，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的多樣化盈利。

像這樣，動(dòng)畫和角色產(chǎn)業(yè)合作，進(jìn)行衍生品生產(chǎn)，既可以增加動(dòng)畫IP的粉絲忠誠(chéng)，也可以擴(kuò)大動(dòng)畫IP影響力，改善動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)盈利方式。

但是，韓國(guó)還是比較缺少像史努比、海賊王這樣擁有強(qiáng)大影響力的動(dòng)畫IP。衍生品行業(yè)中角色產(chǎn)業(yè)(如Line Friends)、偶像、游戲等內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的衍生品發(fā)展的更好。動(dòng)畫衍生品行業(yè)還是以美國(guó)、日本的IP為主，韓國(guó)本土的較少，而且主要是兒童玩具類的衍生品。

長(zhǎng)視頻變現(xiàn)難，涉足短視頻通過(guò)廣告變現(xiàn)

近年來(lái)，短視頻平臺(tái)不斷涌現(xiàn)，內(nèi)容創(chuàng)造者可以依托平臺(tái)進(jìn)行廣告和電商等方式變現(xiàn)。

比如，《抖音》。2018年，字節(jié)跳動(dòng)關(guān)閉了花費(fèi)近10億美元收購(gòu)的北美音樂(lè)短視頻應(yīng)用《Musical.ly》，并將用戶轉(zhuǎn)移至海外抖音平臺(tái)，抖音的全球市場(chǎng)進(jìn)一步擴(kuò)大。據(jù)了解，《抖音》月活躍用戶數(shù)已超5億。

韓國(guó)各類內(nèi)容產(chǎn)業(yè)也做出迅速反應(yīng)，加入短視頻內(nèi)容制作大軍。

最先開(kāi)始短視頻制作的是網(wǎng)劇。2017就出現(xiàn)了一集只有五六分鐘的短視頻網(wǎng)劇，內(nèi)容多改編自網(wǎng)漫、小說(shuō)等，在YouTube、V live等平臺(tái)播出，由專業(yè)演員出演。

其次是綜藝行業(yè)。2019年9月韓國(guó)CJ娛樂(lè)旗下的綜藝導(dǎo)演羅英錫在《新西游記7》完結(jié)之后，在YouTube開(kāi)設(shè)頻道播出了番外篇《新西游記外傳：去冰島的三餐》，一集五分鐘左右。2020年初又以男團(tuán)偶像Mino和P.O為主演拍攝了《麻浦帥小伙》網(wǎng)綜，每集時(shí)長(zhǎng)15分鐘左右。關(guān)注粉絲短期內(nèi)增長(zhǎng)到100萬(wàn)。

這種行為就類似芒果衛(wèi)視在B站開(kāi)設(shè)頻道，每周更新一集五分鐘《明星大偵探》番外。不僅是素人網(wǎng)紅，電視節(jié)目也加入了。CJ娛樂(lè)以此為開(kāi)端，將在短視頻方面對(duì)投資額增加了150-300%，制作內(nèi)容增加了2倍。目標(biāo)是吸引4000萬(wàn)名以上的讀者，每年創(chuàng)造50億次點(diǎn)擊量。

動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)也在短視頻平臺(tái)上擁有一席之地。韓國(guó)動(dòng)畫短視頻主要以in-game animation(游戲動(dòng)畫)為主，如frag movie(精彩游戲場(chǎng)面集錦)，machinima(游戲電影)。

frag movie以FPL射擊游戲?yàn)橹?，如守望先鋒、和平精英等。

Machinima由Machine(引擎)和Cinema(電影)組成，是用游戲引擎制作的動(dòng)畫。利用游戲引擎，只需要一套SDK數(shù)據(jù)，不用CG技術(shù)就可以生成一段動(dòng)畫。游戲風(fēng)格比較重，主要用在游戲劇情和過(guò)場(chǎng)中。

這些形式的動(dòng)畫短視頻主要用作游戲宣傳。韓國(guó)游戲公司Com2us為了紀(jì)念旗下游戲《Summoners War》下載量突破一億，推出周邊動(dòng)畫《Friends and Rivals》，觀看人數(shù)超過(guò)500萬(wàn)，獲得了很好的宣傳效果。