歐洲杯帶旺混搭球衣
業(yè)內(nèi)分析，從運動衍生而來的穿搭風(fēng)格將成為全年流行的主焦點，越能滿足消費者精致松弛且舒適的單品，則越能洞察市場需求，成為“爆品”。
流行解讀：混搭基因是流行關(guān)鍵
“Blokette其實是一個新名詞，由blokecore和coquette兩個詞語拆分重組而成。”時尚博主小吉告訴記者，“Blokette風(fēng)”指的是復(fù)古球衣碰上少女氣息迸發(fā)而來的時髦美學(xué)。她詳細解釋，blokecore的穿搭核心，是以寬松球衣、休閑牛仔褲和復(fù)古球鞋為標(biāo)志；而coquette追求的時髦美學(xué)是以具有強烈女性特征元素貫穿風(fēng)格的設(shè)計，如粉色、蕾絲等，強調(diào)的是浪漫的女人味。“這兩者合并的新風(fēng)格迅速通過社交平臺出圈，除球迷之外獲得更多時髦人的青睞。”博主小吉說道。
“這一季我入手的球衣可遠遠不只足球，還涉獵冰球和網(wǎng)球。”廣州潮牌主理人菜菜認為，“Blokette”最有趣的地方，是將兩種看似對立的風(fēng)格重新進行了銜接，模糊了性別在運動潮流中的界限。數(shù)據(jù)顯示，“Blokette風(fēng)”在TikTok上收割了超10億瀏覽量。憑什么？菜菜表示，既能輕松穿出運動松弛感，也能表達都市精英時髦感，更能展現(xiàn)個人穿搭魅力的，正是擁有混搭基因的“Blokette風(fēng)”的制勝關(guān)鍵。記者還留意到，縱觀從運動衍生而來的穿搭風(fēng)格，除了人氣頗高的足球服Blokecore、百搭之王棒球服Vibe風(fēng)之外，還有網(wǎng)球服Tenniscore、冰球服Hockey Jersey。“一件球衣，堪稱時尚搭配界的黃金單品，從街頭到職場再到宴會派對，都能通過恰當(dāng)?shù)拇钆漭p松駕馭。”菜菜說道。
穿搭借鑒：入型入格成國際秀場趨勢
“Blokette風(fēng)”的內(nèi)核是極富包容性的，它實質(zhì)上表達的是融合性的文化風(fēng)格。
“球衣風(fēng)潮其實每年都會火一遍，只是‘燃點’都各不相同。”廣東十佳設(shè)計師詩茹告訴記者，今年區(qū)別于以往最大的特色，是視覺上的“去球衣化”——在保留最簡潔的球衣剪裁與板型外，任何元素都成為點綴衣物的裝飾品，或徽章圖案，或繡花工藝。“這樣匹配更日常的服裝單品時，整體顯得更和諧舒服。”詩茹以MiuMiu2024春夏系列舉例，在駕輕就熟的經(jīng)典少女風(fēng)基礎(chǔ)上，品牌把“Blokette風(fēng)”大膽走進職場，以學(xué)院風(fēng)的調(diào)性輸出隱藏在穿搭中的球衣潮流，包括秀場模特身上與襯衫疊穿的高爾夫夾克衫，街拍達人寬肩西裝下的褶皺設(shè)計網(wǎng)球裙。
“球衣作為參加派對的絕佳單品，年輕人很有自由搭配的創(chuàng)意想法。”專業(yè)造型師小平表示，拿捏“Blokette風(fēng)”的精髓在于“花點小心思在局部細節(jié)上”，比如將寬松肥大的廓形球衣束起來，突出恰到好處的腰線，或巧妙地以蕾絲裙、百褶短裙來代替運動褲或緊身褲，以日常感十足且特征明顯的單品，拉滿球衣新美學(xué)的創(chuàng)意值。
值得一提的還有備受潮人青睞的品牌跨界球衣。記者留意到，奢侈品Balenciaga去年與adidas聯(lián)手推出的Oversized球衣今年依然流行。AC米蘭球衣贊助商PUMA也拉來了已經(jīng)合作多次的街頭品牌PLEASURES，共同打造了球隊的第四套球衣。“貼身的球衣其實也很適合作為內(nèi)搭T恤用于日常穿著，尤其可優(yōu)選在領(lǐng)口袖口處設(shè)計有獨特紋飾或字體圖案的款式。”造型師小平建議，鮮艷的顏色以及夸張個性的首飾、襪子等，都可以為“Blokette風(fēng)”整體加分。
消費觀察
時尚消費市場被球衣帶旺
“這個月中旬開始，球衣的銷量明顯增加，連帶球衣類周邊服飾產(chǎn)品也賣得不錯。”廣州北京路一家運動品牌集合店的店長告訴記者，歐洲杯開幕后，消費者對球類運動服的關(guān)注度提升不少，直接到店咨詢的年輕人也增多了。而位于天河的一家球衣專賣店的店家透露，早在歐洲杯開幕前，熱門球隊的球衣預(yù)售就已經(jīng)很火爆了，“最近一些對賽事不感冒，單純購買款式的消費者也明顯增加。”分析師透露，球衣經(jīng)濟背后反映了人們當(dāng)下的購買需求，功能單品越能滿足多場景穿搭則越受寵，隱藏商機還包括從單品衍生出的生活方式消費，如運動主題餐飲、運動娛樂項目等。
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