宣布斥巨資蓋總部 比音勒芬看向“下一個(gè)十年”？
從公開數(shù)據(jù)來看，這筆投資金額大約是比音勒芬近三年的凈利潤之和。此外，去年6月，比音勒芬董事長謝秉政在企業(yè)成立20周年之際公開喊出“十年十倍增長”的口號。
對“下一個(gè)十年”懷有如此信心，比音勒芬的底氣源自何處？
新總部聚焦新零售產(chǎn)業(yè)布局
在6月5日晚間發(fā)布的公告中，比音勒芬宣布，將在廣州市番禺區(qū)化龍鎮(zhèn)建設(shè)比音勒芬灣區(qū)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)總部基地，項(xiàng)目的可用占地面積超過9萬平方米，擬分三期逐步建設(shè)投入使用，總投資不超過23億元，預(yù)計(jì)在8至10年內(nèi)建設(shè)完成。
官網(wǎng)信息顯示，比音勒芬現(xiàn)有總部基地位于廣州市番禺區(qū)南村鎮(zhèn)，于2020年1月正式投入使用。短短4年后就宣布建設(shè)新總部基地，比音勒芬給出的理由是“加快公司新零售布局”。
比音勒芬方面表示，新總部投入運(yùn)營后，“將加強(qiáng)公司市場競爭力和綜合實(shí)力，促進(jìn)公司可持續(xù)發(fā)展，加快公司新零售布局，提升公司數(shù)字化運(yùn)營能力，提高公司品牌國際影響力及提升公司附加值，從而進(jìn)一步增強(qiáng)公司的核心競爭力，符合公司整體發(fā)展戰(zhàn)略。”
其項(xiàng)目建設(shè)規(guī)劃也對這一目的有所印證。公告提出，比音勒芬的總部基地共將涵蓋國際時(shí)尚產(chǎn)業(yè)總部、國際時(shí)尚發(fā)布中心、高端面料研發(fā)中心等九大板塊，不僅涉及研發(fā)、生產(chǎn)、檢測等制造流程，也涉及時(shí)尚發(fā)布等對外宣傳流程，更為直播等新零售業(yè)務(wù)設(shè)立了專門的運(yùn)營中心。
雖然6月才正式對外公布將要投資建設(shè)新總部的消息，但比音勒芬對此的規(guī)劃和行動實(shí)則始于更早之前。根據(jù)公告，早在2022年12月，比音勒芬就已以2.09億元的成交價(jià)購得新總部所在地塊的使用權(quán)。另有公開資料顯示，去年12月，比音勒芬的總部基地項(xiàng)目已經(jīng)動工。
業(yè)績表現(xiàn)穩(wěn)步增長
2003年，比音勒芬現(xiàn)任董事長謝秉政在廣州創(chuàng)立品牌，主打以高爾夫運(yùn)動服飾為主的高端時(shí)尚運(yùn)動服飾，公司不少單品定價(jià)超過1000元。2023年6月，謝秉政在公司20周年慶典上提出“集團(tuán)未來10年?duì)I收以10倍增長為目標(biāo)”，希望到2033年，公司營業(yè)收入可以突破300億元。
從比音勒芬歷年來的業(yè)績數(shù)據(jù)或許可以看出其信心的來源。自2016年上市后，比音勒芬的業(yè)績持續(xù)走高，營收從8.42億元增長至2023年的35.36億元，歸母凈利潤從1.33億元增長至2023年的9.11億元。
需要注意到，比音勒芬用于建設(shè)新總部基地的預(yù)算為最高23億元，這個(gè)數(shù)字相當(dāng)于公司2021年至2023年的歸母凈利潤之和。在高預(yù)算之下，比音勒芬對其現(xiàn)金流仍懷有信心，并表示目前“公司財(cái)務(wù)狀況穩(wěn)健，現(xiàn)金流較為充裕”，建設(shè)總部“不會影響公司正常的經(jīng)營活動，不會對公司當(dāng)期和未來財(cái)務(wù)狀況和經(jīng)營成果產(chǎn)生重大不利影響。”
此外，比音勒芬服飾業(yè)務(wù)的毛利率自上市以來增長超過10%。2023年，比音勒芬上裝類毛利率達(dá)到81.65%，下裝類毛利率達(dá)到81.18%，外套類毛利率達(dá)到77.81%，盈利能力在行業(yè)內(nèi)處于領(lǐng)先水平。
目前，比音勒芬正在實(shí)施多品牌發(fā)展戰(zhàn)略，旗下?lián)碛斜纫衾辗抑鳂?biāo)、比音勒芬高爾夫品牌、威尼斯狂歡節(jié)品牌以及2023年新收購的國際高端品牌CERRUTI 1881和KENT&CURWEN，覆蓋生活休閑、戶外運(yùn)動、旅行度假等多種場景。
從銷售渠道來看，目前比音勒芬在線下具有明顯優(yōu)勢，2023年其來自直營店和加盟店的收入之和在總收入中的占比高達(dá)93.68%。目前，比音勒芬在一、二線城市以直營店為主，在其他城市以加盟店為主，截至2023年年底，其共在全國設(shè)有607家直營店和648家加盟店。企業(yè)官網(wǎng)還顯示，比音勒芬終端店鋪不僅已進(jìn)駐購物中心、奧特萊斯等渠道，更覆蓋到了機(jī)場、球場、高鐵等渠道，進(jìn)一步契合品牌用戶群的定位。
繼續(xù)強(qiáng)化T恤及高爾夫品類優(yōu)勢
在鞋服行業(yè)，比音勒芬是一個(gè)重點(diǎn)聚焦T恤品類的品牌。
其2023年年度報(bào)告提出，T恤目前已成為比音勒芬的“超級品類”，并已連續(xù)6年在“T恤單品類”相關(guān)銷售調(diào)查統(tǒng)計(jì)結(jié)果中取得“同類產(chǎn)品綜合占有率第一”。此外，2023年，比音勒芬還進(jìn)一步加強(qiáng)對T恤高端面料研發(fā)的投入，并希望在“以品類引導(dǎo)品牌”的策略下，將比音勒芬打造成為“T恤第一聯(lián)想品牌”。
品牌的另一優(yōu)勢來自高爾夫產(chǎn)品線。在2023年年報(bào)中，比音勒芬稱其高爾夫服裝目前同樣在同類產(chǎn)品綜合占有率中位居榜首，并已連續(xù)七年取得這一成績。除此之外，比音勒芬還持續(xù)贊助中國國家高爾夫球隊(duì)十年。在國內(nèi)高端運(yùn)動興起的風(fēng)口下，除了“T恤第一聯(lián)想品牌”，比音勒芬還在爭做“高爾夫第一聯(lián)想品牌”。
對于比音勒芬的企業(yè)前景，研究機(jī)構(gòu)大多表示看好。如天風(fēng)證券研報(bào)認(rèn)為，比音勒芬在“新十年新開局”中，一方面繼續(xù)聚焦T恤這一超級品類；另一方面分別針對品牌形象、數(shù)字化變革、組織管理等方面進(jìn)行提升，未來有望繼續(xù)領(lǐng)跑高端服飾細(xì)分行業(yè)。
但也有業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)認(rèn)為，比音勒芬目前的年?duì)I收為35.36億元，這一水平與其他頭部男裝品牌相比，仍存在不小的差距。以海瀾之家為例，2023年，其營業(yè)收入達(dá)到215.28億元，大約是比音勒芬的6倍。在下一個(gè)十年中，“業(yè)績增長十倍”這一宏偉目標(biāo)能否真正實(shí)現(xiàn)，新總部著重發(fā)力的新零售業(yè)務(wù)，或?qū)⒊蔀楸纫衾辗业囊粋€(gè)重要突破口。
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