純愛番《死神少爺與黑女仆》蘊藏著海外動畫破壁的新可能
你能理解所愛之人近在咫尺，卻無法觸碰的感受嗎?面對這一問題，許多人腦海里可能已經(jīng)自動腦補起萬字虐文，設想各種無解的結(jié)局，有的甚至已經(jīng)開始感傷自己與紙片人之間相隔次元壁的關(guān)系了。
不過，七月在B站上線的動畫《死神少爺與黑女仆》，卻告訴你這一設定能夠展開的劇情，并非唯獨“虐心”這一條路可走。
動畫《死神少爺與黑女仆》根據(jù)井上小春創(chuàng)作的同名漫畫改編，由J.C.STAFF制作、B站出品。受到“觸碰生物就會奪走其生命”的詛咒，原本應孑然一身的貴族少爺，遇到“過分直球”袒露自己心意，愿一生相伴的黑衣女仆愛麗絲，為動畫觀眾們呈現(xiàn)出了一段“狗糧管飽”的純愛故事。
直球女仆與害羞少爺?shù)慕M合，讓觀眾們直呼“嗑糖到上頭”。從作品評論、彈幕以及社交平臺相關(guān)討論里層出不窮的“愛麗絲太會了”、“啵醬可愛”、“kswl”，都證明觀眾們深深陷入了這部“刀糖合一”動畫的魅力之中。
目前，《死神少爺與黑女仆》播放量已經(jīng)超過了3000萬、追番人數(shù)超210萬，評分達9.7分。另外B站引進的原作漫畫也更新至196話，互動數(shù)達3.8萬、評分9.2分。
《死神少爺與黑女仆》能在國內(nèi)市場取得這樣的成果，不僅僅依托于優(yōu)質(zhì)原作與動畫改編。新番播出的同時，引進同名漫畫作品，滿足用戶的多層次內(nèi)容消費需求，已是B站的“常規(guī)操作”。針對日本新番引進后的本土化運營工作，B站也走出了一條屬于自己的路線。
海外動漫引進、運營模式，B站升級進行時
一直以來，得益于成熟產(chǎn)業(yè)鏈，日本每年都會持續(xù)推出大量的優(yōu)質(zhì)動漫IP。這些IP作品作為過去ACG文化的里程碑之一，無形間在國內(nèi)動漫愛好者之間形成了廣泛的影響及號召力。因此，各大視頻平臺采購、引進正版IP，保證穩(wěn)定精品的內(nèi)容供應，是構(gòu)建平臺內(nèi)容壁壘、擴展觀眾群體、培養(yǎng)用戶正版內(nèi)容消費意識的有效途徑。
目前國內(nèi)平臺在引進新番方面，B站儼然成為絕對主力。此外，B站近幾年還加入到更上游的動畫制作委員會、通過投資出品海外動畫，與日本動畫公司進行深度溝通合作，以更好地吸收動畫制作、IP運作等相關(guān)經(jīng)驗。
與此同時，隨著由過去垂類ACG文化圈層逐漸向泛ACG興趣圈層的破圈升級背景下，在海外IP引進、出品的模型基礎上，如何讓優(yōu)質(zhì)動漫IP盡可能地觸達更廣泛的年輕用戶群體，成為了一大關(guān)鍵問題，這對海外動漫在中國市場的本土化運營提出了更高要求。
從購買播放版權(quán)，到進入制作委員會，最終實現(xiàn)漫畫、動畫在中國國內(nèi)的聯(lián)動運營，《死神少爺與黑女仆》能夠取得如今的成績，與B站社區(qū)的用戶特點、平臺特色，以及其與海外IP方進行合作所積累下的經(jīng)驗不無關(guān)系。
如今，B站已經(jīng)成為國內(nèi)動漫愛好者的首選聚集地，平臺每季引進的海外動畫數(shù)量幾乎位列國內(nèi)平臺之首;國創(chuàng)區(qū)亦憑借《時光代理人》《元龍》《靈籠》等播放量破億的作品，在用戶群體中積累下良好口碑;此外平臺可供讀者選擇的正版日漫數(shù)量，同樣是全行業(yè)第一。
在興趣圈層不再完全封閉的當下，Z世代對內(nèi)容的需求也呈現(xiàn)出多元化的趨勢，他們既期望看到漫畫的細節(jié)呈現(xiàn)，又愿意感受動畫的獨特魅力。面對值得推薦的優(yōu)質(zhì)作品，Z世代也樂于討論和分享，還熱衷在觀看、二次創(chuàng)作的過程中獲得快樂與共鳴。
當然，完成這一切的前提，是B站獲得了動畫、漫畫在大陸地區(qū)的版權(quán)，實現(xiàn)了雙媒介的協(xié)同合作。另外，B站還通過BilibiliWorld(下文簡稱BW)這樣的大型線下展會，為粉絲們提供了同好聚會、交流的契機，進一步拉近作品與Z世代之間的距離。
從作品引進推廣，到用戶自發(fā)探討劇情、二次創(chuàng)作，能將海外動畫、漫畫聯(lián)系得如此緊密，且實現(xiàn)本土化運營的案例，現(xiàn)下在國內(nèi)并不多見。B站在動漫引進、運營方面的優(yōu)勢，在《死神少爺與黑女仆》中得以盡數(shù)展現(xiàn)。
從線下到線上，優(yōu)質(zhì)IP的動漫破壁運營
正如前文所提到的，一部作品能夠獲得Z世代青睞，勢必與漫畫原作、改編動畫的優(yōu)異表現(xiàn)分不開。但除此之外，選擇《死神少爺與黑女仆》，亦是B站洞悉用戶群體喜好的結(jié)果。
《死神少爺與黑女仆》主打的戀愛日常品類，作為B站站內(nèi)動漫愛好者喜聞樂見的題材類型的同時，也兼?zhèn)漭p松及共鳴。無論是作品中雙主角的互動、還是基于3DCG及油畫美術(shù)風格所營造出的浪漫又沉靜的世界觀氛圍，不僅在垂類ACG用戶圈層中實現(xiàn)熱議討論，同時也引發(fā)不少泛ACG Z世代用戶紛紛入坑追番。
此外，B站針對《死神少爺與黑女仆》這一海外動漫IP的運營策略，顯得別具一格：從線上宣傳到線下展出，圍繞《死神少爺與黑女仆》IP動畫x漫畫兩大媒介，依托B站番劇x漫畫兩大內(nèi)容矩陣，實現(xiàn)B站全線聯(lián)動。
首先在線上，B站進行了動畫、漫畫的同步宣發(fā)，助力《死神少爺與黑女仆》持續(xù)出現(xiàn)在Z世代的視野。例如動畫番劇本篇的片頭、片尾都植入了原作漫畫的相關(guān)信息，漫畫尾頁同樣可以通過二維碼直通動畫觀看頁面，實現(xiàn)動畫、漫畫間相互引流。同時，B站不僅讓《死神少爺與黑女仆》登上平臺首頁，還在其他社交網(wǎng)絡平臺進行了作品推薦，給予這部有潛力的七月新番更多曝光機會。
其次，動畫正式上線后，《死神少爺與黑女仆》隨即參展BW，精美的場景設計，加上八位美麗COSER的高還原扮演，吸引到眾多愛好者的駐足。當用戶完成“追漫+追番”的任務并參與展臺打卡活動后，便會收獲相應福利?；谡箷娜肆髁績?yōu)勢，《死神少爺與黑女仆》線下活動的參與度與相關(guān)話題的線上傳播力度，均獲得了不錯的成績，期間相關(guān)話題獲得用戶稿件超過2000件，總曝光量達2430萬。
此外，《死神少爺與黑女仆》還跳出了海外作品宣發(fā)的固有思路，結(jié)合本土特色，進行運營層面的創(chuàng)新。比如八月中旬的七夕節(jié)活動，便讓《死神少爺與黑女仆》這一看似西洋式的戀愛向作品與中國傳統(tǒng)的神仙愛情典故結(jié)合得更為巧妙。
動畫制作公司J.C.STAFF為國內(nèi)觀眾打造了中國風定制版權(quán)繪，還邀請了聲優(yōu)花江夏樹、真野步錄制了獨家宣傳短篇及七夕祝福，這類實現(xiàn)定制化、定向化及集中式的獨家物料在B站上線，既保留了原作角色的精髓，又在深度挖掘海外IP與本土文化間的共通之處，貼近本土用戶審美需求，給予國內(nèi)觀眾專屬的追更體驗。
事實證明，動畫、漫畫協(xié)同合作的宣發(fā)模式，為《死神少爺與黑女仆》的人氣帶來了顯著增長。據(jù)了解，BW期間，相關(guān)話題總瀏覽量/點擊量達3500萬，訪問人數(shù)達1400萬，《死神少爺與黑女仆》漫畫追更人數(shù)同比增長50%，付費同比增長50%;七夕活動期間，超10萬人加入到動畫追番行列，作品總點擊量同比增長300%，漫畫追漫人數(shù)環(huán)比之前提升644%，付費環(huán)比提高270%。
不少動畫觀眾表示自己“追動畫之余，一口氣把漫畫更新的部分全看完了”，并“希望作者能給兩位主角一個好的結(jié)局”，足以證明B站針對本土市場進行運營升級，所能賦予海外作品的能量究竟有多大。這不但促使適合國內(nèi)市場的優(yōu)質(zhì)動漫作品，被更多Z世代注意到，提升了海外優(yōu)質(zhì)作品對潛在用戶的拉新帶動，還間接反哺了原作漫畫的流量。
在B站，日本動漫IP經(jīng)歷了從單純引進，到對番劇和同名漫畫的版權(quán)采購的過程，時至今日，B站正嘗試進行新番、同名漫畫間深度合作的運維策略。在不斷嘗試和摸索中，B站對海外動漫IP一體化運營的深度嘗試可謂相當成功。當然，后續(xù)這樣的引進及運營經(jīng)驗，相信也會在B站生態(tài)中被不斷升級及驗證。
如今的B站有能力，也正在幫助更多優(yōu)秀的動漫作品，觸達更為廣泛的年輕用戶群體，讓優(yōu)質(zhì)IP的價值獲得更大程度的展現(xiàn)?？梢栽囅?，未來隨著平臺內(nèi)容生態(tài)的邊際繼續(xù)拓寬，B站或有望推動優(yōu)秀的動漫IP實現(xiàn)基于原作，輻射漫畫，動畫，有聲漫，乃至真人影視、綜藝、國創(chuàng)等一系列破次元，破圈層的包圍式內(nèi)容運維，跨品類全線聯(lián)動的玩法或?qū)⒊蔀锽站式Z世代內(nèi)容消費理念的一種常態(tài)。
