年輕人送出的威士忌，是當(dāng)代生活的切片
現(xiàn)在的年輕人之間流行互相送什么?
現(xiàn)在的年輕人之間流行互相送什么?答案是手辦、潮牌服裝和威士忌。如果要問(wèn)這些禮物有什么共同特點(diǎn)，那就是顏值與格調(diào)都得在線，都不能輸。畢竟，每一件送出去的禮物，都代表了主人的審美和生活態(tài)度。
現(xiàn)代社會(huì)，禮物往往承擔(dān)著雙重功能：它既是感情的重要傳遞物，可以從中洞察到主客之間當(dāng)下的感情與關(guān)系，也從那個(gè)側(cè)面反映著主人的審美和對(duì)對(duì)方的理解。
你送出的每一份禮物，都是你非凡生活的一個(gè)切片。這個(gè)觀念正在逐漸影響著年輕人的生活，并成為當(dāng)今消費(fèi)行業(yè)的用戶趨勢(shì)。因此，手辦、潮牌服裝和威士忌作為禮品的背后，既代表了許多年輕消費(fèi)者對(duì)當(dāng)下自我生活的闡述，也代表了對(duì)未來(lái)向往生活的規(guī)劃。
另一方面，各類消費(fèi)研究報(bào)告也證明了，此類消費(fèi)品的購(gòu)買用戶集中在高凈值人群中。此類人群集中在一、二線城市，年齡在20-45歲，他們普遍受過(guò)良好的教育、閱歷豐富。高凈值用戶不錯(cuò)的收入，為他們?cè)谖镔|(zhì)消費(fèi)的過(guò)程中奠定了良好的基礎(chǔ)。因此，這類消費(fèi)人群在進(jìn)行消費(fèi)的時(shí)候，更追求個(gè)性和看重精神消費(fèi)。
而基于當(dāng)前消費(fèi)趨勢(shì)的流行，我們更需要思考的問(wèn)是，年輕消費(fèi)者為何紛紛選擇了手辦、潮牌服裝和威士忌作為禮物。我們將以威士忌為例子，對(duì)年輕一代的消費(fèi)習(xí)慣進(jìn)行更深入地研究和分析。
威士忌為什么能得到年輕人的喜愛(ài)?
根據(jù)2017年國(guó)際葡萄酒與烈酒數(shù)據(jù)分析公司IWSR(International Wine and Spirits Research)發(fā)布的報(bào)告顯示，盡管這幾年全球酒類消費(fèi)市場(chǎng)總體低迷，但烈酒中威士忌的市場(chǎng)表現(xiàn)卻十分搶眼，整體呈現(xiàn)上漲趨勢(shì)，尤其在零售渠道中，高凈值人群中購(gòu)買威士忌的間隔，時(shí)間集中在半個(gè)月到兩個(gè)月之間，“定期購(gòu)買”的情況最多，占比51%，其次為“需要喝或送人時(shí)購(gòu)買”，比例達(dá)到四成以上。
伴隨互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)起來(lái)的Z世代，相比前輩們接受信息更迅速高效，也見(jiàn)過(guò)更多的世面。因此，他們?cè)谶x擇消費(fèi)品和培養(yǎng)消費(fèi)習(xí)慣的時(shí)候，往往更加挑剔。而威士忌能博得這些年輕消費(fèi)者喜愛(ài)的一個(gè)重要原因是，威士忌口感強(qiáng)烈刺激，風(fēng)味復(fù)雜且差異明顯。這樣的酒飲特色，與年輕一代消費(fèi)者追求新鮮事物，強(qiáng)調(diào)個(gè)性張揚(yáng)的特點(diǎn)十分契合。因此，威士忌在送禮市場(chǎng)上高達(dá)五成，更有不少年輕人會(huì)將這類禮物進(jìn)行收藏。
換句話說(shuō)，以威士忌作為禮物的背后，是送禮者與收禮者關(guān)于個(gè)人愛(ài)好、審美甚至是生活理解上的一次簡(jiǎn)單且高效的交流，能讓雙方快速拉近距離。從某種意義上來(lái)說(shuō)，威士忌儼然成為了當(dāng)代年輕人送禮的硬通貨。
如果威士忌是年輕人身份的象征，那去哪里買到值得信賴的威士忌，這不僅是新一代消費(fèi)者需要關(guān)心的問(wèn)題，更是無(wú)數(shù)威士忌從業(yè)者和投資者需要研究的課題。而當(dāng)下，年輕消費(fèi)者給出的答案是——百瓶APP。
作為一款專業(yè)的威士忌社區(qū)APP，百瓶的核心卻不只是品牌威士忌商場(chǎng)。據(jù)了解，百瓶的不少用戶最初是被社區(qū)威士忌文化所吸引。他們既可以在社區(qū)分享和傳播自己對(duì)威士忌的看法以及與威士忌的故事，還可以看到關(guān)于威士忌大神的各種私藏酒單和獨(dú)家分享。
在百瓶，年輕消費(fèi)者們通過(guò)威士忌社區(qū)既彰顯了自己威士忌愛(ài)好者的身份，展現(xiàn)了自己豐富的閱歷和見(jiàn)解，也通過(guò)一次次關(guān)于威士忌內(nèi)容的討論和碰撞，交到了志同道合的朋友。之后，年輕人們進(jìn)入百瓶商城，在上邊挑選已經(jīng)由百瓶精選過(guò)的威士忌，“只賣正品行貨”的保證，也讓年輕人可以放心購(gòu)買，并將自己購(gòu)買威士忌的消費(fèi)和生活習(xí)慣，逐漸搬進(jìn)了百瓶APP。
正如百瓶APP的核心理念“為樂(lè)趣而飲”所傳遞出來(lái)的觀念一樣，威士忌滿足的不僅是新一代消費(fèi)者的物質(zhì)需求，更滿足了新一代消費(fèi)者的精神需求，而百瓶在成立最初，就洞察到了這一點(diǎn)，也就不意外能在后邊吸引到越來(lái)越多高凈值用戶的到來(lái)。
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