互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容也有“適老”需求
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原標(biāo)題：互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容也有“適老”需求
捂嘴、挑眉、微笑……幾個(gè)簡(jiǎn)單動(dòng)作，再加上幾句對(duì)口型的假唱，卻能坐擁千萬(wàn)粉絲。一段時(shí)間以來(lái)，“秀才”“一笑傾城”等以中老年受眾為主的網(wǎng)紅崛起，顛覆了一些人對(duì)網(wǎng)紅養(yǎng)成邏輯的認(rèn)知，并因此成為分析研究對(duì)象。
大家都是怎么研究的？理性分析派從中看到了一些中老年人的情感和精神需求。感性沖動(dòng)派就比較“粗暴”了，直接跑到這些網(wǎng)紅賬號(hào)下，模仿中老年人口氣，寫(xiě)各種露骨難聽(tīng)的“小作文”，或者開(kāi)啟嘲笑模式，拍各種視頻模仿秀。而且，這種調(diào)侃中老年人追網(wǎng)紅的“行為藝術(shù)”，漸漸流行開(kāi)來(lái)，從短視頻平臺(tái)向其他社交平臺(tái)蔓延。
老年網(wǎng)民追捧網(wǎng)紅現(xiàn)象，受到社會(huì)關(guān)注，說(shuō)明老年人對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的參與度高了，這在某種程度上折射出中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)步。從數(shù)據(jù)上看，這些年來(lái)新增網(wǎng)民主要是農(nóng)村地區(qū)和50歲以上中老年群體。根據(jù)第51次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2022年12月，我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模較2021年12月增長(zhǎng)2371萬(wàn)，而上一年新增網(wǎng)民總量是3549萬(wàn)；50歲及以上網(wǎng)民群體占比由2021年12月的26.8%提升至30.8%，2008年這一群體占比只有5.7%。
雖然老年網(wǎng)民人數(shù)增加顯著，但這一群體仍面臨話語(yǔ)權(quán)不足的局面，也非消費(fèi)主力，因此網(wǎng)絡(luò)上專門以他們?yōu)槟繕?biāo)受眾的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容較為稀缺。當(dāng)沒(méi)有適合這個(gè)群體的優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品滿足其精神文化需求時(shí)，他們的手機(jī)往往被各種低價(jià)團(tuán)、養(yǎng)生謠言、假新聞、粗糙的音視頻甚至“擦邊”低俗的信息包圍。因此，當(dāng)短視頻平臺(tái)算法“算”出他們的孤獨(dú)，“投喂”如“秀才”“一笑傾城”這樣的針對(duì)性內(nèi)容時(shí)，這些自媒體馬上就受到老年網(wǎng)民的熱情包圍。
對(duì)老年網(wǎng)民追捧網(wǎng)紅，怎么看？首先，不必以一種異樣的眼光看待乃至嘲諷。老年人也曾年輕過(guò)，現(xiàn)在的世界就是他們過(guò)去奮斗的“作品”，相較于新一代，他們的智慧只會(huì)多不會(huì)少，他們的審美品位也并不一定低于你我，他們也并非天然就是網(wǎng)絡(luò)低質(zhì)內(nèi)容的受眾。一些網(wǎng)民對(duì)老年網(wǎng)民的“追星”行為提出強(qiáng)勢(shì)“建議”：“老了就該老老實(shí)實(shí)地跳跳廣場(chǎng)舞、上上老年大學(xué)，別來(lái)網(wǎng)上現(xiàn)眼湊熱鬧。”這話難免帶有偏見(jiàn)和傲慢。畢竟，每個(gè)人的喜好不同，我們沒(méi)資格也沒(méi)必要給老年群體設(shè)定某種固定的晚年生活模式。對(duì)于部分中老年人的“魔幻追星”，年輕人或許不愛(ài)，但至少別去傷害。
其次，像“秀才”“一笑傾城”這樣的自媒體能夠迅速走紅，成為“頂流”，也說(shuō)明針對(duì)老年網(wǎng)民的優(yōu)質(zhì)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品仍然相當(dāng)稀缺。為此，應(yīng)該鼓勵(lì)更多機(jī)構(gòu)或創(chuàng)作者去精準(zhǔn)捕捉老年網(wǎng)民的需求，加強(qiáng)這方面優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的供應(yīng)。
今天的世界有兩重現(xiàn)實(shí)：一個(gè)是互聯(lián)網(wǎng)的無(wú)遠(yuǎn)弗屆、無(wú)所不能，一個(gè)是老齡化社會(huì)挑戰(zhàn)日益嚴(yán)峻。將這兩重現(xiàn)實(shí)疊加，不難得出一個(gè)結(jié)論：互聯(lián)網(wǎng)世界也需要有針對(duì)性地推進(jìn)適老化發(fā)展，不僅僅是提供更大字號(hào)、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物這些生活服務(wù)，還要用“網(wǎng)絡(luò)原力”幫助中老年人群體獲得更美好的生命體驗(yàn)。如今已占網(wǎng)民總量1/3的這個(gè)龐大群體，理應(yīng)擁有更優(yōu)質(zhì)的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容和服務(wù)供給。改變，是時(shí)候開(kāi)始了。（張萍）
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