虛擬偶像 責(zé)任不能虛
【資料圖】
原標(biāo)題：虛擬偶像 責(zé)任不能虛
何為虛擬偶像？虛擬偶像，是指通過繪畫、建模、人工智能、運(yùn)動(dòng)捕捉等科學(xué)技術(shù)創(chuàng)造出來的進(jìn)行偶像活動(dòng)的虛擬人物?！胺劢z”堅(jiān)守十余年熱情不減，虛擬歌姬洛天依終于登上了央視春晚舞臺(tái)，與月亮姐姐、王源表演少兒歌舞《聽我說》；國風(fēng)虛擬偶像翎在央視《上線吧，華彩少年》節(jié)目中初顯鋒芒，其聲音來自京劇梅派第三代傳人，演唱的一曲《天女散花》交織著傳統(tǒng)與現(xiàn)代；國風(fēng)虛擬人物天妤，以敦煌飛天為藍(lán)本，在YouTube等海外短視頻平臺(tái)上線兩個(gè)月，全網(wǎng)粉絲就突破200萬，視頻播放量超8000萬次；在江蘇衛(wèi)視2022跨年演唱會(huì)上，歌手周深與通過虛擬技術(shù)“復(fù)活”的鄧麗君同臺(tái)獻(xiàn)唱，“大魚在夢境的縫隙里游過，凝望你沉睡的輪廓……”科技為經(jīng)典旋律填上了不一樣的色彩……
與真人偶像不同，虛擬偶像體現(xiàn)出極強(qiáng)的互聯(lián)網(wǎng)屬性，其人設(shè)、活動(dòng)和知名度更依賴UGC（用戶創(chuàng)作內(nèi)容）進(jìn)行完善。隨著科技進(jìn)步，虛擬偶像的類型正在不斷擴(kuò)充，涌現(xiàn)了虛擬UP主、虛擬主播、虛擬歌手等，除了翎、洛天依、天妤這類完全虛擬的偶像，還有與真人形象綁定程度高，更像是在真人身上套上一層“虛擬形象”的皮膚的虛實(shí)結(jié)合的虛擬偶像，如A-SOUL、星瞳等。
“相較真人偶像，虛擬偶像跨越了空間藩籬，可以全天候一對(duì)一陪伴用戶，同時(shí)虛擬偶像‘永不塌房’，具備可塑可控等諸多優(yōu)勢，也承擔(dān)著包括品牌代言、形象展示、商業(yè)變現(xiàn)等價(jià)值?！彪S著虛擬偶像從小眾圈層文化向大眾普及，其商業(yè)價(jià)值不斷彰顯。據(jù)工信部此前發(fā)布的《虛擬現(xiàn)實(shí)與行業(yè)應(yīng)用融合發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2022—2026年）》顯示，未來數(shù)字技術(shù)將得到進(jìn)一步發(fā)展，其發(fā)展目標(biāo)之一是到2026年我國虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)的總體規(guī)模超過3500億元。
中國擁有世界上最多的互聯(lián)網(wǎng)用戶，年輕人喜愛數(shù)字化娛樂，是虛擬偶像流行的重要原因之一。作為中國最大的二次元在線社區(qū)，嗶哩嗶哩日活用戶量龐大，虛擬偶像文化氛圍較濃厚。除了每年在自創(chuàng)新春節(jié)目《拜年紀(jì)》中展示大量虛擬偶像，其各頻道的虛擬UP主、虛擬主播也是層出不窮，不斷以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引人們關(guān)注。而虛擬偶像基于UGC創(chuàng)作，粉絲和虛擬偶像之間互動(dòng)密切，網(wǎng)友既可以是偶像的粉絲，也可以是偶像形象的塑造者。此類交互式創(chuàng)新，塑造了虛擬偶像的多樣化形象，以此滿足不同群體喜好，也帶給網(wǎng)友獨(dú)特的成就感，從而進(jìn)一步激發(fā)粉絲熱情。
此外，近年來國產(chǎn)動(dòng)漫、游戲等文化產(chǎn)業(yè)強(qiáng)勢崛起，培養(yǎng)了一大批黏度較高的二次元迷。近年來，我國十分重視虛擬現(xiàn)實(shí)等產(chǎn)業(yè)發(fā)展，并制定了相關(guān)的激勵(lì)舉措。這些都是虛擬偶像文化快速發(fā)展的外部因素。
虛擬偶像未來路在何方？正向化、特色化是必然，虛擬偶像責(zé)任不能虛。根據(jù)相關(guān)行業(yè)調(diào)研中虛擬偶像愛好者用戶畫像顯示，虛擬偶像的主要受眾為青年群體，中等收入人群占主流，且多居住在一線或者新一線城市。這些青年思想活躍，生活中面臨著學(xué)業(yè)、工作等壓力，或經(jīng)濟(jì)條件有限，或缺乏空閑時(shí)間，又或性格趨于內(nèi)向等，多種原因共同影響了他們較難通過高品質(zhì)的旅游、線下社交等來獲取精神滿足。虛擬偶像降低了“追星”成本，且“永不塌房”，可以隨時(shí)隨地對(duì)用戶需求作出回應(yīng)，讓“追星”的快樂觸手可及。充分利用好虛擬偶像這個(gè)載體，更好地傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，鮮活塑造當(dāng)代青年新風(fēng)貌，注入深層次的人文關(guān)懷等，這是虛擬偶像必須遵循的內(nèi)在發(fā)展邏輯。
有學(xué)者預(yù)測：在未來的元宇宙世界，我們每個(gè)人都多了一重?cái)?shù)字人身份，依靠數(shù)字技術(shù)跨越山海相聚虛擬世界，聽演唱會(huì)、看戲劇演出、觀學(xué)術(shù)研討……盡管國籍不同、語言不通，甚至文化差異巨大，但不斷革新的數(shù)字技術(shù)，可以讓每個(gè)人都同享文藝之美，皆得情感共鳴。且讓我們拭目以待吧。（石炎鑫）
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