《志愿軍：雄兵出擊》海報(bào)何以引發(fā)爭議
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原標(biāo)題：《志愿軍：雄兵出擊》海報(bào)何以引發(fā)爭議
近日，電影《志愿軍：雄兵出擊》發(fā)布59位演員殺青照，幼年李曉人物造型海報(bào)里的小丑式形象引發(fā)爭議。8月17日，片方通過電影官微連發(fā)回應(yīng)。在最新的聲明中，片方表示：“發(fā)布的片中幼年李曉的殺青照，因?yàn)槲覀兪孪葘@個角色及其造型缺乏必要的介紹，在發(fā)布后給網(wǎng)友造成了一系列的誤解，我們就此誠摯道歉?！蹦壳?，相關(guān)海報(bào)已刪除。（8月18日中國青年報(bào)微信公眾號）
公開資料顯示，8月15日，由陳凱歌執(zhí)導(dǎo)的抗美援朝電影《志愿軍：雄兵出擊》宣布?xì)⑶啵捌?022年盛暑開拍，歷經(jīng)三百多個日夜。參與拍攝的演員集體“報(bào)到”，全組接力發(fā)角色照與這段拍攝歷程告別。眾星云集，陣容堪稱中國電影最強(qiáng)軍，影片將于2023年國慶上映。然而，不少網(wǎng)友感到迷惑，在宣傳志愿軍戰(zhàn)士英雄氣概的影片中，出現(xiàn)這樣一個小丑式形象與“陰間”畫風(fēng)，是想表達(dá)什么？也有人質(zhì)疑，是否涉嫌“侮辱英烈”?！ ?/p>
從觀眾角度看，一部弘揚(yáng)愛國主義主旋律的電影，在眾多“英雄”人物的海報(bào)中，“穿插”一個小丑式形象，且在照片上方赫然寫著“志愿軍：雄兵出擊”，無疑顯得有些突兀和違和。在許多人心目中，“小丑”是戲曲中的丑角或雜技中做滑稽表演的人，比喻舉止不莊重、善于搞怪。正因此，有人認(rèn)為這是對志愿軍形象的抹黑。片方解釋稱，之所以選擇這張照片，是展現(xiàn)李曉屈辱的幼年時代，也是舊社會受盡列強(qiáng)欺辱、顛沛流離的戰(zhàn)爭孤兒的縮影；讓人民不再受辱，這是歷史不能被忘卻的意義。但僅靠這張照片，觀眾是不可理解的。
正如有網(wǎng)友表示，在事先缺乏介紹、信息不對稱的情況下，片方不能要求所有人已經(jīng)知道、完全理解其想法。角色李曉“不幸的童年不僅是她個人際遇的一部分，也是刺入每個中國人心中的那一根刺”，而每一個觀眾對這個造型深感別扭與不適，也是對那時列強(qiáng)欺辱中國人的憤怒。既然片方能夠理解這樣的憤怒，也愿意用一部誠意之作，去詮釋我們在新中國成立之初的抉擇——抗美援朝、保家衛(wèi)國，那為什么就不能對這個造型進(jìn)行提前說明?！ ?/p>
電影海報(bào)是影片宣傳的重要組成部分，坊間稱“一張好的海報(bào)值千萬票房”。這種夸張的表述，更多是想說打造優(yōu)質(zhì)的電影海報(bào)，可以吸引更多觀眾消費(fèi)。據(jù)此，對于上述電影海報(bào)的小丑式形象，也有網(wǎng)友直呼以“小丑”吸人眼球，是一種“反向宣傳”的營銷方式。倘若如此，這不僅是對志愿軍的不尊重，也是對觀眾的不尊重?，F(xiàn)在來看，這種營銷已適得其反。其實(shí)，憑借創(chuàng)造多部經(jīng)典的名導(dǎo)，加上眾星云集，這種正能量電影不會缺少觀眾?！ ?/p>
總之，此次電影《志愿軍：雄兵出擊》片方對于海報(bào)人物造型爭議的聲明與道歉，表達(dá)了對觀眾意見的重視，也提醒了電影產(chǎn)業(yè)在今后的宣傳中，要充分考慮觀眾的視角和感受，致力于提供更好的觀影體驗(yàn)，與觀眾建立更緊密的互動和溝通，避免引發(fā)不必要的誤解。電影海報(bào)的誠意，體現(xiàn)電影的誠意；給海報(bào)和觀眾尊重，也是給電影尊重。真心誠意地宣傳電影，防止過度營銷炒作損害其口碑，是每一部電影在海報(bào)宣傳中都應(yīng)吸取的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。（付彪）
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