“招生減章”再度出圈印證了什么
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原標(biāo)題：“招生減章”再度出圈印證了什么
行走的“招生廣告”又出手了！去年，云南農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)生丁習(xí)功因一條宣傳學(xué)校的視頻備受關(guān)注，被不少網(wǎng)友調(diào)侃“招生減章”。近日，“招生減章”團(tuán)隊(duì)上新，他們拍了一段學(xué)校免費(fèi)給學(xué)生發(fā)放水果的“招生加章”——“吃不完！根本吃不完！”“快來(lái)我們學(xué)校吧！”視頻發(fā)出后，已超過(guò)百萬(wàn)網(wǎng)友點(diǎn)贊，相繼登上微博、抖音熱搜。
此次視頻一改去年畫(huà)風(fēng)，以“炫耀式招生”為學(xué)校打“硬廣”，主要突出一個(gè)“水果自由”，但它延續(xù)了相同的理念，即俯下身來(lái)、扎根大地。與其他高校追求高大上、走高端路線不同，在云南農(nóng)大的宣傳視頻中，沒(méi)有美麗宜人的校園，沒(méi)有朝氣蓬勃的笑靨，也沒(méi)有成就斐然的校友，有的只是學(xué)生在農(nóng)田里辛勤勞作的真實(shí)場(chǎng)景。
盡管這樣的場(chǎng)景不浪漫也不輕松，甚至有些“土里土氣”，但正因其樸實(shí)無(wú)華，真實(shí)還原農(nóng)業(yè)實(shí)踐和田間勞動(dòng)場(chǎng)景，祛除公眾對(duì)農(nóng)業(yè)專(zhuān)業(yè)的神秘和陌生感，才更能吸引熱愛(ài)農(nóng)業(yè)的學(xué)子，激發(fā)他們的擔(dān)當(dāng)和力量，讓他們投身到鄉(xiāng)村振興中去，不失為眾多宣傳片中的一股清流。
應(yīng)該說(shuō)，這種“硬核宣傳”是順應(yīng)時(shí)代需要的一種新嘗試。在信息爆炸的時(shí)代，人們?cè)缫褜?duì)于過(guò)度包裝的宣傳產(chǎn)生審美疲勞，更加追求真實(shí)、接地氣的內(nèi)容?！胺聪蛘猩币曨l再獲成功表明，真實(shí)可感更能打動(dòng)人心，引起青年人的關(guān)注和共鳴。
這不禁引發(fā)一個(gè)思考：高校在招生宣傳時(shí)，應(yīng)該如何展現(xiàn)自身特色和優(yōu)勢(shì)？當(dāng)然，將學(xué)校美好的一面充分展現(xiàn)出來(lái)是必要的，但事實(shí)上，大學(xué)生活有很多“側(cè)面”，不總是悠閑愜意，更多時(shí)候是苦行僧式的埋頭苦讀。相比起宏大的敘事、技術(shù)的渲染，如何以更個(gè)性、更直觀的方式，向?qū)W生展示所選高校及專(zhuān)業(yè)的真實(shí)狀況，更顯難能可貴。
當(dāng)然，這并不意味著高校宣傳必須走“苦大仇深”路線，過(guò)度強(qiáng)調(diào)學(xué)習(xí)生活的艱辛不易，可能會(huì)“勸退”考生。就像云南農(nóng)大學(xué)生拍攝的短視頻一樣，農(nóng)業(yè)實(shí)踐既需要付出汗水和努力，也會(huì)有一分耕耘一分收獲的成功和喜悅。許多專(zhuān)業(yè)的學(xué)習(xí)都適用于這個(gè)樸素的道理。所以不妨給考生及家長(zhǎng)提供一個(gè)全面、深入了解所選專(zhuān)業(yè)的機(jī)會(huì)，讓他們捫心自問(wèn)是否真正熱愛(ài)這一專(zhuān)業(yè)，是否能夠堅(jiān)持不懈克服困難，進(jìn)而做出更加理性、遵從內(nèi)心的抉擇。
眼下正值招生季，期待“招生加章”能夠啟示更多高校探索更加新穎有趣的宣傳方式，讓更多考生了解自己的專(zhuān)業(yè)和學(xué)校，作出無(wú)愧青春的決定。（孔德淇）
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