夏日新“夜”態(tài)激發(fā)消費(fèi)新活力
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原標(biāo)題：夏日新“夜”態(tài)激發(fā)消費(fèi)新活力
暑期來(lái)臨，夜食、夜購(gòu)、夜游、夜娛成為不少人消暑休閑的選擇。夏日夜間經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景日益豐富，不僅為游客和居民帶來(lái)新體驗(yàn)，也激發(fā)了更多消費(fèi)需求，釋放出更大市場(chǎng)活力。
相較于時(shí)間充裕集中、空間距離選擇多樣的節(jié)假日消費(fèi)，日常消費(fèi)更多是在人們工作的“8小時(shí)”之外。據(jù)統(tǒng)計(jì)，有的大型商場(chǎng)每天18時(shí)至22時(shí)的銷(xiāo)售額超過(guò)全天的一半。商務(wù)部城市居民消費(fèi)習(xí)慣調(diào)查報(bào)告顯示，60%的居民消費(fèi)發(fā)生在夜間。對(duì)夜間經(jīng)濟(jì)精耕細(xì)作、推陳出新，對(duì)促進(jìn)和保持消費(fèi)旺盛趨勢(shì)，能夠產(chǎn)生積極作用。
近年來(lái)，在各方面政策持續(xù)助力下，夜間經(jīng)濟(jì)乘勢(shì)而熱，呈現(xiàn)出百花齊放的特點(diǎn)，同時(shí)也出現(xiàn)同質(zhì)化經(jīng)營(yíng)、特色不夠鮮明、產(chǎn)品服務(wù)類型單一、跟風(fēng)照搬等現(xiàn)象。要讓夜間經(jīng)濟(jì)不僅在節(jié)假日消費(fèi)中展現(xiàn)亮色，而且更好融入日常生活更吸引人，還需不斷開(kāi)發(fā)拓展新業(yè)態(tài)，打造新場(chǎng)景，玩出新花樣，塑造值得到此一游的“新夜態(tài)”。
人間煙火百態(tài)，如何與其他地方不一樣？首先是轉(zhuǎn)變“人有我有”的思維，著力在“人無(wú)我有”上做文章。
夜間經(jīng)濟(jì)是經(jīng)濟(jì)，也是生活。它從側(cè)面折射出一座城市、一個(gè)地方的魅力與活力。與過(guò)去吃吃喝喝的餐飲消費(fèi)、買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)的購(gòu)物不同，人們對(duì)夜間消費(fèi)有更多期待，如場(chǎng)景兼具傳統(tǒng)與時(shí)尚、體現(xiàn)潮流和創(chuàng)意等。豐富多元的“新夜態(tài)”有助于游客感知當(dāng)?shù)匚幕?，沉浸式體驗(yàn)當(dāng)?shù)厣罘绞?。天津市社?huì)山的城南往市國(guó)民主題街區(qū)近期以“職場(chǎng)消費(fèi)”為主題打造“職場(chǎng)辦公市”，并融合了文化展覽、藝術(shù)表演、休閑娛樂(lè)等業(yè)態(tài)，別有一番風(fēng)味。
“新夜態(tài)”并非“他者”，其實(shí)就源自本土?！靶隆薄袄稀弊痔?hào)互相成就，各種業(yè)態(tài)各美其美，只有植根于當(dāng)?shù)厝宋臍v史之中，并與多重業(yè)態(tài)疊加，才能發(fā)展壯大。如依托夢(mèng)唐閣、“風(fēng)起洛陽(yáng)”等沉浸式體驗(yàn)新場(chǎng)景，洛邑古城以“仿真式實(shí)景+沉浸式劇情+游戲式互動(dòng)+體驗(yàn)式消費(fèi)”的創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)模式，讓夜晚的景區(qū)好看又好玩，也更好地滿足年輕群體消費(fèi)需求，令人流連忘返。
打造不一樣的“新夜態(tài)”，貴在堅(jiān)持“人有我優(yōu)”。對(duì)此，需要各方齊發(fā)力，一方面是資源整合、精益求精，提供既符合現(xiàn)代審美需求又呈現(xiàn)風(fēng)味風(fēng)俗風(fēng)貌的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品；另一方面是培育夜間消費(fèi)良好生態(tài)，倡導(dǎo)誠(chéng)信為本、依法經(jīng)營(yíng)、清潔綠色，打造更優(yōu)消費(fèi)環(huán)境。東北燒烤、廣東糖水、鐵板魷魚(yú)、現(xiàn)撈熱鹵……在珠海夏灣，天南海北的美食匯聚一堂，雖多樣喧鬧卻井然有序，讓慕名前來(lái)的游客耳目一新、安全放心。
越貼近生活，越顯活力。在或明或暗的燈光里，我們可以體驗(yàn)市井歡愉，覓得夏日清涼，也可以觸摸城市發(fā)展的新動(dòng)脈，共享期待已久的美好生活。只待夜幕降臨，華燈初上，美味與美景相融，歷史與人文交織，城市便升騰起濃濃煙火氣，多姿多彩的“新夜態(tài)”讓夜色更動(dòng)人。（于中谷）
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