世界通訊！山貨上頭條，“有兩把刷子”的助農(nóng)之道
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原標題：山貨上頭條，“有兩把刷子”的助農(nóng)之道
7天，517萬單，數(shù)字經(jīng)濟將土特產(chǎn)變成了“暢銷貨”。近日，抖音電商“山貨上頭條”助農(nóng)項目深入湖南，在平臺開設(shè)了“風(fēng)味湖南”線上專區(qū)，借助全域興趣電商多場域推介當?shù)貎?yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)。通過一方屏幕，湖南山茶油、張家界莓茶、湘西臘肉、外婆菜、攸縣香干、臨湘豆腐乳等湘味特產(chǎn)得以出山進城，走進千家萬戶。
今天，我們在坐享工業(yè)文明所帶來的“物產(chǎn)豐茂”的同時，也會因為生活和工作遠離故土，深刻感受到“鄉(xiāng)愁”的珍貴，那些看似尋常山貨，不僅成為人們滿足舌尖誘惑的風(fēng)物，也是尋找鄉(xiāng)愁的精神寄托。那些堅守在鄉(xiāng)村，試圖在這些大自然的饋贈中，謀求生計的人們，在過去很長一段時間里，因為物理距離上的隔斷，以及城鄉(xiāng)生活圈子的分隔，無法讓山貨實現(xiàn)它本有的價值。
往小了說，這是辛勤勞作的農(nóng)民，如何把讓田野上的勞動果實能夠快速地兌換成收入，享受“春種一粒粟，秋收萬顆子”的獲得感，往大了說，這是“三農(nóng)”經(jīng)濟的破題之需，誠如有論者所言，農(nóng)貨銷售是“三農(nóng)”經(jīng)濟直接的“晴雨表”。
互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高歌猛進，數(shù)字經(jīng)濟的紅利正在助力溶解這些曾經(jīng)頑固的問題，抖音電商的“山貨上頭條”正是這種新生態(tài)的生動寫照之一：在數(shù)字經(jīng)濟快速發(fā)展的浪潮下，電商直播助力傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)，催生新業(yè)態(tài)，也支持著新農(nóng)人發(fā)展。這背后邏輯是清晰的——消費引導(dǎo)生產(chǎn)，生產(chǎn)帶動民生。
更具體來說，借助全域興趣電商多場域推介實現(xiàn)“山貨上頭條”，不僅僅是讓這些“困居”鄉(xiāng)野的山貨，有了展示的渠道和平臺，讓它們走出去有了“高速之路”，更因為以短視頻、直播為路徑的視頻展示，讓“場景化”賦予山貨有更新鮮的活力。誠如我們在這次“山貨上頭條·風(fēng)味湖南”活動中所見，通過多場域的推介，頗具湖南特色的山茶油，就可以在鏡頭面前展示采摘、榨取、包裝全過程；主產(chǎn)于張家界地區(qū)的湘西土家族傳統(tǒng)茶飲——莓茶，在主播的展示下，可以讓消費者近距離感受“通過21道加工工序，才有這樣條索分明，白如雪、細如絲的茶葉”；還有國家地理標志產(chǎn)品安化黑茶、產(chǎn)自湖南岳陽的君山銀針等湖南特色茶品也通過貨架展示的形式被更多人看見。借助“貨架”和“內(nèi)容”的豐富場景，五彩湘茶不斷走出湖南，香飄全國，形成有湖湘特色的品牌體系。在從“面對面”到“屏對屏”的轉(zhuǎn)換之中，鄉(xiāng)村“人、貨、場”被快速流通。
此外，這種多場域的推介，不僅讓山貨有被看見，更有山貨背后的“山野文化”得以更立體的傳播。今天的消費早已不再是簡單滿足口腹之欲，更有消費文化訴求，從商業(yè)邏輯說，這也是建立更健康的消費生態(tài)的應(yīng)有之義，而在這次的“山貨上頭條”活動中，也有生動的體現(xiàn)，此次主辦方攜手當?shù)仄髽I(yè)商家及新農(nóng)人，創(chuàng)作了更多詳細介紹茶油歷史、種植、食用特色的電商內(nèi)容，將從“了解種草”到“興趣購買”的消費鏈條不斷完善，借助全域模式進一步提升該類產(chǎn)品的市場認知度和消費力。數(shù)據(jù)顯示，6月15日至21日，抖音電商里湖南茶油的銷量激增，比去年同期增長了33倍，也讓一大批的新農(nóng)人出圈，在鄉(xiāng)村振興中找到人生價值的出彩點。
于此而言，借力數(shù)字經(jīng)濟的“山貨上頭條”展現(xiàn)出充滿活力的“兩把刷子”，不僅助力推動著區(qū)域農(nóng)特產(chǎn)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，也讓不同參與主體在品牌打造、就業(yè)增收、山貨消費中，有更多的獲得感。（高行者）
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