每日快播：益生菌市場(chǎng)“套路”多 “解套”須“雙管齊下”
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原標(biāo)題：益生菌市場(chǎng)“套路”多 “解套”須“雙管齊下”
“不用找醫(yī)生，這款益生菌就能搞定”；“女生怎么選對(duì)私密益生菌？吃1年得出的經(jīng)驗(yàn)”；“終于可以痛快呼吸了！重磅推薦這款舒鼻益生菌”……近年來(lái)，隨著人們對(duì)自身健康的日益重視，宣稱各類功效的益生菌產(chǎn)品漸漸成為消費(fèi)新風(fēng)尚，出現(xiàn)在各種生活場(chǎng)景中。但記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在益生菌產(chǎn)品市場(chǎng)上，不斷出現(xiàn)夸大宣傳、以次充好、菌株信息標(biāo)注模糊等魚(yú)龍混雜的現(xiàn)象，誤導(dǎo)了消費(fèi)者。
時(shí)下，益生菌產(chǎn)品功效及消費(fèi)者期待的功效越發(fā)五花八門，除了腸胃消化健康、提升免疫力，還包括體重管理、美容護(hù)膚、改善睡眠、保護(hù)情緒等。益生菌的應(yīng)用場(chǎng)景也逐漸擴(kuò)大，從乳制品、補(bǔ)劑進(jìn)一步拓展到零食、護(hù)膚品、口腔護(hù)理產(chǎn)品等?；诖?，很多企業(yè)積極搶奪益生菌這一市場(chǎng)風(fēng)口，催生了一批新消費(fèi)品牌企業(yè)。天眼查App數(shù)據(jù)顯示，目前，我國(guó)有3000多家益生菌相關(guān)企業(yè)，其中45%的企業(yè)成立于5年內(nèi)。部分益生菌品牌通過(guò)創(chuàng)造新概念來(lái)吸引消費(fèi)者，諸如“xx煩惱就選它”“一片頂10杯酸奶”“更適合中國(guó)人的益生菌”等。同時(shí)他們還給益生菌產(chǎn)品配以時(shí)尚感的包裝，以促使消費(fèi)者在社交平臺(tái)曬圖和“種草”，吸引了一大波流量。
然而，走訪發(fā)現(xiàn)，一些不法商家對(duì)益生菌產(chǎn)品夸大宣傳、以次充好、菌株信息標(biāo)注模糊等魚(yú)龍混雜的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生?？芍^“套路”重重。消費(fèi)者一不小心就很有可能被誤導(dǎo)，被這些“套路”“套”住，吃虧、上當(dāng)。
益生菌市場(chǎng)“套路”多，“解套”須監(jiān)管和科普“雙管齊下”。業(yè)內(nèi)人士指出，當(dāng)前已有的《益生菌食品活菌率分級(jí)規(guī)范》和《食品用益生菌通則》屬于團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，并不具有強(qiáng)制性。為此，亟須盡快制定國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范益生菌市場(chǎng)，提高產(chǎn)品準(zhǔn)入門檻；要進(jìn)一步加強(qiáng)監(jiān)管，明晰主體責(zé)任。尤其線上平臺(tái)，相關(guān)部門應(yīng)加強(qiáng)網(wǎng)售益生菌產(chǎn)品監(jiān)管執(zhí)法跨地域跨部門協(xié)作，提高監(jiān)管實(shí)效。同時(shí)，社交電商平臺(tái)也應(yīng)對(duì)相關(guān)分享帖仔細(xì)核查，做好“推廣”“合作”等標(biāo)記。
值得有關(guān)方面倍加重視的是，目前，雖然食用益生菌制品產(chǎn)銷兩旺，但不少生產(chǎn)商和消費(fèi)者只是“盲從”，缺乏對(duì)益生菌的正確認(rèn)識(shí)?；诖?，有關(guān)職能主管部門要通過(guò)舉辦保健食品科普宣傳活動(dòng)等舉措，做好有效的日?？破招麄鳎岣呦M(fèi)者認(rèn)知力和辨別力；消費(fèi)者要多學(xué)習(xí)和掌握一些專業(yè)知識(shí)，根據(jù)菌株的特異性和個(gè)體的差異性及自身身體的實(shí)際需要，科學(xué)、適量服用，因?yàn)椤斑^(guò)量服用可能有反作用”，這是專家的忠告，不可不聽(tīng)。（周志宏）
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