全球信息:“沉浸游”彰顯文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展迎來新時代
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原標(biāo)題：“沉浸游”彰顯文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展迎來新時代
在搭載了VR、3D等技術(shù)的博物館、影院化身“景中人”沉浸式游覽，到主題樂園、個性化餐廳感受互動式消費魅力……夏日來臨，“沉浸游”成為中國文旅業(yè)的一個熱詞，這種新型體驗方式越發(fā)受到中國消費者青睞。
“沉浸式旅游”是一種旅游新業(yè)態(tài)，即通過全景式的視、觸、聽、嗅覺交互體驗，使游客達(dá)到“身臨其境”感覺?！俺两巍遍_拓消費新藍(lán)海，彰顯文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展迎來新時代。
“沉浸游”來自于科技進(jìn)步的驅(qū)動?？茖W(xué)技術(shù)的進(jìn)步給沉浸式文旅場景營造創(chuàng)造了條件。依托虛擬現(xiàn)實、全息投影、智能交互等技術(shù)，沉浸式體驗近年來火遍大江南北，給人們帶來更強(qiáng)的場景感。融合數(shù)字技術(shù)、光影技術(shù)、文化內(nèi)容創(chuàng)意，塑造一種接近真實的場景，大大增強(qiáng)了文化旅游的故事性、體驗性、參與性和互動性，日益成為文旅消費創(chuàng)新升級和城市新消費集聚發(fā)展的強(qiáng)勁動力。如今不論是劇本殺、密室逃脫，還是旅游演藝、話劇演出、博物館展覽，都開始注重消費者的參與感和體驗感，著力打造沉浸式體驗服務(wù)。通過技術(shù)加持，深度還原故事和場景，讓游客身臨其境，旅行記憶更深、體驗更佳，更愿意為新穎模式買單。“沉浸游”越來越成為文旅市場的需求熱點和相關(guān)文旅產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級的指向，對刺激內(nèi)需、擴(kuò)大消費產(chǎn)生很好的促進(jìn)作用。
“沉浸游”來自于文旅融合的驅(qū)動。當(dāng)前，國內(nèi)不少旅游景區(qū)充分挖掘自身建筑、產(chǎn)業(yè)、文化等資源，為消費者打造多方位的沉浸式旅游體驗。重慶市璧山區(qū)秀湖公園內(nèi)的九門仙俠小鎮(zhèn)推出古風(fēng)沉浸劇本體驗項目，游客更換著裝、挑選劇本后進(jìn)入景區(qū)，以“劇中人”完成任務(wù)的方式在景區(qū)游覽；陜西華清宮景區(qū)舉辦花神海選、“我在唐朝的一天”“我在唐宮趕大集”等活動，營造沉浸式唐宮節(jié)慶氛圍……沉浸式體驗將科技、文化歷史等因素融合起來，通過“沉浸式+數(shù)字化”的創(chuàng)新表達(dá)，積極抓住用戶體驗的脈動，打造消費新場景。目前，沉浸式的文化體驗游有沉浸式街區(qū)、沉浸式主題公園、沉浸式博物館、沉浸式演藝、沉浸式展覽、沉浸式燈光秀、沉浸式體驗館和沉浸式夜游等豐富多樣的內(nèi)容，成為文旅消費升級的強(qiáng)勁動力。隨著“沉浸式”理念在文旅產(chǎn)業(yè)鏈條上的應(yīng)用不斷延展，將為消費者提供更加多元、更加豐富的文旅體驗場景。
“沉浸游”來自于政策措施的驅(qū)動。沉浸式旅游滿足了廣大消費者探新求異的需求，更體現(xiàn)出中國城鄉(xiāng)居民對美好精神文化生活的向往。為順應(yīng)人民群眾沉浸式文旅消費體驗新需求，今年以來，中國文化和旅游部、工業(yè)和信息化部等部門發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)5G+智慧旅游協(xié)同創(chuàng)新發(fā)展的通知》《關(guān)于推動在線旅游市場高質(zhì)量發(fā)展的意見》，意在發(fā)展線上數(shù)字化體驗產(chǎn)品，促進(jìn)5G+VR/AR沉浸式旅游等應(yīng)用場景規(guī)模發(fā)展。今年3月，中國智慧旅游沉浸式體驗新空間推薦遴選暨培育試點工作也已開啟。據(jù)中國旅游研究院今年2月發(fā)布的《2022年中國旅游經(jīng)濟(jì)運行分析與2023年發(fā)展預(yù)測》顯示，預(yù)計2023年，國內(nèi)旅游人數(shù)約45.5億人次，同比增長約80%，實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入約4萬億元，同比增長約95%。
“萬物皆可沉浸”，“沉浸游”的發(fā)展空間巨大。要加強(qiáng)“沉浸游”的內(nèi)容建設(shè)，更加注重提升旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵、科技含量、綠色元素，讓游客從心靈上、思想上有所感、有所悟，努力提升“沉浸游”的吸引力，從而推動文化和旅游消費規(guī)模保持快速增長。（向秋）
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