“萌經(jīng)濟”值得深耕 每日熱點
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原標題：“萌經(jīng)濟”值得深耕
“六一”國際兒童節(jié)的預(yù)熱，似乎是從一群成年人為自己搶購兒童玩具開始。節(jié)日之前，多個快餐品牌相繼推出了一年一度的兒童節(jié)套餐，隨餐搭配的是一個個可愛的兒童玩具，吸引了不少年輕消費者的關(guān)注。如今，“萌經(jīng)濟”不再是兒童專屬，不少年輕消費者也愿意為“賣萌”買單?！懊取辈坏且环N愛好，更代表著蓬勃的生產(chǎn)力，正成為拉動消費的一大抓手。
為什么消費者會心甘情愿為“萌”商品買單？一方面是因為這些商品滿足了人們尤其是年輕人的心理情感訴求。“萌”具有生動、可愛、易于理解的特性，帶給人們天然的親和力、親近感，使品牌和消費者形成更緊密的關(guān)系。在這種放松、愉悅的心理狀態(tài)下，不僅會增加人們的消費欲望，消費者從中收獲的滿足感也更強。另一方面，隨著消費結(jié)構(gòu)不斷升級，“90后”甚至“00后”逐漸成為消費群體的中堅力量，年輕消費者更看重產(chǎn)品的年輕化、舒適感和時尚化，這也是“萌”具有強大生產(chǎn)力的重要原因。
走好“賣萌”之路，深挖“萌經(jīng)濟”大有可為。近幾年，故宮也開始變得“萌萌噠”，成為“萌經(jīng)濟”中的重要一員。無論是一年賣出10億元的故宮“萌娃娃”，還是大批以故宮經(jīng)典IP為素材創(chuàng)作的系列表情包。正是借助“萌元素”，600歲的故宮變得越來越年輕，越來越時尚，越來越接地氣。然而，走好走遠 “賣”萌之路并不簡單。市場上越來越多的商家加入到了萌經(jīng)濟的賽道，希望能分一杯羹，而這也導(dǎo)致了大量同質(zhì)化、無個性、質(zhì)量參差不齊的萌產(chǎn)品充斥著市場。僅從產(chǎn)品方面來說，萌產(chǎn)品很容易被復(fù)制，產(chǎn)品單一化，最終難免會喪失市場競爭力。
因此，走好走遠“賣萌”之路，商家既要抓住消費者心理，通過沉浸式營銷體驗活動，吸引消費者積極參與其中，也要時刻對市場把脈問診，對商品的賣點精準把握，并對產(chǎn)品的塑造有前瞻性、創(chuàng)新性思考，挖掘產(chǎn)品的附加意義。同時，“萌經(jīng)濟”是由“萌文化”衍生而來的，產(chǎn)品必須強化文化黏性、突出文化意義，這樣才能吸引更多的“粉絲”消費。此外，產(chǎn)品僅有“萌”點是不夠的，要明白產(chǎn)品質(zhì)量是安身立命之本，只有用心做好產(chǎn)品，才能真正紅下去。如果不在產(chǎn)品質(zhì)量上下功夫，“賣萌”之路就本末倒置了。（何珂）
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