放大首店經(jīng)濟的“首效應” 環(huán)球快看點
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原標題：放大首店經(jīng)濟的“首效應”（主題）
—— “向‘新’而行促消費”系列談④（副題）
不久前召開的蘇州首店經(jīng)濟發(fā)展大會上，19個首店品牌與蘇州重點載體合作簽約。作為首店經(jīng)濟“后起之秀”，蘇州近4年引入首店439家，躋身全國十大首店城市行列。
蘇州“首店”的迅猛發(fā)展，是我省首店經(jīng)濟加速躍升的縮影。在南京，新街口商圈集聚多家品牌首店，像轟動一時的“茶顏悅色”，開張之初即聚集超大客流，令人嘆為觀止；在無錫，近兩年來有超過300家首店落地，激活城市商業(yè)和消費市場“一池春水”；在徐州，“高端商貿+首店經(jīng)濟”帶來新的經(jīng)濟增長點……各式各樣的“首店”，交織成我省經(jīng)濟社會發(fā)展的亮麗風景線。
城市選擇品牌，“首店”也在選擇城市。眾多首店品牌青睞江蘇，是經(jīng)濟實力、居民消費力以及政策利好等多方面作用的結果。我省是經(jīng)濟大省，不斷優(yōu)化的營商環(huán)境為首店經(jīng)濟發(fā)展提供了肥沃土壤。江蘇“十四五”規(guī)劃綱要提出，要培育打造南京、蘇州、徐州、無錫等國際消費中心城市。首店、首發(fā)、首展，成為國際消費中心城市建設的“標配”之一。南京、蘇州等地專門出臺相應政策，將首店經(jīng)濟作為建設國際消費中心城市的重要抓手。
“首店”火熱背后，蘊藏著消費和“流量”的新密碼。優(yōu)質“首店”可形成示范和輻射效應，不僅能滿足多元消費需求，更重要的是，還能以其稀缺性和自帶的流量，在刺激、創(chuàng)造需求和激發(fā)消費新動能方面表現(xiàn)突出，推動品牌價值與區(qū)域資源實現(xiàn)最優(yōu)耦合，有效提升城市消費能級。因此，首店經(jīng)濟的“首效應”，不止在于“近在眼前”的客流和人氣，更在于創(chuàng)造更多消費新場景、新模式、新體驗，在品牌與城市的相互融合中充分釋放內需潛力和活力。
放大首店經(jīng)濟的“首效應”，要在品質和特色上下功夫。從一些地方的實踐來看，很多首店開業(yè)時門庭若市，不久就門可羅雀?！靶迈r感”褪去后，首店該往何處去？需要注意的是，首店經(jīng)濟已進入3.0時代，不能僅盯著量的增長，而要考慮多維度發(fā)展。以首店為核心，構建多層次、多維度、富有特色的“首店+”生態(tài)圈層，是推動首店經(jīng)濟不斷煥新、由“量”到“質”獲得長效發(fā)展的關鍵所在。蘇州很多首店勇于打破“復制粘貼”，根據(jù)地域特色“量體裁衣”，重塑品牌記憶點，讓人“耳目一新”的同時，又有“刮目相看”的感覺。當前，越來越多的年輕人注重個性化消費，一些定制類、體驗類、創(chuàng)意類的子品牌概念首店、個性化設計首店等受到歡迎，也不無啟示。
城市真正需要的“首店”，并非“曇花一現(xiàn)”的“網(wǎng)紅打卡地”，而是有吸引力、創(chuàng)新力且有品質和黏性的“消費目的地”。“首”上加“新”，積極融入市場、深入對接需求，努力放大品牌特色、引領消費提質進階，才能充分釋放“首店魅力”，為城市集聚消費流量、激活發(fā)展增量。（陳立民）
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