縣城舉辦音樂節(jié)，不只是圈場地、請歌手那么簡單
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河南焦作“云臺山音樂節(jié)”、河北張家口“MTA天漠音樂節(jié)”、浙江諸暨“西施音樂節(jié)”……近段時間以來，音樂節(jié)在全國遍地開花。與往年不同的是，越來越多音樂節(jié)走出一二線城市，在三四線城市乃至縣城落地。
音樂節(jié)走進小縣城，可以說是一場“雙向奔赴”。對于主辦地而言，音樂節(jié)不僅為居民補足文娛供給短板，還能通過住宿、餐飲等創(chuàng)造可觀收益。在浙江諸暨，持音樂節(jié)門票可以免費游六大景區(qū)，不少樂迷都“準(zhǔn)備住一晚、玩兩天”；兩屆“常山UU音樂節(jié)”的舉辦，拉動浙江常山縣整體消費1000萬元。更多年輕人的到來，還將為地域引才選才帶來“加分項”。可以說，“音樂+文旅”模式，為地方提升知名度，為發(fā)展帶來新機遇。
對于主辦方而言，一線城市市場相對飽和，拓展發(fā)展空間是必要選擇。在縣城辦音樂節(jié)，不僅運營成本更低、長期落地更容易，而且往往能夠獲得更多政策支持。河北懷來縣為舉辦音樂節(jié)，專門興修了附近的道路、水電等設(shè)施；山東泗水縣30多個部門單位參與“音樂節(jié)籌備保障指揮部”，現(xiàn)場2000余名志愿者全程服務(wù)，為音樂節(jié)舉辦創(chuàng)造條件。從客流來看，音樂節(jié)下沉，讓更多“小鎮(zhèn)青年”有了現(xiàn)場感受音樂魅力的機會；對于大城市的樂迷而言，到周邊縣市體驗一次音樂主題的出游，不失為假期的好選擇。
也要看到，辦好音樂節(jié)，不只是戶外、草地、美食的簡單組合，也不是圈塊場地、請些歌手、唱幾首歌那么容易。從交通擁堵、食宿漲價、秩序混亂等配套問題，到表演水平參差不齊、樂隊配置不專業(yè)等專業(yè)批評，社交網(wǎng)站上不乏樂迷的“吐槽”之聲。這也說明，音樂節(jié)能夠帶來人氣。但讓人氣常在，必須長遠謀劃、長期深耕。
音樂搭臺，文旅唱戲，質(zhì)量壘臺，服務(wù)筑基。不同于普通音樂會，音樂節(jié)將音樂、社交、露營、餐飲等多重元素聚于一爐，帶給觀眾更多樣的體驗。除了保證樂隊質(zhì)量，創(chuàng)造更舒適環(huán)境，提供更便利服務(wù)，準(zhǔn)備更周到預(yù)案，都將直接影響觀眾的體驗。以音樂節(jié)為契機，夯實設(shè)施“硬件”，做優(yōu)服務(wù)“軟件”，才能提升城市承載力、吸引力，讓更多游客走進來、留下來，實現(xiàn)門票經(jīng)濟向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的轉(zhuǎn)變。
也有人反映：各地音樂節(jié)，看起來都是熟悉的“配方”。相似的歌手，同質(zhì)的活動，未必能夠帶來足夠的影響力。是否要辦音樂節(jié)，如何辦好音樂節(jié)，各地還應(yīng)保持清醒，切莫簡單跟風(fēng)。長遠來看，讓更多小城都講好自己的音樂故事，必須結(jié)合地域文化，培育城市氛圍，結(jié)合特色美食、民歌民謠等，打造與眾不同的音樂節(jié)。
從北上廣到三四線城市，音樂節(jié)的下沉，反映的是觀演需求的集中爆發(fā)，更是居民精神文化需求的不斷增長。以舉辦音樂節(jié)為契機，不斷豐富優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品供給，更多宜居宜業(yè)宜游的城市，定能吸引更多人為之駐足，為城市發(fā)展注入新活力。（徐之）
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