樂見消費新場景多元多樣
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原標題：樂見消費新場景多元多樣
5月17日，廣東省文化和旅游廳正式公布了首批50家“粵式新潮流”廣東文旅消費新業(yè)態(tài)熱門場景名單，其中，廣州有9家入選，涵蓋了鄉(xiāng)村休閑、文博藝術、音樂演藝、特色宿集、街區(qū)樂購等，體現(xiàn)了多元化融合消費的特色。（5月18日《廣州日報》）
何謂消費場景？顧名思義就是將商品融入特定場景之中，讓商品具備場景所含有的特殊價值，使得人們可以為場景付費。舉個例子，消費者在一個具有歷史文化特色的街區(qū)咖啡館中購買一杯咖啡，這一過程其實不僅是為咖啡本身付費，還是為咖啡背后所代表的歷史文化和消費者置身其中的體驗感付費。
場景經(jīng)濟的爆發(fā)力與魅力不容小覷。一方面，良好的消費場景不僅可以增強消費者的參與度和體驗感，還能帶動場景內(nèi)的其他消費，激發(fā)消費活力。這一點，山東淄博的成績單極具說服力。據(jù)淄博市統(tǒng)計局消息，淄博市一季度GDP突破1000億元，同比增長4.7%；全市實現(xiàn)社會消費品零售總額313.6億元，同比增長8.3%；限額以上社會消費品零售額111億元，增長11.1%。一項項數(shù)據(jù)顯示，淄博消費市場復蘇勢頭強勁。
另一方面，消費場景越來越被納入城市實踐之中。特色街區(qū)、時尚空間、文旅潮玩等多元化的消費場景，可以增強城市宜居宜業(yè)品質(zhì)，積累城市發(fā)展優(yōu)勢。以廣州市為例，此次入選“粵式新潮流”廣東文旅消費新業(yè)態(tài)熱門場景榜單的場景中，像天人山水、寶桑園等廣州鄉(xiāng)村游的網(wǎng)紅景區(qū)，太空間Livehouse、珠江·琶醍啤酒文化創(chuàng)意藝術區(qū)等城市文娛空間，是廣州有口皆碑的熱門打卡點，其“吃住行游購娛”多樣化服務頗受人們喜愛。
創(chuàng)新消費場景，一頭關聯(lián)消費者需求，一頭關聯(lián)先天稟賦。近年來，大數(shù)據(jù)、5G等信息技術的發(fā)展催生不少創(chuàng)新場景，這些新場景往往可以激發(fā)新的消費需求，帶來新業(yè)態(tài)和新模式。例如，“VR+劇本殺”憑借超現(xiàn)實的場景設置增加劇本殺的體驗感和臨場效果，成為不少年輕人社交、娛樂活動的首選。而與城市、地區(qū)資源稟賦結合的消費景觀，同樣是打造消費場景的有益嘗試。例如西安大唐不夜城，依托歷史文化古跡，轉(zhuǎn)化文化IP、打造網(wǎng)紅景點。
今年春節(jié)期間，“粵式新潮流”廣東文旅消費新業(yè)態(tài)熱門場景征集活動共推出了9期網(wǎng)絡票選活動，吸引了近百萬人次的瀏覽和投票，從中不難看出消費者對構建消費新場景的期待?！ 。ㄢ諄喣校?/p>
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