廣告無底線，罰你沒商量
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原標(biāo)題：廣告無底線，罰你沒商量
近日，膠原蛋白飲料品牌“五個女博士”廣告被質(zhì)疑侮辱女性而登上熱搜。5月12日，北京市市場監(jiān)管部門已對此進(jìn)行立案調(diào)查。北京市朝陽區(qū)市場監(jiān)督管理局一名工作人員告訴記者：“針對北京青顏博識健康管理有限公司發(fā)布低俗廣告、虛假宣傳的投訴舉報(bào)，我們依據(jù)市場監(jiān)督管理行政處罰相關(guān)規(guī)定，經(jīng)過綜合研判決定立案調(diào)查，目前正在收集證據(jù)材料、約談品牌方，將在90天內(nèi)結(jié)案?！?/p>
這則廣告“不受待見”的程度，我們可以從“半月談”公眾號在推出《“五個女博士”廣告被立案調(diào)查！》之后的跟帖中略見一斑。其一，所有跟帖都是對這則廣告被罰而深感大快人心，一些網(wǎng)民更是直接將其視為“文化垃圾”；其二，得到點(diǎn)贊數(shù)最高的就是這樣一句：“終于被罰了??！早就對這個廣告不爽了，而且是電梯廣告，反復(fù)重復(fù)這些沒營養(yǎng)的詞語，越聽越煩。”
如果說，這是基層民眾“看熱鬧”的表現(xiàn)，那么，我們從“看門道”的角度加以思考，就會發(fā)現(xiàn)，這則廣告不僅在表現(xiàn)手法實(shí)在沒有任何技術(shù)含量，更是在思想、意識方面，嚴(yán)重背離了公序良俗，同時(shí)也直接存在弄虛作假的因素。
就這則廣告的主題性廣告詞而言，幾位女性面目猙獰，握拳嘶喊：“老公氣我，喝！”“又老一歲，喝！”這既是針對廣大女性販賣容貌焦慮，更是直接將夫妻置于對立、矛盾的沖突當(dāng)中，而矛盾、沖突的焦點(diǎn)，則是“容顏”與“年齡”。表面上看，這似乎只是追求“容顏常駐”，而事實(shí)上，這是打著“女博士”的幌子為“以貌取人”而推波助瀾。所以，這在侮辱女性的同時(shí)，也是對男性的誤導(dǎo)與污蔑。
膠原蛋白飲料品牌“五個女博士”廣告的可惡之處還在于，它為了達(dá)到自己的目的而信口開河，弄虛作假?！拔鍌€女博士”旗下產(chǎn)品并無保健食品備案，卻長期宣傳其美白、抗糖功效；同時(shí)，“五個女博士”一直對外稱“由五位來自北大的醫(yī)學(xué)女博士共同打造”。在網(wǎng)絡(luò)上還有“五個女博士聯(lián)手北大醫(yī)學(xué)部建立聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室”的宣傳文章出現(xiàn)。而北京大學(xué)醫(yī)學(xué)部早在2020年9月就曾發(fā)表聲明：“北京青顏博識健康管理有限公司與我部（北大醫(yī)學(xué)部）無任何投資及科技成果轉(zhuǎn)移轉(zhuǎn)化等關(guān)系?！?/p>
如此毫無底線的廣告，法律必須果斷“亮劍”。這是對公序良俗的負(fù)責(zé)，這是對消費(fèi)者合法權(quán)益的負(fù)責(zé)，更是對法律的負(fù)責(zé)。我們期待執(zhí)法部門能夠按時(shí)給出說法，我們更期待，在執(zhí)法部門依法查處之前，相應(yīng)平臺也能夠盡到自己的責(zé)任而不能“有奶便是娘”。特別是面對這種“肉眼可見”的不良操作，相應(yīng)平臺理應(yīng)盡到自己的社會責(zé)任而不能見利忘義?！敖o錢就發(fā)布”的行徑，即使不用承擔(dān)法律責(zé)任，至少，也會讓自身在民眾心中毫無尊嚴(yán)可言。（范德洲）
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