線上消費(fèi)何以成為夜間經(jīng)濟(jì)新增長點(diǎn)
(相關(guān)資料圖)
原標(biāo)題：線上消費(fèi)何以成為夜間經(jīng)濟(jì)新增長點(diǎn)
今年以來，各地消費(fèi)復(fù)蘇回暖，夜經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)市場(chǎng)活力?？萍计脚_(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年3月，成都市夜間消費(fèi)整體訂單量同比增長26.6%，餐飲、酒店住宿、休閑娛樂、電影演出等多項(xiàng)夜間指標(biāo)領(lǐng)跑，成為夜間訂單量和交易額最大的新一線城市。
近年來，各地抓住夜間消費(fèi)熱點(diǎn)，豐富產(chǎn)品供給。創(chuàng)新夜間消費(fèi)場(chǎng)景，構(gòu)建主客共享的文化和旅游消費(fèi)新空間，夜購、夜游、夜景、夜讀、夜賞、夜娛、夜體、夜趣、夜養(yǎng)等豐富的產(chǎn)品體系，正在成為各地夜經(jīng)濟(jì)的標(biāo)配。在此背景下，如何挖掘夜經(jīng)濟(jì)的新增長點(diǎn)，成為各地需要考慮的課題。成都夜間消費(fèi)領(lǐng)跑新一線城市的秘訣，則為夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了借鑒。
這個(gè)秘訣就是增加線上消費(fèi)。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，65.7%的消費(fèi)者會(huì)通過線上渠道進(jìn)行夜間消費(fèi)。如果把這一消費(fèi)理解為居家夜購顯然限制了思路，在夜市，同樣離不開線上消費(fèi)。成都恰恰抓住了“夜間即時(shí)需求”這一需求側(cè)，讓線上消費(fèi)成為夜間經(jīng)濟(jì)新增長點(diǎn)。
市民出門進(jìn)行夜間消費(fèi)，可能首先要考慮出門需要帶什么東西。比如夜游，成都一家24小時(shí)便利店員工就表示，“我們周圍有很多酒店，到夜里會(huì)有游客買飲料或者一次性旅行用品這些?！奔词褂慰瓦M(jìn)入一個(gè)消費(fèi)空間，可能還存在即時(shí)需求。比如，市民在夜間自習(xí)室里，可能需要一本參考書外帶一杯奶茶，點(diǎn)外賣后很快就會(huì)送來。由于“萬物皆可外賣”，自然帶動(dòng)了夜間即時(shí)需求消費(fèi)。
夜間消費(fèi)不管增加多少場(chǎng)景，只能是個(gè)性化的“小而美”，而非大眾化的“大而全”，這是由商家對(duì)人流和成本核算決定的。而對(duì)消費(fèi)者來說，夜市場(chǎng)景再豐富，也不可能逛個(gè)遍，對(duì)于自己在某一場(chǎng)景不能得到滿足的即時(shí)需求，線上供給顯然是最好的補(bǔ)充。這個(gè)時(shí)候，圍繞夜市的快遞、外賣就大有紅利可挖。這不但更好地滿足了消費(fèi)者的夜間需求，增加了消費(fèi)，而且也增加了靈活就業(yè)人口。
由此可見，夜間經(jīng)濟(jì)同樣是沒有最好，只有更好。挖掘夜經(jīng)濟(jì)的新增長點(diǎn)，在解決了“有沒有”之后，更要從“好不好”上深入挖掘。比如，除了夜購消費(fèi)外，是否可以針對(duì)夜間即時(shí)需求存在的不買不行而買了浪費(fèi)的苦惱，退出“夜租”消費(fèi)，或者現(xiàn)場(chǎng)租賃，或者“快遞+租賃”，如此等等，都值得各地探索。（丁慎毅）
標(biāo)簽：
