聚焦小小直播間 做好消費大文章
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原標題：聚焦小小直播間 做好消費大文章
日前，《深圳市推進直播電商高質量發(fā)展行動方案（2023-2025年）》印發(fā)，明確加快全市直播電商高質量發(fā)展，加快構建以國內大循環(huán)為主體、國內國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局，助力深圳建成國際消費中心城市，推動深圳成為具有國際影響力的直播電商之都。
消費是經濟增長的穩(wěn)定器和壓艙石，是暢通產業(yè)循環(huán)、市場循環(huán)的重要基礎。當前，各地把恢復和擴大消費擺在優(yōu)先位置。恢復和擴大消費，既要盤活“存量”，也要創(chuàng)造“增量”。深圳搶抓數(shù)字經濟和直播經濟發(fā)展機遇，推進直播電商高質量發(fā)展，既能為傳統(tǒng)行業(yè)注入新動能，也可加快新型消費提質擴容。
深圳是中國“最互聯(lián)網(wǎng)”城市，也是全國電商產業(yè)重鎮(zhèn)，具備發(fā)展直播電商的技術基因與產業(yè)優(yōu)勢。早在2020年，《深圳市關于進一步激發(fā)消費活力促進消費增長的若干措施》提出，要著力發(fā)展網(wǎng)紅直播消費，打造10個100億級直播基地。目前，深圳直播電商經濟已初具規(guī)模。深圳市商務局數(shù)據(jù)顯示，2022年1-11月，深圳直播帶貨279.8萬場，同比增長39.6%；參與直播的商品網(wǎng)絡零售量8.2億件，形成網(wǎng)絡零售額1522.3億元，位居全國第三。在服飾品牌聚集的大浪時尚小鎮(zhèn)、以珠寶聞名的水貝萬山珠寶產業(yè)園、亞洲規(guī)模最大的電子產品集散地華強北等，直播電商多點開花，創(chuàng)造出消費新需求，為穩(wěn)增長注入了新動能。
消費要擴容提質，直播電商也要順勢升級。此次《行動方案》聚焦聚力推進深圳直播電商高質量發(fā)展，明確提出壯大直播電商主體、打造直播+產業(yè)模式、增強直播電商人才力量、提升直播電商帶動效應四大發(fā)展目標，以及加快直播電商基地建設、打造直播專業(yè)服務生態(tài)、推動直播電商供需鏈建設等11項重點任務。每一個發(fā)展目標都有具體的量化指標，每一項重點任務都有明確的責任主體，將為深圳打造具有國際影響力的直播電商新高地奠定堅實基礎。
直播電商，正在成為新的“基礎設施”。但它改變的只是內容的呈現(xiàn)方式和傳播渠道，并不改變生意的本質。深圳要加快打造具有全球重要影響力的消費中心城市，必須牢牢把握直播電商這個重要抓手，但直播電商本身則必須堅持“內容為王”。此次《行動方案》提出，要依托深圳打造“20+8”產業(yè)集群的優(yōu)勢，推動直播+產業(yè)集群模式應用。這一方面可以拓展直播電商應用場景，促進數(shù)字經濟與實體經濟深度融合，有效拓展實體經濟的經營半徑；另一方面也可以催生深圳直播電商IP，引領深圳直播電商企業(yè)高質量發(fā)展。如此雙向發(fā)力，必將推動高品質消費與高質量發(fā)展同頻共振。（姚龍華）
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