“櫻花經(jīng)濟(jì)”綻放消費活力
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原標(biāo)題：“櫻花經(jīng)濟(jì)”綻放消費活力
3月的上海春寒料峭，緋紅的櫻花斗寒吐艷。又到一年賞櫻時，市民紛紛走出家門，逛公園、游景區(qū)、踏青賞花、樂享春光的同時，也帶火了“櫻花經(jīng)濟(jì)”。
花卉與節(jié)慶有著千絲萬縷的關(guān)系，自2011年首屆“上海櫻花節(jié)”在顧村公園舉行，十余年里，“櫻花節(jié)”規(guī)模不斷擴(kuò)大，影響力逐年提升。如今，每逢初春時節(jié)，提到賞櫻，許多上海人首先想到的就是顧村公園。通過“櫻花節(jié)”，人們對寶山的印象也從“鋼花”向“櫻花”轉(zhuǎn)變，記憶里的煙囪林立、濃煙滾滾不復(fù)重現(xiàn)，櫻花也由此成為老工業(yè)基地轉(zhuǎn)型的標(biāo)志。
再到近幾年，伴隨社交媒體平臺興盛，幾乎每年都會有新的“網(wǎng)紅”賞櫻點誕生：虹口足球場外的櫻花林，成片粉白，蔚為壯觀，時而軌交車輛駛過，穿過爛漫櫻花海，像開往春天的專列；同濟(jì)大學(xué)櫻花林，遇見轉(zhuǎn)角的星點繽紛，找尋藏在校園的浪漫；南浦大橋浦西公交樞紐站的櫻花綻放枝頭，夜晚的櫻花在公交車燈映襯下別有風(fēng)情。
幾天前開幕的“2023櫻to生活節(jié)”則是近期“櫻花經(jīng)濟(jì)”的最佳實踐案例。集賞櫻觀景、吃喝玩樂、快閃打卡為一體的環(huán)虹口足球場文化消費圈，在綻放的櫻花映襯下悄然形成。駐足賞櫻的市民在樹下留影，沿街集市中漫步，品嘗美食，網(wǎng)紅博主在線直播，感受春日溫情的同時，也提升了“櫻花經(jīng)濟(jì)”的附加值?！熬W(wǎng)紅”櫻花場景的打造是解鎖“流量密碼”的關(guān)鍵，圍繞“櫻花經(jīng)濟(jì)”的全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展也有了更多新的可能。
如何讓“十年磨一劍”的櫻花勝景成為春游名片，上海有著可以繼續(xù)深挖的潛力和空間。眼下，通過賞櫻“觸發(fā)”消費的形式還較為單一，許多人把到網(wǎng)紅地標(biāo)“打卡”拍照發(fā)朋友圈作為賞櫻的唯一目的。在自媒體蓬勃，人人都是“宣傳員”的時代，文旅部門可以針對不同需求，設(shè)計個性化的賞櫻路線和活動方案，例如，通過櫻花專線、夜間賞櫻、賞櫻餐飲等，豐富賞櫻體驗，同時相應(yīng)增加停留的時間和產(chǎn)生消費行為。產(chǎn)業(yè)鏈上的商家，則可以通過打造多樣的櫻花主題場景，吸引市民游客“打卡”，推出與櫻花相關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品，吸引游客駐留。
在賞櫻旺季，更需要提高賞櫻服務(wù)質(zhì)量，針對突出的交通擁堵、停車難等問題，加強(qiáng)公共交通運力，提高游客的交通便利性。此外，加強(qiáng)賞櫻文化的傳播和宣傳也非常必要，比如可以在地鐵車廂、公共場所放置櫻花裝飾等，提高市民和游客對櫻花文化的認(rèn)識和了解。
“櫻花經(jīng)濟(jì)”興盛的背后是大眾為美好生活買單的心理，更折射出上海經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來的活力。伴隨著春暖花開，上海消費市場復(fù)蘇的步伐不斷加快，伴隨著促進(jìn)消費的舉措陸續(xù)出臺，各大景區(qū)、商圈熱力十足，提振消費信心，促進(jìn)消費潛力持續(xù)釋放。粉白花瓣隨風(fēng)翻飛，托起春天的希望，消費市場的持續(xù)復(fù)蘇，將為上海全年經(jīng)濟(jì)開好局起到“信心催化劑”的作用。（解敏）
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