違反科學(xué)常識網(wǎng)銷農(nóng)產(chǎn)品應(yīng)加強監(jiān)管
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原標(biāo)題：違反科學(xué)常識網(wǎng)銷農(nóng)產(chǎn)品應(yīng)加強監(jiān)管
“菜地里的車厘子”“無藤的哈密瓜”“一連拔出幾十個的雪蓮果”……不少人在網(wǎng)上刷到過這類不符合植物生長規(guī)律的離譜帶貨視頻。以田間地頭為背景的農(nóng)產(chǎn)品直播和短視頻帶貨成為如今很火熱的運營方式，但過分夸大、違反常識、宣稱功效的內(nèi)容也出現(xiàn)在一些視頻里，不少網(wǎng)友認為這是在“侮辱智商”。（據(jù)《新京報》）
用違背基本科學(xué)原理的手法去推銷所謂“菜地里的車厘子”“無藤的哈密瓜”，或夸大其詞推銷所謂有治療功效的農(nóng)產(chǎn)品，這些營銷手法雖然通過“噱頭效應(yīng)”吸引了一些流量，促進了銷售，但從長遠來看，其負面效應(yīng)不容小覷。
從廣告營銷角度而言，網(wǎng)絡(luò)視頻帶貨同樣是一種廣告推銷行為，必須遵守相關(guān)的法律法規(guī)?！毒W(wǎng)絡(luò)直播營銷管理辦法（試行）》《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》都要求電商直播平臺、運營者和營銷人員必須依法規(guī)范相關(guān)行為；《消費者權(quán)益保護法》也規(guī)定，商家要如實告知或披露商品的真實情況；《廣告法》規(guī)定，廣告宣傳應(yīng)真實。而違反常識、宣稱“療效”的短視頻誤導(dǎo)消費者，涉嫌欺詐和侵害消費者合法權(quán)益。
不僅如此，這種“睜眼說瞎話”的營銷更是對科學(xué)常識的公然挑戰(zhàn)，不僅會對科普工作造成不良影響，對公眾的科學(xué)素養(yǎng)造成傷害，其行為本身也違背了基本的商業(yè)倫理，會影響健康的農(nóng)產(chǎn)品銷售生態(tài)，更會侵蝕社會公序良俗。對此，應(yīng)該從凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的角度進行嚴厲打擊。
違反科學(xué)常識營銷農(nóng)產(chǎn)品的視頻之所以火熱，原因并不復(fù)雜。平臺監(jiān)管不力、相關(guān)部門網(wǎng)絡(luò)治理不深入、農(nóng)業(yè)科普不到位等，都是不容忽視的誘因。治理這一亂象，需精準(zhǔn)施策，下足猛藥。一方面，從落實互聯(lián)網(wǎng)廣告信息監(jiān)管、規(guī)范網(wǎng)絡(luò)主播帶貨行為、維護消費者權(quán)益的角度，建立健全農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)直播帶貨行為規(guī)范和責(zé)任機制，暢通違法違規(guī)農(nóng)產(chǎn)品信息監(jiān)督、投訴渠道，完善平臺對視頻廣告信息發(fā)布內(nèi)容的監(jiān)管機制，強化依法追責(zé)力度。各相關(guān)部門應(yīng)加強聯(lián)動，對違法違規(guī)平臺及信息發(fā)布者依法從嚴處罰。另一方面，要從源頭追責(zé)、治理，不僅從嚴查處發(fā)布者責(zé)任，更要從嚴追究相關(guān)生產(chǎn)經(jīng)營者虛假宣傳、侵犯消費者權(quán)益等違法責(zé)任，從根子上杜絕“睜眼說瞎話”的農(nóng)產(chǎn)品營銷。
更關(guān)鍵的一點是，要大力開辦農(nóng)產(chǎn)品“辟謠平臺”“農(nóng)業(yè)生產(chǎn)常識普及平臺”等，多方式、多渠道宣傳農(nóng)業(yè)科學(xué)常識。消費者眼明心亮，違反科學(xué)常識的農(nóng)產(chǎn)品營銷自然也就沒了市場。（許朝軍）
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