今熱點：明星帶貨不能只靠演技
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原標(biāo)題：明星帶貨不能只靠演技
近日，廣西南寧法院宣判了一起明星帶貨糾紛案，引發(fā)了網(wǎng)友熱議，并全網(wǎng)尋找曹姓明星是誰。
原來，南寧一家商家花費20萬元，請了一位曹姓明星在直播平臺上為其產(chǎn)品進行推廣，按合同約定，3個月直播銷售額須達100萬元。但是三個月過后，只賣出了278元的貨物！由于未完成預(yù)期帶貨目標(biāo)，明星及所在公司除退還服務(wù)費外，還需支付等額違約金。
說來并不稀奇，明星帶貨翻車早已不是什么新鮮事。不過三個月只賣出278元的貨，有可能創(chuàng)造了一個明星帶貨的新“高度”。據(jù)傳曹某某參演了國內(nèi)不少古裝劇，有一定影響力，這回恐怕是直接給影響力打臉了。
事實上，明星的帶貨能力經(jīng)常被高估。2020年被稱為直播帶貨的井噴之年，明星們扎堆涌入直播間，與此同時，帶貨翻車的新聞層出不窮。什么“860萬人觀看只賣出15罐奶粉”“下單20單第二天退貨16單”，就連現(xiàn)在的抖音帶貨頭部主播黃圣依，當(dāng)時也被商家吐槽一晚上僅完成10單……一時之間，明星帶貨與商家只能“同甘”不能“共苦”的亂象，屢屢被人詬病。
或許明星本人和商家，都過于自信聚光燈下的人氣和粉絲效應(yīng)。但隔行如隔山，帶貨直播并不是一件容易的事。對商品性能不了解，又缺乏帶貨的技巧，只想著輕輕松松賺快錢，最后只落得個慘淡經(jīng)營。而“流量”變現(xiàn)的過程中，不確定的風(fēng)險，本就不應(yīng)該讓一方獨自承擔(dān)。
吃了無數(shù)塹，總算長一智。直播業(yè)經(jīng)過數(shù)年的成長后，商家選擇用法律的武器，事先厘清雙方的責(zé)任和義務(wù)，以此降低慘淡銷量帶來的損失。此番廣西南寧法院宣判的明星直播帶貨糾紛案，又一次給出了清晰的法律指引。既然雙方的合同有事先的約定，作為直播主體的另一方，承擔(dān)部分折損就是必然的結(jié)果。這也是規(guī)范直播帶貨運營體制，在合理層面上保障品牌方利益的題中之義。
明星帶貨，并非個個都能將流量轉(zhuǎn)化為銷量。隨著品牌方和消費者越來越理性，直播想憑借明星身份一本萬利的時期結(jié)束了。商家開始重新審視與明星的合作關(guān)系，再也不愿當(dāng)“冤大頭”?？梢钥隙ǖ氖?，明星要想在直播間搞得風(fēng)生水起，最終還是要回歸帶貨的本質(zhì)，展現(xiàn)出更加專業(yè)的帶貨實力，這才是根本之道。（陳江）
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