每日熱點：期待文旅局長“拼”出新高度
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廣東的文旅局長們也“卷”起來了！短短不到1個月，河源，江門鶴山、蓬江，韶關(guān)始興，清遠(yuǎn)連州，云浮等地文旅局長花式“圈粉”，紛紛秀出家鄉(xiāng)魅力，看點頗多——鶴山文旅局長謝文清化身詠春“葉問”，“出戰(zhàn)”視頻迅速“出圈”，湖北隨州文旅局長解偉回復(fù)應(yīng)戰(zhàn)，一場“xiè局之約”一觸即發(fā)；在不到100秒的短視頻中，云浮文旅局長黃小澗從高空縱身而躍，為家鄉(xiāng)代言。無怪乎網(wǎng)友們感嘆：“這年頭沒點才藝真不敢當(dāng)文旅局長”。
這一輪的文旅局長“集體出道”，最明顯的特點就是主動。此前，無論是新疆昭蘇縣因“縣里財政有限，請不起網(wǎng)紅”，最后親自上陣的賀嬌龍，還是黑龍江塔河縣因“經(jīng)濟(jì)相對落后，人才也比較匱乏，缺少足夠的資金去支撐旅游營銷推廣”，選擇在零下20℃穿長裙代言家鄉(xiāng)的都波……他們從幕后走向前臺，都有一些外界因素推動。窮則變，變則通，通則久。正因第一批網(wǎng)紅局長取得了不錯的成績，有的旅游熱度暴漲，有的提高了景區(qū)知名度，引得多地效仿。
廣東文旅局長們的這番動作，更多出于“識變應(yīng)變”。前不久召開的全省文化和旅游工作會議上，省文旅廳廳長李斌就曾直言，四川、湖北、新疆等地文旅局長紛紛出鏡為當(dāng)?shù)匚穆么?，成為可親可感的生動范例，這些好經(jīng)驗好做法值得學(xué)習(xí)借鑒。在筆者看來，前一輪網(wǎng)紅局長給我們帶來的啟發(fā)主要有二：其一，相較于傳統(tǒng)旅游營銷方式，短視頻營銷門檻低、接地氣，對一些欠發(fā)達(dá)、較偏遠(yuǎn)地區(qū)尤其友好；其二，隨著網(wǎng)紅局長不再少見，一些爭議逐漸得到澄清，公眾包容度越來越高。適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時代、改進(jìn)工作方式，是新時代領(lǐng)導(dǎo)干部的“標(biāo)配”，也是搶抓旅游復(fù)蘇機(jī)遇的關(guān)鍵。
文旅局長“出戰(zhàn)”，需要有不怕獻(xiàn)丑的思想準(zhǔn)備，需要在完成本職工作的基礎(chǔ)上開拓新領(lǐng)域，需要接受網(wǎng)友、紀(jì)委監(jiān)委等方面的監(jiān)督，這些付出和擔(dān)當(dāng)，無異于自我加壓。先前網(wǎng)紅局長的創(chuàng)新，如今廣東等地的學(xué)習(xí)借鑒，都是值得鼓勵的。
借鑒，是超越的起點。據(jù)報道，去年4月以來，四川共有121位文旅局長使出全身解數(shù)為當(dāng)?shù)芈糜未?。這是當(dāng)下各地積極擁抱短視頻營銷新風(fēng)口的一個縮影。接下來一段時間，“出戰(zhàn)”視頻還會不斷涌現(xiàn)，“出圈”難度也會越來越大。不落俗套，才能避免做無用功。脫穎而出，需要練就過硬本領(lǐng)，拿出新東西。這種淘汰壓力，也能倒逼當(dāng)?shù)剡M(jìn)一步深挖地方特色、闡發(fā)文化內(nèi)涵。
“拼”出新高度，體現(xiàn)在前期宣傳要出新、“出圈”，還體現(xiàn)在要把線上的流量轉(zhuǎn)換成線下的“留量”。打造文旅名片，要做好“面子”，也要抓好“里子”，即宣傳的聲量要和當(dāng)?shù)亍俺宰⌒杏钨強省钡陌l(fā)展水平相匹配，避免言過其實，被流量反噬?？茖W(xué)應(yīng)對文旅營銷新變化，離不開文旅局長們的深思熟慮、擔(dān)當(dāng)作為，同樣離不開各個環(huán)節(jié)的支持、全鏈條的提檔升級。（維辰）
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