世界最資訊丨“自媒體”不能放任“自”流
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原標(biāo)題：“自媒體”不能放任“自”流
建立整治網(wǎng)暴制度體系、強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)水軍治理、分級(jí)處理網(wǎng)絡(luò)謠言……今年全國(guó)兩會(huì)，凈化網(wǎng)絡(luò)空間生態(tài)是多位代表委員的共同呼聲。日前，中央網(wǎng)信辦部署開展為期兩個(gè)月的“清朗·從嚴(yán)整治‘自媒體’亂象”專項(xiàng)行動(dòng)，著力破解自媒體內(nèi)容失真、運(yùn)營(yíng)行為失度等深層次問題。
“公眾就像‘沒有執(zhí)照的電視臺(tái)’?！痹谌f物皆媒的時(shí)代，人人都有麥克風(fēng)，但并不是人人都能愛惜羽毛。一些“臭臟黑”的害群之馬借助互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)天然的“放大器”，讓互聯(lián)網(wǎng)烏煙瘴氣。
整治自媒體亂象已經(jīng)刻不容緩?！敖髋阉饕?888萬彩禮”“國(guó)六B汽油將推動(dòng)油價(jià)上漲”……盤點(diǎn)近期的網(wǎng)絡(luò)謠言典型，一個(gè)較為明顯的特征是，涉事的自媒體賬號(hào)多采取斷章取義、煽動(dòng)對(duì)立等手法，炒作熱點(diǎn)社會(huì)事件、歪曲解讀公共政策。由此也就不難理解，專項(xiàng)行動(dòng)將打擊有害信息的炮制，列入了工作的重點(diǎn)。
但應(yīng)當(dāng)看到，自媒體量大面廣，而行政資源有限，必須轉(zhuǎn)變思路，從根上去下劑“猛藥”。
“目光聚集之處，金錢必將追隨?！笨陀^地說，適度追求流量無可厚非，但流量至上絕不可取。有記者調(diào)研發(fā)現(xiàn)，在不少“逢熱必蹭”的自媒體背后，都有專門的經(jīng)紀(jì)公司在運(yùn)作指揮，其中遵循著同一個(gè)走偏了的商業(yè)邏輯：“蹭熱度—收割流量—漲粉絲—變現(xiàn)”。一些不法分子屢屢鋌而走險(xiǎn)，諸多亂象不時(shí)“按下葫蘆浮起瓢”，說穿了是利益在作祟。
有鑒于此，這次專項(xiàng)行動(dòng)特別強(qiáng)調(diào)，要“探索運(yùn)用經(jīng)濟(jì)手段強(qiáng)化自媒體監(jiān)管”。具體而言，即對(duì)違法違規(guī)、違背公序良俗騙取網(wǎng)民捐贈(zèng)、用戶打賞，獲取流量變現(xiàn)、廣告分成等經(jīng)濟(jì)收益的自媒體，要堵住其“問題流量”和牟利途徑；對(duì)借此吸粉的賬號(hào)，要清除粉絲量，堅(jiān)決遏制自媒體違規(guī)營(yíng)利行為。應(yīng)該說，經(jīng)濟(jì)手段“拔出蘿卜帶出泥”，不失為一個(gè)好思路。當(dāng)然，經(jīng)濟(jì)手段不是完全獨(dú)立的，配合一些技術(shù)手段也很有必要，如對(duì)負(fù)有主體責(zé)任的平臺(tái)而言，使用機(jī)器學(xué)習(xí)、人臉識(shí)別等技術(shù)，可以提高審核精準(zhǔn)度和覆蓋面。
事實(shí)上，這恰恰也是專項(xiàng)行動(dòng)的用意所在：不搞“活動(dòng)一陣風(fēng)”“雨過地皮濕”，而是在實(shí)踐中先破后立、不斷積累經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)而為管網(wǎng)治網(wǎng)建立長(zhǎng)效機(jī)制，實(shí)現(xiàn)多層次、多維度治理。實(shí)踐證明，只有釜底抽薪、常態(tài)化監(jiān)管，才能避免自媒體中的野馬脫韁而馳，在野蠻生長(zhǎng)的流量草原上一路“狂飆”。
“自媒體”不能放任“自”流，必須遵守規(guī)則、把握底線。否則，等待它的，必定是在“無節(jié)操”“秀下限”中，被社會(huì)大眾所拋棄。（高維）
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