天天觀速訊丨縣城文旅局長頻“出圈”，網(wǎng)紅旅游地如何變“長紅”？
原標(biāo)題：縣城文旅局長頻“出圈”，網(wǎng)紅旅游地如何變“長紅”？
近年來，不少文旅局長頻頻“出圈”。他們或一身古裝、或騎馬飛奔，有的撐筏、有的勁舞，使出渾身解數(shù)推介當(dāng)?shù)芈糜钨Y源，一時(shí)引來無數(shù)關(guān)注和熱議。
(資料圖)
這些旅游局長們的“出圈”，也的確收到很大效果。據(jù)媒體報(bào)道，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至3月6日，近兩周文旅局長代言地區(qū)景區(qū)門票預(yù)訂量較去年同期增長158倍，較2019年同期增長21倍。文旅局長代言地區(qū)酒店預(yù)訂量較去年增長76倍，較2019年同期增長166倍。
酒香也怕巷子深。對于旅游局長們的“出圈”，總體上應(yīng)予以充分肯定。當(dāng)然，對于“出圈”要有清醒認(rèn)識(shí)，數(shù)據(jù)的起伏透露了一個(gè)淺顯的道理：引來注意力相對容易，難的是如何才能將短期的流量，真正轉(zhuǎn)化為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的能量。人們樂見文旅局長為發(fā)展文旅經(jīng)濟(jì)而“出圈”，當(dāng)?shù)匚穆媒?jīng)濟(jì)發(fā)展卻不能全寄望在局長們的“出圈”上。
一個(gè)地方之所以能吸引眾多客流，最根本的還是靠人們的口碑，而這必定建基于當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)文化發(fā)展，來自人們對當(dāng)?shù)剀浻箔h(huán)境的切身感受。
我們應(yīng)當(dāng)持續(xù)優(yōu)化縣域旅游產(chǎn)業(yè)空間布局，營造宜居宜業(yè)宜游的旅游新空間，加強(qiáng)旅游安全管理，提升旅游市場監(jiān)管水平和信用體系建設(shè)，給消費(fèi)者以放心的旅游環(huán)境。
在此之前，更需要優(yōu)化、開闊文旅發(fā)展觀念。某種意義上，文旅要發(fā)展，必須要跳出文旅產(chǎn)業(yè)本身，將視角放到整個(gè)縣域的經(jīng)濟(jì)內(nèi)循環(huán)上來，比如鼓勵(lì)縣域立足本地特色，借助新經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)促消費(fèi)擴(kuò)內(nèi)需。
目前縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，已經(jīng)顯著超越了“動(dòng)不動(dòng)上項(xiàng)目”的傳統(tǒng)思路，具有鮮明的時(shí)代特色。今年全國兩會(huì)上，全國政協(xié)委員梁留科就推動(dòng)縣域旅游高質(zhì)量發(fā)展提出建議：探索推進(jìn)縣域文旅融合IP工程，充分利用新科技升級(jí)旅游業(yè)態(tài)，推動(dòng)智慧旅游發(fā)展。這一建議應(yīng)該引起足夠重視。
尤其是當(dāng)下國內(nèi)旅游市場加快復(fù)蘇，外地游客接踵而至，借助這股“網(wǎng)紅”局長的東風(fēng)，縣域的新消費(fèi)格局也要更上一層樓，切實(shí)將“流量變能量”。
黑龍江塔河縣是“出圈”的縣城之一。塔河縣文旅局長親自上陣推廣旅游，為家鄉(xiāng)美景代言，這也逐漸帶火了當(dāng)?shù)芈糜蜗M(fèi)。近日媒體采訪了塔河一家夫妻店，老板稱今年以來收入比前兩年“好太多了”。最近一個(gè)月，這家60平米的平價(jià)小超市，僅在美團(tuán)平臺(tái)就為游客和居民送出700多個(gè)訂單。
這種縣域的新消費(fèi)供給，也是近年來興起的新業(yè)態(tài)——即時(shí)零售。2月13日，中央一號(hào)文件首次提及這一業(yè)態(tài)，表示要“全面推進(jìn)縣域商業(yè)體系建設(shè)，大力發(fā)展共同配送、即時(shí)零售等新模式”。
隨著越來越多新業(yè)態(tài)、新服務(wù)迅速地扎根縣城，既滿足了當(dāng)?shù)鼐用窦促I即達(dá)的需求，讓縣城成為新業(yè)態(tài)的主要受益者，也使得外來游客得到極大便利。諸如這樣的深刻帶有移動(dòng)互聯(lián)思維的新業(yè)態(tài)，不僅是對傳統(tǒng)業(yè)態(tài)的升級(jí)改造，更以其鮮明的時(shí)代感、時(shí)尚感，拉近了消費(fèi)者與當(dāng)?shù)氐木嚯x、打造了當(dāng)?shù)氐摹翱诒薄?/p>
實(shí)際上，文旅局長們的“出圈”，就是一次移動(dòng)互聯(lián)思維的生動(dòng)實(shí)踐。所謂跳出文旅去發(fā)展文旅，所謂文旅發(fā)展要融入縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展大潮，關(guān)鍵就在于此。
想方設(shè)法“引客來”，通過做實(shí)事“留住客”，是許多人很容易就可以想到的。而如何“做實(shí)事”，則決定了人們對于當(dāng)?shù)氐目诒瑫r(shí)，也很可能決定了網(wǎng)紅能否變成“長紅”。（周群山）
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