天天看熱訊：為老人開專場？期待文旅消費(fèi)更適老
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原標(biāo)題：為老人開專場？期待文旅消費(fèi)更適老
“老齡人口備受當(dāng)今社會(huì)關(guān)注，但這一群體的消費(fèi)在文旅市場依然存在著不平衡、不充分等問題。”據(jù)北京晚報(bào)報(bào)道，在今年的兩會(huì)上，全國政協(xié)委員安庭就“銀發(fā)族”文旅消費(fèi)難題提交提案。他認(rèn)為，老年人的文化消費(fèi)需求正在不斷增長，但銀發(fā)經(jīng)濟(jì)還存在重物質(zhì)消費(fèi)而輕文化消費(fèi)等問題，建議緊抓老年人文旅消費(fèi)線下渠道、充分開發(fā)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)文旅消費(fèi)時(shí)段等。
日益崛起的“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”證明了銀發(fā)群體龐大的消費(fèi)需求和消費(fèi)能力，而在衣食住行、健康、保健等傳統(tǒng)消費(fèi)不減的同時(shí)，文旅消費(fèi)也成為銀發(fā)一族的追求。組團(tuán)去橫店拍戲、成為短視頻博主、加入線下娛樂空間……相當(dāng)一部分老年人在精神生活上緊隨時(shí)代脈搏，文旅需求龐大。然而，這一群體在文旅市場上時(shí)常碰壁。比如不少受到熱捧的演出均以中青年群體為主要受眾，符合老年人審美興趣的演出寥寥無幾；此外，老年人還面臨現(xiàn)金支付難的問題。文化產(chǎn)品供給不足、文化消費(fèi)渠道不暢等都成為銀發(fā)一族擁抱文化市場的障礙。?
文旅“享”老，不該犯難。據(jù)調(diào)查，城市老年人的休閑時(shí)間占全天24小時(shí)的30.83%，休閑已經(jīng)成為老年人生活的軸心。讓老人老有所樂，是每一個(gè)子女的牽掛，也牽動(dòng)著全社會(huì)的心?！秶窠?jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》中提出：“發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)，開發(fā)適老化技術(shù)和產(chǎn)品，培育智慧養(yǎng)老等新業(yè)態(tài)”，保障老年人的消費(fèi)權(quán)益是老人的一項(xiàng)基本權(quán)利，為老人提供合適的產(chǎn)品是老人的現(xiàn)實(shí)需求。讓更多合適的文旅項(xiàng)目走進(jìn)老人的世界，是對老人意愿的傾聽和滿足，也是適老化社會(huì)的溫情所在。
讓老人享受到優(yōu)質(zhì)的文旅服務(wù)，同時(shí)是促消費(fèi)的重要一環(huán)。據(jù)全國老齡委的調(diào)查顯示，2016年至2020年，我國老年文旅消費(fèi)年均增速達(dá)23%，2021年超7000億元，目前我國每年老年人旅游人數(shù)已經(jīng)占到全國旅游總?cè)藬?shù)的20%以上，銀發(fā)一族已經(jīng)成為文旅市場的重要消費(fèi)群體。這也意味著，銀發(fā)文娛是文旅發(fā)展面臨的契機(jī)，其中蘊(yùn)含著巨大的消費(fèi)潛力和消費(fèi)動(dòng)能?！鞍鸦謴?fù)和擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置”，“著力擴(kuò)大國內(nèi)需求”，勢必要求解決老人文旅市場的問題。令人欣慰的是，面對老人文旅消費(fèi)的需求，已經(jīng)有越來越多的企業(yè)在探索適合這一群體的產(chǎn)品和內(nèi)容。近年來，專屬老年群體的文娛APP不斷涌現(xiàn)，銀發(fā)出游也有了更多選擇，這樣的趨勢值得鼓勵(lì)。
擁有豐富文化資源的北京，是全國銀發(fā)一族文旅消費(fèi)的首選之地，在推動(dòng)銀發(fā)文旅發(fā)展上更應(yīng)當(dāng)奮勇當(dāng)先。安庭委員建議商場、購物中心等可以增設(shè)針對老齡人群的早間購物時(shí)段，營業(yè)性質(zhì)的文旅單位保留相應(yīng)的人工售票通道等，值得探討和嘗試。老年人的服務(wù)消費(fèi)需求正向著高品質(zhì)、多樣化的方向發(fā)展，京城的文旅市場理應(yīng)提供更多的適老化產(chǎn)品。要把銀發(fā)群體的文化消費(fèi)做紅火，就得真正考慮老年人的需要，打造適合老人的產(chǎn)品、暢通消費(fèi)渠道，讓老人能消費(fèi)、敢消費(fèi)、愿消費(fèi)。（實(shí)習(xí)記者 張悅）
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