圖說(shuō)丨“吹”
(相關(guān)資料圖)
【圖說(shuō)】
原標(biāo)題：“吹”
李法明/圖 嘉湖/文
據(jù)3月3日《北京日?qǐng)?bào)》報(bào)道，日前，《北京市廣告發(fā)布行為合規(guī)指引》發(fā)布，其中對(duì)廣告活動(dòng)中的代言規(guī)則、審查管理等一系列熱點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行了厘清。特別是，“沒(méi)用過(guò)產(chǎn)品不能當(dāng)代言人”的相關(guān)表述引發(fā)廣泛關(guān)注。
廣告代言人為某個(gè)品牌背書(shū)，理當(dāng)使用過(guò)相關(guān)產(chǎn)品，在真實(shí)體驗(yàn)的基礎(chǔ)上進(jìn)行宣傳。廣告法及相關(guān)法規(guī)也早已明確，如明知或者應(yīng)知廣告虛假仍予推薦、證明的，應(yīng)當(dāng)與廣告主承擔(dān)連帶責(zé)任等。然而現(xiàn)實(shí)中，“男藝人代言女性用品”“未婚明星代言母嬰產(chǎn)品”等尷尬常常上演，這樣的廣告不僅名不副實(shí)，更可能對(duì)消費(fèi)者造成誤導(dǎo)?！皼](méi)用過(guò)產(chǎn)品不能當(dāng)代言人”其實(shí)是對(duì)相關(guān)法律規(guī)定和要求的重申，也亮明了打擊明星虛假代言的決心。當(dāng)然，更重要的是如何確保相關(guān)規(guī)定能夠落地。正如貨真價(jià)實(shí)是對(duì)商品的基本要求一樣，真實(shí)也應(yīng)成為廣告代言的底色。
標(biāo)簽： 的基礎(chǔ)上 相關(guān)法律 基本要求
