熱頭條丨“非遺+電商”，讓傳統(tǒng)技藝多渠道“出圈”
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原標題：“非遺+電商”，讓傳統(tǒng)技藝多渠道“出圈”
非物質文化遺產，是中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分。如何保護、繼承并發(fā)展好這些傳統(tǒng)技藝，是當下值得思考的話題。
據媒體報道，首屆中國非物質文化遺產保護年會（以下簡稱“中國非遺保護年會”）于近日在陜西省榆林市舉辦。這場題為“打造非遺年度名片，綻放非遺絢麗色彩”的文化活動，由文化和旅游部指導，中國非物質文化遺產保護協(xié)會主辦，陜西省文化和旅游廳與榆林市委、市政府聯(lián)合主辦，抖音電商是參與平臺之一。
近年來，電商平臺參與非遺傳承保護屢見不鮮。而首屆非遺年會，也借由短視頻集中展示傳統(tǒng)非遺技藝、非遺美食、非遺文創(chuàng)及非遺傳承人的故事。從把織布機搬上抖音，吸引10萬年輕人圍觀的吳羅織造技藝非遺傳承人朱立群，到用短視頻宣傳核雕技藝和文化國家級非遺傳承人宋水官；從依靠竹編帶動600多人增收就業(yè)90后非遺從業(yè)者劉霞冰，到分享茶文化、茶知識、銷售茶葉的制茶手藝人陳亞忠；從把澆鑄、雕塑、修蠟、打磨和彩繪等一道道銅工藝品制作工序搬上短視頻的俞光，到孟津剪紙代表性傳承人暢楊楊……越來越多的非遺傳承人和非遺項目在電商平臺大放異彩。
這種模式不僅拉近了傳承人和消費者的距離，更是讓傳統(tǒng)技藝本身在年輕人心中烙下印痕。而平臺也在這種合作中，更加關注非遺產品背后的文化內涵和深度。
2022年6月發(fā)布的《抖音非遺數據報告》顯示，抖音電商平臺上，00后購買非遺好物的熱情高，購買非遺好物的成交額同比增長最快，為959％；在抖音電商獲得收入的非遺傳承人數量同比增長34％。
顯然，“非遺＋電商”不僅在渠道上拓展了非遺的傳播路徑，也促使非遺傳承實現(xiàn)規(guī)模經濟和商業(yè)變現(xiàn)價值，繼而擴大其影響力，獲得更多年輕人的青睞。從近幾年非遺傳承路徑來看，非遺技藝、產品，同消費者的興趣連接愈發(fā)緊密。當然，更深層次的來看，這種連接模式是否可復制，是否有更多創(chuàng)新賽道助力這一模式可持續(xù)，進而給各類群體的生活帶來文化趣味和不一樣的體驗，是更為關鍵的事。
非遺傳承需要更多載體，而電商參與的本質，并非是帶了多少貨，而是以這種方式默默影響人們的生活，給非遺傳承也給廣大愛好者打開一扇想像的窗口。非遺技藝從小眾到大眾，需要真正融入當代年輕人的生活，才能引起他們的關注、熱愛、保護和傳承。中國非遺保護年會舉辦期間，抖音不僅在線上搭建了“dou見非遺”會場，推出“游在中國的非遺”“穿在身上的非遺”“讀在書中的非遺”“非遺玩家”等內容版塊，讓更多好商品通過抖音電商“出圈”。
電商平臺用年輕人更容易理解和接受的內容創(chuàng)作方式，讓更多人參與到非遺保護工作中。非遺傳承人通過電商平臺集中推介“非遺好物”，讓年輕人在消費和使用非遺產品的同時，領略傳統(tǒng)技藝的魅力，感受傳統(tǒng)文化的厚重內涵和風采。（陸玄同）
標簽： 同比增長 傳統(tǒng)文化 規(guī)模經濟
