【世界速看料】“不像演的”視頻宣傳警示效果才好
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原標(biāo)題：“不像演的”視頻宣傳警示效果才好
近日，“@新疆禁毒”推出新款禁毒宣傳視頻，由“黑心毒販”出場(chǎng)，曝光毒品傳播新套路，揭穿化身“食品”“飲料”的毒品偽裝。短短一分多鐘的禁毒宣傳短視頻，收到了巨大反響，引發(fā)各方關(guān)注和熱議，著實(shí)讓人頗感意外。相信通過(guò)這段“不像演的”小視頻，人們不僅對(duì)演技逼真的“黑心毒販”印象深刻，大概也記住了他“透露”的幾種新型販毒套路和投毒、傳毒伎倆。這條短視頻，發(fā)揮了很好的宣傳警示作用。
所謂宣傳，發(fā)力在宣、見(jiàn)效在傳。沒(méi)有傳播力、感染力，不能引起受眾共鳴的宣傳必然不是好宣傳。那種令人味同嚼蠟，甚至一看就是“假大空”，矯揉造作、生搬硬套，脫離群眾和現(xiàn)實(shí)生活的宣傳方式和作品，恐怕不僅不能打動(dòng)人心、觸及靈魂，反而會(huì)引發(fā)人們的不適，達(dá)不到宣傳效果，甚至適得其反。
對(duì)于媒體乃至機(jī)關(guān)單位來(lái)說(shuō)，究竟該從這條禁毒宣傳片中學(xué)習(xí)什么成功經(jīng)驗(yàn)?zāi)兀渴紫入x不開(kāi)精心選題和策劃。新疆禁毒委員會(huì)辦公室的這段小視頻，選擇了“毒販自白”的表現(xiàn)形式，在短短的一分多鐘時(shí)間里，切換了幾個(gè)不同的場(chǎng)景，向人們揭示了各種毒品侵害的幾種套路，令人身臨其境，生動(dòng)逼真。其次，要用心“選角”、設(shè)計(jì)人物形象。如果短視頻中沒(méi)有選擇以“黑心毒販”的身份“交代”他們害人的手法和秘密，而是讓一位義正辭嚴(yán)的主持人來(lái)“照本宣科”，恐怕也難以產(chǎn)生如此轟動(dòng)的宣傳效果。
無(wú)論何種宣傳推介，都是一種“雙向奔赴”。宣傳者要站在受眾立場(chǎng)上想問(wèn)題、做策劃，要少一些說(shuō)教、多一點(diǎn)共情，不能只是想當(dāng)然，那樣的話只會(huì)事倍功半甚至做無(wú)用功。（徐建輝）
標(biāo)簽： 觸及靈魂 設(shè)計(jì)人物 身臨其境
