滾動：照抄“不夜城”靠什么引客
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原標題：照抄“不夜城”靠什么引客
西安大唐不夜城持續(xù)火爆，今年春節(jié)再度吸引眾多游客慕名前往。面對這份公認的文旅范本，不少地方有樣學樣，也開始打造自己的復制版。可這遍地開花又大同小異的“不夜城”，能夠一直亮下去嗎？
近年來，短視頻異軍突起，一下子改變了文旅宣傳的固有玩法，催生了一批網紅打卡地，大唐不夜城就是成功案例。一些地方見賢思齊值得鼓勵，但一味生搬硬套，很可能東施效顰、不倫不類。要看到，大唐不夜城之所以能長紅，很大程度上在于其所依托的文化內核，游客們來到這里，為的是感受盛唐文化的獨特魅力。相比之下，一些復制版多屬無根之木，沒有相應的城市文化打底，即便能討得一時新鮮，恐怕也難給人留下深刻印象。
“不夜城模式”風頭正盛，但回想起來，這也不是第一個被模仿的對象。早些年，古村名鎮(zhèn)走熱，許多地方大干快上開發(fā)了一批，最后搞得“千鎮(zhèn)一面”；胡同游火了，隨即冒出了不少“人造步行街”，民風民俗不見多少，烤魷魚、臭豆腐的攤位倒是一模一樣；近幾年，玻璃棧道賺足了眼球，結果全國年新增量多達上百條，個個都標榜“國內第一”“世界之最”……借鑒網紅模式無可厚非，可正如餃子再香也不能頓頓吃，雷同的場景、相似的營銷看多了，游客們很快會審美疲勞。
不夜城也好，古鎮(zhèn)也罷，終究只是外在形式，人文風情才是景區(qū)吸引游客的關鍵所在。我國幅員遼闊、文韻深厚，十里不同風、百里不同俗，即便是不知名的村莊小鎮(zhèn)，也少不了輩輩相傳的文化印記。隨著生活品質的升級，今天的游客已不再滿足于走馬觀花式的景點打卡，而是更加注重消費品質、主張沉浸體驗。這意味著，發(fā)展旅游業(yè)不能坐吃老本，也不能跟風造景，必須好好開掘本地的文化資源。比如，同樣是燈光秀，南京選擇依托夫子廟秦淮河一帶的自然風光，以現代燈影技術還原《上元燈彩圖》的繁華景象；同樣是國風秀，廣州將水上花市與漢服展演巧妙融合，展現“千紅萬紫報春光”的花城韻味?？梢?，形式終歸是要為內容服務，只有深耕本土文化，才能引領自己的風尚。
現如今，旅游已成為現代人的剛需，隨著疫情進入低流行水平，各大景點也迎來源源客流。期待更多景區(qū)做好“文化+”文章，以優(yōu)質的供給，回饋大家向往遠方的心。（實習記者 高源）
