加強監(jiān)管 別讓“戲精”忽悠消費者
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原標(biāo)題：加強監(jiān)管 別讓“戲精”忽悠消費者”
“我不賣了，賣不了！”直播間里，一名自稱品牌方的女子聲嘶力竭地喊著，而帶貨的明星則堅定地要求工作人員馬上上鏈接，讓正在觀看直播的網(wǎng)友抓住機(jī)會“趕緊搶?！庇谑?，品牌方女子急得團(tuán)團(tuán)轉(zhuǎn)，大喊著“別搶”，不過最終還是妥協(xié)了。短時間內(nèi)，往往這個貨品能售賣一空。
不久前，某演員因“演技好”登上熱搜。這并非因為他演了一部好的影視作品，而是因為他在直播間帶貨時，和品牌方上演了一出“演戲砍價”大戲，網(wǎng)友調(diào)侃他獻(xiàn)上“巔峰演技”。
媒體調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這種砍價劇情在一些明星、主播的直播間里屢見不鮮。業(yè)內(nèi)人士表示，這是目前直播帶貨比較好用的劇本之一，品牌方都是配合主播在演戲。
近年來直播帶貨備受追捧，其優(yōu)勢就在于通過帶貨主播對商品的客觀描述和使用感受，給消費者帶來強烈的參與感和體驗感，讓人產(chǎn)生信任和購買欲。但是表演般的、虛假甚至撒謊式的帶貨，無疑背離了直播帶貨的初衷，讓處于信息劣勢地位的消費者在“全網(wǎng)最低價”“賠本銷售”等言語引導(dǎo)下沖動消費。
我國價格法就明文規(guī)定，經(jīng)營者不得有“利用虛假的或者使人誤解的價格手段，誘騙消費者或者其他經(jīng)營者與其進(jìn)行交易”的不正當(dāng)價格行為。這種“表演式”帶貨，顯然已經(jīng)不能屬于正常的營銷范疇，而是涉嫌虛假宣傳了。
對此，相關(guān)平臺應(yīng)進(jìn)一步對直播帶貨的內(nèi)容進(jìn)行監(jiān)管、審查，積極開展平臺自治，完善平臺監(jiān)管措施和處罰方式，嚴(yán)格查處直播過程中違法違規(guī)的行為。監(jiān)管部門也要依法用好用足現(xiàn)有的治理手段，進(jìn)一步加強日常監(jiān)管，加大對直播售假行為的懲罰力度，不給“戲精”留下忽悠消費者的機(jī)會。（畢德）
標(biāo)簽： 加強監(jiān)管 屢見不鮮 聲嘶力竭
