【獨家焦點】“冰墩墩”為什么能重返前臺
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原標題：“冰墩墩”為什么能重返前臺
日前，曾經(jīng)“一墩難求”的北京冬奧會吉祥物“冰墩墩”重回大眾視野，而且換了一副嶄新“面孔”——為助力北京冬奧會一周年宣傳和“雙奧”文化傳承，在癸卯兔年臨近之際，“冰墩墩”兔年特別版系列產(chǎn)品“兔墩墩”正式發(fā)布?！巴枚斩铡币浴氨斩铡毙蜗鬄榛A(chǔ)，融合北京傳統(tǒng)民俗中的經(jīng)典“兔爺”元素，形象新穎討喜，寓意平安吉祥，甫一推出就廣受市場追捧。在北京王府井工美大廈等銷售現(xiàn)場，“兔墩墩”幾乎稱得上“上架即售罄”，因缺貨不得不在元旦期間暫停銷售。
隨著北京冬奧會主火炬緩緩熄滅，這場冰雪上的激情盛會已經(jīng)在歷史中定格。然而，冬奧會彰顯的奧林匹克精神和體育文化，以及它掀起的冰雪運動熱潮卻不會僅僅留存在記憶當中，它們還將深刻而久遠地影響著當下和未來。
一張張標志性的面孔被人們銘記。參加三屆冬奧會的“老將”武大靖，一鳴驚人的谷愛凌、蘇翊鳴，經(jīng)歷傳奇的韓聰、隋文靜，他們的故事都被人們津津樂道，他們的奮斗和精神也激勵著無數(shù)人。
同樣，作為北京冬奧會的標志性元素之一，“冰墩墩”在國內(nèi)外都受到了熱烈追捧。中國“國寶”大熊貓的形象友好可愛、憨態(tài)可掬。冰晶外殼、“冰絲帶”元素和航天員造型，又使這個中國傳統(tǒng)形象充滿了未來感、時代感、速度感。它像信使一般向世界展現(xiàn)古老中國的時代新形象，也在中國廣泛傳播奧林匹克精神和體育文化。
作為文化和精神的使者，“冰墩墩”擁有“頂流”級別的知名度、美譽度和巨大影響力。如果它隨著冬奧會閉幕而隱退幕后，那無疑是一件極為可惜的事情。然而，讓“冰墩墩”重回大眾視野，背后其實頗費周折。按照相關(guān)協(xié)議，包括“冰墩墩”公仔在內(nèi)的北京冬奧會各種特許商品在2022年9月30日就已經(jīng)正式停售。12月31日之后，“冰墩墩”等北京冬奧會相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)就已經(jīng)交給國際奧委會，成為其名下的奧林匹克歷史知識產(chǎn)權(quán)。在傳統(tǒng)慣例和奧林匹克歷史知識產(chǎn)權(quán)制度框架的制約之下，“冰墩墩”繼續(xù)獲得授權(quán)經(jīng)營，“兔墩墩”的產(chǎn)品設(shè)計、生產(chǎn)、銷售，都需要有關(guān)機構(gòu)與國際奧委會進行反復的溝通與協(xié)商，無數(shù)人在幕后付出了辛勞和汗水?？梢哉f，“兔墩墩”最終得以面世發(fā)售，實屬不易。
打破常規(guī)慣例、積極主動創(chuàng)新，使“冰墩墩”等奧林匹克歷史知識產(chǎn)權(quán)走出幕后、重返前臺，為傳承奧林匹克精神和體育文化繼續(xù)發(fā)揮光和熱，這種執(zhí)著的精神值得稱道。同樣，北京冬奧會既是一場已經(jīng)圓滿閉幕的激情盛會，也是一次面向未來、打開未來的重要契機。它聯(lián)結(jié)了不同國家和地區(qū)人民之間的友誼，促進了和平、交流與合作，彰顯了體育精神，傳承了體育文化。尤其是在中國，它使本來比較小眾、區(qū)域性的冰雪運動、冰雪旅游、冰雪文化獲得空前的傳播、推廣和普及，在全國范圍內(nèi)掀起了“冰雪熱潮”。這些都是北京冬奧會的重要遺產(chǎn)。它們對于當下和未來的重要意義，都將隨著時間的推移而不斷顯現(xiàn)出來。
目前，國家體育館冰球館、國家速滑館“冰絲帶”等冬奧場館積極面向大眾開放，引入高水平競技賽事，努力探索四季運營，在推廣普及冰雪運動中發(fā)揮著重要作用。冬奧會部分比賽項目的舉辦地河北張家口開通了直達北京的高鐵，以及前往上海、深圳、沈陽等國內(nèi)重要城市的直達航班?！岸燃俅?滑雪場”的經(jīng)營模式，可以為游客提供度假、旅游、運動的一攬子解決方案。在南方地區(qū)，冰雪運動、冰雪旅游的熱潮也方興未艾，一批室內(nèi)雪場、冰雪世界類主題樂園紛紛建成開門迎客。據(jù)統(tǒng)計，2021—2022年雪季，國內(nèi)參與冰雪旅游人次達3.12億，冰雪旅游、冰雪培訓、冰雪裝備等市場需求均出現(xiàn)明顯增長。北京冬奧會“帶動三億人參與冰雪運動”的成果，正在不斷得到鞏固擴大。
當然也應該看到，我國的冰雪運動、冰雪旅游，跟一些傳統(tǒng)的“冰雪強國”相比仍然存在一定差距。瑞士總?cè)丝诩s860.6萬，但全瑞士滑雪場平均每年到訪的滑雪者達2227萬人次，外國滑雪者到訪比例為35%。其中僅瑞士阿爾卑斯山區(qū)游客接待量就占到全世界總量的40%以上。借鑒“冰雪強國”的成功經(jīng)驗，結(jié)合我國的自然條件和人文稟賦，推動冰雪運動發(fā)展、培育冰雪旅游市場、發(fā)展繁榮冰雪文化，都應該是“用好冬奧遺產(chǎn)”的應有之義。從這個意義上來說，“冰墩墩”也將繼續(xù)肩負使命。
（作者：封壽炎，系媒體評論員）
