焦點(diǎn)資訊：明星代言別忘了帶上責(zé)任
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原標(biāo)題：明星代言別忘了帶上責(zé)任
根據(jù)上海市市場監(jiān)督管理局發(fā)布的行政處罰決定書，2021年3月，演員潘粵明拍攝了日加滿飲品（屬于保健食品）視頻和圖片用于商業(yè)推廣，被沒收違法所得約25.8萬元，同時(shí)罰款約25.8萬元。12月26日，潘粵明及其工作室發(fā)布致歉信稱，已第一時(shí)間終止相關(guān)合作，繳清全部罰款。
案件的是非曲直很清晰：潘粵明被罰，主要原因是違法代言。藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品（“三品一械”）是特殊商品，關(guān)系人民群眾的生命安全和身體健康。監(jiān)管部門對“三品一械”廣告的態(tài)度，則是用“最嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臉?biāo)準(zhǔn)、最嚴(yán)格的監(jiān)管、最嚴(yán)厲的處罰、最嚴(yán)肅的問責(zé)”從嚴(yán)審查。由于保健食品是明星虛假代言高發(fā)領(lǐng)域，2015年施行的廣告法就已經(jīng)將“三品一械”列為明星代言禁區(qū)，現(xiàn)行廣告法同樣規(guī)定，保健品廣告不得含有“利用廣告代言人作推薦、證明”等內(nèi)容。就在一個(gè)多月前，市場監(jiān)管總局等七部門聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范明星廣告代言活動的指導(dǎo)意見》就再次強(qiáng)調(diào)，明星不得為保健食品和特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品進(jìn)行廣告代言，寫得清清楚楚、明明白白。代言保健食品系違法行為，絕不是什么新鮮事，甚至可以說，這是不可逾越的“紅線”、不可觸碰的“高壓線”。
涉案產(chǎn)品廣告還存在不少問題，如未顯著標(biāo)明“本品不能代替藥物”、未經(jīng)廣告審查機(jī)關(guān)審查等。這些都是本不該犯的基礎(chǔ)性錯(cuò)誤，何況演員景甜因違法廣告代言被罰還殷鑒不遠(yuǎn)。潘粵明工作室在“未充分了解產(chǎn)品及合作性質(zhì)”情況下，貿(mào)然接受商業(yè)推廣委托，的確存在工作疏漏。然而認(rèn)為潘粵明“完全是被團(tuán)隊(duì)坑了”“請個(gè)好點(diǎn)的法務(wù)團(tuán)隊(duì)就行”，實(shí)則是在縱容明星當(dāng)“甩手掌柜”：廣告代言本質(zhì)上是一種信任背書，影響消費(fèi)者決策的是明星，拿代言推廣費(fèi)用的是明星，豈有只享受利益而不承擔(dān)責(zé)任之理？
吃哪行飯，就要懂哪行規(guī)矩。2015年來，明星違法代言保健食品屢禁不絕，就與其法律意識淡薄，以及部分群體的開脫與縱容有關(guān)。《指導(dǎo)意見》明確，對于明星虛假、違法代言的，要堅(jiān)決依法處罰到明星本人，不得以處罰明星經(jīng)紀(jì)公司替代對明星的處罰，情節(jié)惡劣的，還要依法依規(guī)列入個(gè)人誠信記錄，加強(qiáng)失信聯(lián)合懲戒。此次對潘粵明的罰款金額并不多，但多少會對其個(gè)人聲譽(yù)產(chǎn)生負(fù)面影響。這也給明星代言提了個(gè)醒——沒有誰能代言時(shí)沖在前頭，出事后躲在最后。
值得注意的是，從傳統(tǒng)的店鋪銷售到無店鋪銷售模式，通過互聯(lián)網(wǎng)電商售賣保健食品正成為相關(guān)企業(yè)獲取客流的重要方式。線上電商的迅猛增長，意味著打造強(qiáng)品牌成為重中之重，保健食品虛假違法廣告可能有所抬頭。當(dāng)然，有關(guān)部門對“三品一械”廣告的監(jiān)管執(zhí)法力度也在不斷加大。無論怎么說，明星要想避免在這件事上“翻車”，就要盡早認(rèn)識到：真正的“甩手掌柜”是不存在的，認(rèn)真吸取教訓(xùn)，盡快補(bǔ)上相關(guān)功課，有則改之無則加勉，才是打開自己影響力的正確方式。（維辰）
