藝評(píng)｜最好的書(shū)店氛圍，是看得見(jiàn)的對(duì)閱讀的愛(ài)
【藝評(píng)】
原標(biāo)題：最好的書(shū)店氛圍，是看得見(jiàn)的對(duì)閱讀的愛(ài)
羅筱曉
(資料圖片僅供參考)
最近，位于杭州解放路的新華書(shū)店因內(nèi)部改造暫時(shí)閉店。這家書(shū)店建成于1954年，是浙江現(xiàn)存建址最早的新華書(shū)店門店，且它的店址位于西湖邊，是許多浙江人心中的城市地標(biāo)之一，雖然明年書(shū)店升級(jí)改造完成后會(huì)重新開(kāi)業(yè)，但仍有不少讀者或是專門在閉店前再去一次，或是在網(wǎng)絡(luò)上留言期待它的回歸。
近年來(lái)，隨著大量高顏值、多功能的實(shí)體書(shū)店出現(xiàn)，作為“老字號(hào)”的新華書(shū)店顯得有些落伍了。為了追上“潮流”，一些城市的新華書(shū)店也采取了更符合年輕消費(fèi)者審美的裝修風(fēng)格。有意思的是，從網(wǎng)絡(luò)上的圖片來(lái)看，改造前的杭州解放路新華書(shū)店依然保持著“古早風(fēng)”，這樣一家書(shū)店能一直在讀者心中有一席之地，似乎又把一個(gè)老問(wèn)題擺在了人們面前：當(dāng)代人到底需要什么樣的書(shū)店？
今年早些時(shí)候，書(shū)店品牌言幾又接連傳出閉店、因拖欠資金官司纏身等新聞，不少人這才意識(shí)到這一“初代網(wǎng)紅書(shū)店”已經(jīng)快撐不下去了。在此前后，鐘書(shū)閣、誠(chéng)品書(shū)店和方所等知名書(shū)店品牌也陸續(xù)關(guān)閉了部分門店。
實(shí)體書(shū)店的日子不好過(guò)，與持續(xù)近三年的新冠肺炎疫情對(duì)經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的影響有直接關(guān)系，但這背后更本質(zhì)的問(wèn)題，是大多數(shù)書(shū)店無(wú)法長(zhǎng)期留住讀者。
2016年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)書(shū)店銷量超越了實(shí)體書(shū)店，為了反擊，過(guò)去只想著“多擺幾個(gè)書(shū)柜”的實(shí)體書(shū)店開(kāi)始注重設(shè)計(jì)，有了咖啡區(qū)，開(kāi)發(fā)了自己的文創(chuàng)產(chǎn)品，有的還不時(shí)推出讀書(shū)活動(dòng)。短時(shí)間內(nèi)，這些舉措確實(shí)起到了吸引消費(fèi)者的作用，甚至“打卡網(wǎng)紅書(shū)店”一度成為不少人城市旅游的保留項(xiàng)目。
然而“打卡”二字似乎本身就隱藏著新型實(shí)體書(shū)店的危機(jī)——對(duì)那些沖著顏值或名氣而到訪的人群來(lái)說(shuō)，每一家“網(wǎng)紅書(shū)店”只需要去一次就足夠了。時(shí)間長(zhǎng)了，參觀、拍照的熱鬧場(chǎng)面自然就沒(méi)有了。另一方面，無(wú)論是賣咖啡還是賣文創(chuàng)產(chǎn)品，對(duì)書(shū)店而言總歸是副業(yè)，只有當(dāng)?shù)昀锏膱D書(shū)賣得好或讀書(shū)相關(guān)活動(dòng)做得好時(shí)，副業(yè)才能起到錦上添花的作用。
說(shuō)到底，實(shí)體書(shū)店想要過(guò)得好，無(wú)論繞多少?gòu)澴?，都得回到閱讀這件事上來(lái)。
試想一位消費(fèi)者要買一件新衣服，選擇網(wǎng)購(gòu)，意味著方便、價(jià)格相對(duì)較低；去商場(chǎng)買，則可以試穿、對(duì)顏色和材質(zhì)有更準(zhǔn)確的了解。同樣的道理用在買書(shū)這件事上也適用。只是人們?nèi)?shū)店更多不是要看到圖書(shū)的外形，而是能發(fā)現(xiàn)自己感興趣的書(shū)，或是得到有針對(duì)性的閱讀推薦。從某種意義上說(shuō)，這就是很多愛(ài)書(shū)之人所期待的“書(shū)店的氛圍”。
只是實(shí)際中，很少有書(shū)店的店主或店員可以充當(dāng)合格的推薦人；在很多書(shū)店，除了四處擺放的當(dāng)下暢銷書(shū)，讀者想要淘出一兩本既在自己的書(shū)單之外又能引起興趣的書(shū)并不容易。
與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下任何一個(gè)行業(yè)一樣，開(kāi)實(shí)體書(shū)店當(dāng)然也是一門生意。不同的是，除了好的創(chuàng)意、理念、運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)之外，做好這門生意還真需要一些知識(shí)。當(dāng)一家書(shū)店能讓人感受到其自身對(duì)圖書(shū)和閱讀的愛(ài)，能讓走進(jìn)其中的人感到精神世界被拓展、被填滿，那么它才有可能真正地讓消費(fèi)者，更準(zhǔn)確地說(shuō)是讀者，一次又一次地推門而入。
標(biāo)簽： 新華書(shū)店 短時(shí)間內(nèi)
