環(huán)球速遞！“必須充分使用”，對明星代言就該嚴加規(guī)范
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原標題：“必須充分使用”，對明星代言就該嚴加規(guī)范
近年來，明星廣告代言“翻車”事件頻發(fā)，虛假代言，廣告格調低俗、物化女性等亂象頻出，不但給不明真相的消費者帶來了財產損失和心理傷害，而且在一定程度上破壞了市場秩序、污染了社會風氣。
這一問題有望得到解決。近日，市場監(jiān)管總局、中央網(wǎng)信辦、文化和旅游部、廣電總局等七部門聯(lián)合發(fā)布《關于進一步規(guī)范明星廣告代言活動的指導意見》（以下簡稱《意見》），明確明星必須充分使用代言商品，保證在使用時間或者數(shù)量上足以產生日常消費體驗。明星為嬰幼兒專用或者異性用商品代言的，應當由明星近親屬充分、合理使用該商品。
明星代言廣告翻車，其中一個重要原因就在于，明星選擇為某商品、服務代言，很多時候只是基于經(jīng)濟利益考量，并未真正使用過產品或者服務。你給我個文本，我照本宣科，廠家說好，明星就跟著說好。事實上，產品到底好不好，明星本人也不知道。
針對這一問題，我國廣告法早有規(guī)定，要求明星必須使用過代言產品。這雖然對明星代言產品作出了原則限制，但并未明確使用的時長、頻率?，F(xiàn)實中，就有人鉆空子，象征性購買或者使用代言商品，讓這一規(guī)定的效果大打折扣。
此次，七部門聯(lián)合發(fā)布《意見》，對這一問題作出了更加明晰的規(guī)定，使之具有了更強的可操作性。在原有規(guī)定基礎上，《意見》進一步明確，明星不但必須使用過代言產品，而且必須以合理的頻率、頻次持續(xù)使用代言商品。也就是說，對于日常用品、衣服、食品等商品或者服務，明星在代言期間，應該保持購買、使用，以真正理解商品的品質。對于汽車、電子產品等更新迭代快的商品，《意見》也明確明星只能為使用過的某品牌的某一代次商品代言，不能使用了某一代產品，就為該品牌其他代次商品代言。
對明星代言嬰幼兒專用或者異性用商品代言的情形，《意見》也作了規(guī)定。明確明星為嬰幼兒專用或者異性用商品代言，本人無法親自試用的，應當由明星近親屬充分、合理使用該商品。這就為明星代言自身不可用商品提供了途徑，擴大了企業(yè)選擇代言人的選擇范圍。
自身用過才知商品質量好壞。明星本人或者近親屬充分使用過產品才能代言，這有助于明星在選擇為某商品代言前，充分了解商品質量。為了自身的聲譽，很少會有明星選擇為質量低下的產品代言。這就增加了代言廣告的可信度，是對消費者的保護，同時也能避免明星因為不了解商品質量盲目代言而翻車。可謂好處多多。
廣告的制作、審核、發(fā)布等涉及多個部門，對于明星代言亂象的治理也應當多部門聯(lián)動，協(xié)同發(fā)力，全鏈條治理。《意見》明確對于違法廣告的處罰不僅要涉事明星，而且要一追到底，對廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者以及相關互聯(lián)網(wǎng)信息服務提供者等全部依法追究法律責任。這也給所有明星、企業(yè)、廣告公司、平臺等提了個醒，整治明星代言亂象勢在必行，是時候瞪起眼來，認真履行職責了，不然一旦出現(xiàn)了不法廣告，真的會全鏈條追責，該負責任的一個也跑不了。（張?zhí)﹣恚?/p>
