焦點(diǎn)熱門:市場觀潮丨飛盤產(chǎn)業(yè)起飛要在社交上“做文章”
【市場觀潮】
(資料圖片)
原標(biāo)題：飛盤產(chǎn)業(yè)起飛要在社交上“做文章”
工人日報—中工網(wǎng)記者 趙昂
10月27日， 2022年首屆湖南城市飛盤聯(lián)賽在長沙市金鷹飛翔體育公園開啟。與長沙類似，飛盤運(yùn)動已經(jīng)在全國許多城市興起，而首屆中國飛盤聯(lián)賽，則從今年8月至明年2月在全國多地舉行。
對于社會大眾而言，誕生于上世紀(jì)40年代的飛盤運(yùn)動原本是一項(xiàng)小眾運(yùn)動，甚至很多人會認(rèn)為，飛盤只是寵物的玩具而已。直到去年飛盤運(yùn)動出現(xiàn)在綜藝節(jié)目中，一下子火熱起來，飛盤產(chǎn)業(yè)也由此進(jìn)入投資者的視線。相比于其他體育產(chǎn)業(yè)，飛盤產(chǎn)業(yè)目前規(guī)模還較小，天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國目前與飛盤有關(guān)的企業(yè)不過120余家，其中超過七成注冊資本在100萬元內(nèi)。也就是說，相比于快速增長的飛盤愛好者，產(chǎn)業(yè)規(guī)模仍有較大的增長潛力。
但是，與其他運(yùn)動不同，除非參加標(biāo)準(zhǔn)比賽，飛盤運(yùn)動的場地、人員限制較小，飛盤費(fèi)用也不貴，專業(yè)比賽的普及和觀賞程度有限。如果單就飛盤本身來說，似乎很難找到產(chǎn)值的增長點(diǎn)。
所以，找到飛盤產(chǎn)業(yè)的切入點(diǎn)，首先要搞明白，為什么綜藝節(jié)目能夠在短時間內(nèi)，將飛盤這樣一個小眾運(yùn)動帶火。飛盤運(yùn)動有個很大的特點(diǎn)，就是在比賽中不設(shè)裁判，依靠雙方隊(duì)員溝通交流來推進(jìn)比賽，解決矛盾糾紛。這也就賦予了飛盤運(yùn)動很強(qiáng)的社交屬性，也就是說，消費(fèi)者選擇玩飛盤，不僅僅是為了戶外運(yùn)動，也是為了在運(yùn)動中與陌生人實(shí)現(xiàn)社交。
換言之，飛盤運(yùn)動崛起的背后，其實(shí)是真人實(shí)景社交的龐大需求，從這點(diǎn)來說，飛盤的突然過熱，與劇本殺、沉浸式密室近些年的產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢如出一轍。原本小眾的愛好，經(jīng)過綜藝節(jié)目放大，又恰好符合大眾的心理需求，在年輕消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)承受能力之內(nèi)，由此快速成長起來。
還有一點(diǎn)需要注意，昔日習(xí)慣了在網(wǎng)絡(luò)游戲中，與陌生網(wǎng)友組隊(duì)找虛擬NPC接任務(wù)的年輕消費(fèi)者，現(xiàn)在也很快學(xué)會了在沉浸式的密室中找演員接任務(wù)。同理，當(dāng)年在電腦上與陌生網(wǎng)友進(jìn)行運(yùn)動游戲?qū)沟哪贻p消費(fèi)者，也很容易掌握在飛盤場上與陌生隊(duì)友和對手的溝通技巧。
正因如此，飛盤產(chǎn)業(yè)想要完成起飛，要在社交上“做文章”，以實(shí)現(xiàn)“破圈”，并產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益，比如相關(guān)行業(yè)經(jīng)營者能否很快組織愛好者形成相對固定的團(tuán)隊(duì)，比如賽場運(yùn)營方能夠盡快通過滿足社交需求獲得衍生效益。更為關(guān)鍵的是，“做文章”的速度要快，因?yàn)槟吧松缃坏男睦硇枨蠊倘淮嬖冢慌懦@種需求，在未來被新崛起的其他小眾運(yùn)動、小眾游樂方式所滿足，替代了飛盤運(yùn)動的地位。
畢竟，當(dāng)年這些飛盤愛好者用手柄玩足球游戲時，也沒想過有一天，手中的手柄會換成飛盤。
