環(huán)球快報:付費自習(xí)室下沉縣城商業(yè)模式需系統(tǒng)重構(gòu)
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原標(biāo)題：付費自習(xí)室下沉縣城商業(yè)模式需系統(tǒng)重構(gòu)
前不久，“河北一縣城開辦超10家共享自習(xí)室”的話題沖上微博熱搜。在一二線城市經(jīng)歷了數(shù)輪激烈競爭，已經(jīng)走出“風(fēng)口”的付費自習(xí)室似乎在縣城“起死回生”。不少網(wǎng)友喊話，沒有付費自習(xí)室的地區(qū)快來“抄作業(yè)”。
付費自習(xí)室自出現(xiàn)之初就曾引發(fā)廣泛關(guān)注，時至今日，這一賽道仍處于擴張區(qū)間。但在市場主體不斷增加、市場規(guī)模持續(xù)擴大的大背景下，這門生意的盈利前景卻變得越來越模糊。據(jù)有關(guān)人士透露，目前自習(xí)室行業(yè)普遍盈利很低，真正能從這個項目中實現(xiàn)盈利的只是鳳毛麟角。
理論上說，付費自習(xí)室是門好生意，其內(nèi)在的商業(yè)模式是邏輯自洽的。首先，青年群體的考研、考公以及各種考證需求旺盛，客觀上需要安靜的學(xué)習(xí)場所作為支撐；再者，傳統(tǒng)意義上的圖書館、咖啡館等，并不能完全滿足年輕人越發(fā)挑剔的“學(xué)習(xí)環(huán)境需求”……而商業(yè)化的自習(xí)室營造出的專門學(xué)習(xí)空間，看起來完美實現(xiàn)了場景匹配。理想很美好，為什么現(xiàn)實中自習(xí)室行業(yè)賺錢這么難呢？
一方面，與大中城市相比，縣城本來人口就有限，有付費自習(xí)室需求的人數(shù)相對較少。另一方面，對付費自習(xí)室需求量最大的學(xué)生群體，其消費能力也較有限。這就造成一個悖論：會花錢預(yù)訂自習(xí)室的必然是對環(huán)境要求苛刻的群體，而更多走“經(jīng)濟適用”路線的付費自習(xí)室，大概率很難讓這一群體完全滿意。
在最初的新鮮感過后，商家更該去思考，付費自習(xí)室所提供的產(chǎn)品或服務(wù)，到底是什么。是一個學(xué)習(xí)的場地，還是一種學(xué)習(xí)的氛圍，又或是“花錢買自覺”的心理暗示？只有認(rèn)清需求結(jié)構(gòu)和市場偏好，針對性地重構(gòu)自身商業(yè)模式，付費自習(xí)室才能真正實現(xiàn)“落地開花”。（然玉）
