世界簡(jiǎn)訊:椰樹(shù)集團(tuán)初試直播又翻車(chē)：創(chuàng)新意識(shí)衰減的真實(shí)反映
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原標(biāo)題：椰樹(shù)集團(tuán)初試直播又翻車(chē)：創(chuàng)新意識(shí)衰減的真實(shí)反映
近日，媒體關(guān)注到，海南椰樹(shù)集團(tuán)抖音官方賬號(hào)開(kāi)始進(jìn)軍直播帶貨，但直播間風(fēng)格卻引起不少爭(zhēng)議。#椰樹(shù)集團(tuán)直播帶貨風(fēng)格引爭(zhēng)議#一度上了百度熱搜榜。這事看著挺新鮮，但并不讓人感到意外。
看了一下椰樹(shù)集團(tuán)直播間的情景，四名身穿緊身衣身材勁爆的美女手持產(chǎn)品，扭動(dòng)著身體……電視廣告里是什么風(fēng)格，直播間就是什么風(fēng)格。網(wǎng)友紛紛吐槽：“不愧是從小喝到大，椰樹(shù)美女形象也是從小看到的一模一樣”“一直走在擦邊的前線”。
不過(guò)，其直播并不順利，數(shù)次出現(xiàn)開(kāi)播幾分鐘就被平臺(tái)掐斷的情況。面對(duì)爭(zhēng)議，10月8日，椰樹(shù)集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)媒體稱(chēng)，開(kāi)設(shè)直播是因?yàn)楫a(chǎn)品需要，但不清楚網(wǎng)友對(duì)于直播間的評(píng)價(jià)，暫時(shí)不了解相關(guān)情況。
負(fù)責(zé)人到底清不清楚，群眾的心里是敞亮的?？吹贸?，這次椰樹(shù)集團(tuán)方面也是下了決心了，要在直播帶貨界干出個(gè)名堂來(lái)。把“土欲風(fēng)”直接搬到直播間，當(dāng)然是缺乏技術(shù)含量的表現(xiàn)，可是“簡(jiǎn)單粗暴”的表現(xiàn)，卻很能說(shuō)明問(wèn)題，其“營(yíng)銷(xiāo)立意”就是追逐流量、擅長(zhǎng)什么來(lái)什么。畢竟，在以往的直播間里，能很直觀地體現(xiàn)“擦邊戰(zhàn)術(shù)”的吸睛效果。正因如此，也有網(wǎng)友為椰樹(shù)集團(tuán)打抱不平：這么直播帶貨有啥不可以？有些直播間不也這么做嗎？
這話貌似有理，但忽視了一個(gè)事實(shí)，這就是，國(guó)家層面對(duì)于網(wǎng)絡(luò)直播亂象的治理趨嚴(yán)。為了加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的規(guī)范管理，促進(jìn)行業(yè)健康有序發(fā)展，國(guó)家層面新規(guī)頻出，特別是2021年2月，國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、全國(guó)“掃黃打非”工作小組辦公室、工業(yè)和信息化部、公安部等七部委聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播規(guī)范管理工作的指導(dǎo)意見(jiàn)》，劍指網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)存在的主體責(zé)任缺失、內(nèi)容生態(tài)不良、主播良莠不齊、商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)混亂等問(wèn)題。公眾視野所及，“擦邊”的一個(gè)個(gè)被整治，網(wǎng)絡(luò)生態(tài)得以好轉(zhuǎn)是不爭(zhēng)的事實(shí)。
在這種情況下，椰樹(shù)集團(tuán)作為“土欲風(fēng)”廣告界的“扛把子”、直播帶貨界的“新人”，貌似有點(diǎn)誤判形勢(shì)。
近年來(lái)，椰樹(shù)集團(tuán)多次因風(fēng)格大膽的廣告惹來(lái)麻煩。2016年，椰樹(shù)集團(tuán)推出火山巖礦泉水“胸模瓶”的設(shè)計(jì)，令人側(cè)目。2019年，椰樹(shù)椰汁換了新包裝，“大胸美女”形象和主打“豐胸神器”的文案十分扎眼。椰樹(shù)集團(tuán)為此付出代價(jià)，因妨礙社會(huì)公共秩序或違背社會(huì)良好風(fēng)尚，被市場(chǎng)監(jiān)督管理部門(mén)罰款20萬(wàn)元。此外，椰樹(shù)集團(tuán)因多次發(fā)布違背社會(huì)良好風(fēng)尚內(nèi)容的招聘廣告被重罰。
撞了這么多“南墻”，總該有所醒悟了吧？誰(shuí)知道，這家企業(yè)還是那么執(zhí)著。老實(shí)說(shuō)，熟悉“椰樹(shù)風(fēng)格”的人都知道，此次椰樹(shù)直播間收斂了許多，并沒(méi)有過(guò)往的“暴露感”，因而，可以視為一種“尺度”試探。但可以肯定，這種試探，行不通。椰樹(shù)集團(tuán)可以趁早打消這個(gè)念頭。
在椰汁市場(chǎng)，椰樹(shù)集團(tuán)紅了多年，其產(chǎn)品的民間美譽(yù)度確實(shí)較高。但眼下的市場(chǎng)，椰樹(shù)面臨多家新生品牌的強(qiáng)力競(jìng)爭(zhēng)。在這種局面下，椰樹(shù)尋求突破，是正常反應(yīng)。但在業(yè)態(tài)已經(jīng)發(fā)生巨變的情況下，還在指望博眼球的手段“披荊斬棘”，可謂創(chuàng)新意識(shí)和營(yíng)銷(xiāo)信心都有所衰減的真實(shí)反映。如此折騰，就不怕遭人反感、用腳投票？如何把營(yíng)銷(xiāo)策略帶回科學(xué)理性的軌道上，這是椰樹(shù)集團(tuán)當(dāng)下亟待思考的問(wèn)題。（伍里川）
標(biāo)簽： 椰樹(shù)集團(tuán) 的情況下 一模一樣
