今日聚焦!“嬰兒水”走紅，用科學(xué)素質(zhì)揭穿浮夸營銷
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原標(biāo)題：“嬰兒水”走紅，用科學(xué)素質(zhì)揭穿浮夸營銷
近日，宣稱在礦物質(zhì)元素及含量、無菌程度上更適用于嬰兒飲用的“嬰兒水”在市場(chǎng)上走紅。商家宣稱，嬰幼兒的肝臟和腎臟功能尚未發(fā)育成熟，過高的礦物元素會(huì)給嬰兒臟器造成額外負(fù)擔(dān)，“嬰兒水”根據(jù)嬰幼兒的需求，在礦素質(zhì)元素及含量、無菌程度上精益求精。值得注意的是，在相同容量規(guī)格下，嬰兒水售價(jià)是普通飲用水的3-4倍。
適宜適量的飲用水?dāng)z取，對(duì)嬰幼兒極其重要。然而，嬰兒水是否有商家宣稱的神奇功效？為保障孩子健康成長，是否非買嬰兒水不可？上海市消保委購買了數(shù)款標(biāo)注“適合嬰幼兒”的水，將其與同品牌普通水對(duì)比，檢測(cè)結(jié)果顯示：兩者的成分含量并沒有顯著區(qū)別。也有營養(yǎng)專家在接受媒體采訪時(shí)表示，除了嬰幼兒配方奶粉，其余絕大多數(shù)標(biāo)稱“適合嬰幼兒”的食品，都為商家自封，都是商業(yè)“噱頭”。
只要干凈衛(wèi)生，成年人與嬰兒對(duì)飲用水的需求并無顯著區(qū)別，國家也未對(duì)嬰兒飲用水制定專門標(biāo)準(zhǔn)。商家以“嬰兒水”的名義進(jìn)行營銷包裝，恐怕只是利用人們的健康焦慮。除了關(guān)心自己的健康，父母關(guān)心年幼孩子的健康是人之常情。因此，凡有類似“適合嬰幼兒”“為嬰幼兒量身訂制”的概念拋出，不少家長“寧可信其有”，不假思索地花重金購買。
雖說孩子飲用嬰兒水沒有什么傷害，但高達(dá)幾倍的售價(jià)，讓家長當(dāng)了“冤大頭”，違背了市場(chǎng)交易的公平性。我國廣告法規(guī)定：廣告中對(duì)商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、成分、價(jià)格、生產(chǎn)者、有效期限、允諾等有表示的，應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)確、清楚、明白。在飲用水營銷中提出“專為寶寶打造”等超出實(shí)際效果的允諾，與廣告法的準(zhǔn)確性原則不盡相符。
商家通過某種營銷話術(shù)和包裝方式，努力抬高自身產(chǎn)品的“身價(jià)”，似乎無可厚非。但在涉及未成年人的問題上，卻由不得商家隨意發(fā)揮，為了謀利不擇手段。讓每一個(gè)孩子在安全、健康環(huán)境下成長是社會(huì)的責(zé)任，嬰兒水的出現(xiàn)，給人一種暗示：只有舍得花錢，才能讓孩子喝到更健康的水。這不僅與事實(shí)不符，也有礙打造公平和諧的未成年人成長環(huán)境。
“一老一小”是健康消費(fèi)的重點(diǎn)領(lǐng)域，商家在這一領(lǐng)域制造的新概念層出不窮，其中有不少像嬰兒水一樣言過其實(shí)、似是而非。防止商家繼續(xù)利用人們的健康焦慮“圈錢”，最根本的方法還是提升公眾科學(xué)素質(zhì)，讓消費(fèi)者在面對(duì)此類營銷時(shí)具備更高辨識(shí)能力，不被偽概念和偽科學(xué)忽悠。
不久前，中辦、國辦印發(fā)《關(guān)于新時(shí)代進(jìn)一步加強(qiáng)科學(xué)技術(shù)普及工作的意見》，分別對(duì)2025年和2035年公民具備科學(xué)素質(zhì)比例提出具體目標(biāo)，并在企業(yè)履行科普責(zé)任、公民自覺提升科學(xué)素質(zhì)等方面提出相關(guān)要求。企業(yè)履行科普責(zé)任，最基本的就是在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售各環(huán)節(jié)講科學(xué)，不用偽科學(xué)手段蒙蔽消費(fèi)者。隨著公民科學(xué)素質(zhì)的提升，對(duì)食品和健康消費(fèi)“物盡其用”的理解將更加深刻，類似嬰兒水的浮夸營銷終將失去市場(chǎng)。（王鐘的）
