當(dāng)前觀點(diǎn)：藝評丨網(wǎng)劇不需要虛假“神話”
【藝評】
原標(biāo)題：網(wǎng)劇不需要虛假“神話”
(資料圖片僅供參考)
鄧崎凡
中國的一部網(wǎng)劇能有多火？很多時(shí)候，它的播放量，全球人口數(shù)加起來都達(dá)不到。
比如，2017年，在某平臺上，點(diǎn)擊量破百億的影視劇就達(dá)12個(gè)?，F(xiàn)在，全球人口還不足80億。
如果這個(gè)數(shù)據(jù)還不夠直觀，那么可以以當(dāng)年的一部熱播劇來舉例，這部名為《三生三世十里桃花》的電視劇點(diǎn)擊量一度達(dá)到500多億。根據(jù)當(dāng)時(shí)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的網(wǎng)民數(shù)據(jù)估算，相當(dāng)于平均每個(gè)網(wǎng)民點(diǎn)擊近65次，當(dāng)時(shí)中國共有網(wǎng)民7.7億多。
這樣大的點(diǎn)擊量是怎么來的？根據(jù)此前對20部劇集抽樣調(diào)查，網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量總體注水量高達(dá)六成。
好消息是，這樣的亂象有望被終結(jié)。
8月，國家廣播電視總局發(fā)布《廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目制作經(jīng)營管理規(guī)定（征求意見稿）》，向社會(huì)公開征求意見。其中明確提出，將網(wǎng)絡(luò)劇片、經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)、網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)機(jī)構(gòu)等納入管理范疇，“網(wǎng)上網(wǎng)下一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)、一體管理”；不得對節(jié)目的內(nèi)容主題、制作成本、收視率點(diǎn)擊率等進(jìn)行虛假或引人誤解的宣傳和欺騙。
業(yè)內(nèi)人士都知道，點(diǎn)擊量“神話”背后是一條長期存在的刷播放量、刷互動(dòng)的黑色產(chǎn)業(yè)鏈。此前，有記者在網(wǎng)購平臺上搜索“視頻刷點(diǎn)擊量”，發(fā)現(xiàn)不少公司都可以明碼標(biāo)價(jià)地提供在幾大視頻網(wǎng)站上刷點(diǎn)擊量服務(wù)。
這條黑色產(chǎn)業(yè)鏈，大大破壞了行業(yè)生態(tài)。一個(gè)個(gè)“放衛(wèi)星”似的數(shù)據(jù)，除了自欺欺人之外，還催生出大量粗制濫造的垃圾產(chǎn)品，讓市場一派烏煙瘴氣，更產(chǎn)生劣幣驅(qū)逐良幣的市場環(huán)境，淹沒和擠兌了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的成長空間。
此前，國家廣電總局還對網(wǎng)絡(luò)劇片正式發(fā)放《網(wǎng)絡(luò)劇片發(fā)行許可證》。這意味著，網(wǎng)絡(luò)劇片只有正式獲得“網(wǎng)標(biāo)”，才能在相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)平臺上線。在此基礎(chǔ)上，征求意見稿進(jìn)一步明確了網(wǎng)絡(luò)劇片的“地位”和“義務(wù)”：“網(wǎng)上網(wǎng)下一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)、一體管理”，說明網(wǎng)絡(luò)劇片獲得了傳統(tǒng)影視劇的同等地位；與此相對應(yīng)的是，網(wǎng)絡(luò)劇片也必須接受同等的約束和監(jiān)督。
這也清晰地傳達(dá)出一個(gè)信號：中國的網(wǎng)劇不需要流量造假得來的虛假“神話”。今后，以流量數(shù)據(jù)作為噱頭搞宣傳營銷恐怕走不通了。
在監(jiān)督管理方面，征求意見稿還明確了廣播電視行政部門管理職責(zé)和有關(guān)機(jī)構(gòu)、個(gè)人的配合義務(wù)，違法行為投訴、舉報(bào)制度。在法律責(zé)任方面，明確了對具體違法行為的處罰措施。
遏制影視行業(yè)的數(shù)據(jù)造假，不僅需要有法可依，而且需要執(zhí)法必嚴(yán)。在網(wǎng)絡(luò)視聽快速發(fā)展的當(dāng)下，更加科學(xué)規(guī)范的大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺不可或缺。除此之外，不妨建立更加多元化的評價(jià)體系，以熱度指數(shù)、作品評分等數(shù)據(jù)為依據(jù)，擺脫唯播放量是舉的路徑依賴。
可以說，規(guī)則已經(jīng)很清楚了，至于執(zhí)行情況如何，行業(yè)內(nèi)外都在拭目以待。至于那條黑色產(chǎn)業(yè)鏈上的“上下游”們，最好還是盡快改弦更張，步入征途，多把精力放在提升作品質(zhì)量本身、提升自身藝術(shù)水平上來。而那些靠著販賣流量謀生的人也許該“另謀生計(jì)”了。
