新動(dòng)態(tài)：不要讓廣告硬植入成為“老鼠屎”
(資料圖)
原標(biāo)題：不要讓廣告硬植入成為“老鼠屎”
天下苦廣告植入久矣。一句“戲言”，道出了影視作品中廣告植入問(wèn)題讓不少觀眾“深惡痛絕”的事實(shí)。
這些年，涌現(xiàn)了一批優(yōu)秀的口碑好劇，其中現(xiàn)實(shí)題材劇集的表現(xiàn)尤其亮眼。然而，正是由于現(xiàn)實(shí)題材作品與我們的真實(shí)生活聯(lián)系相對(duì)緊密，劇集中的廣告植入也因此成為讓人難以忽視的問(wèn)題。
由于影視行業(yè)發(fā)展的需要，劇集制作帶來(lái)的成本上漲幾乎成為片方需要解決的頭等大事，這也導(dǎo)致了廣告植入成為影視行業(yè)發(fā)展不可或缺的一個(gè)資金補(bǔ)充。以現(xiàn)實(shí)題材劇集為例，我們常?？吹絼≈薪巧佑|的各種物品，其實(shí)都是企業(yè)投資該劇的權(quán)益體現(xiàn)。企業(yè)的廣告植入往往是通過(guò)在一部作品中，短期內(nèi)高頻率的曝光露出，甚至出現(xiàn)在演員的對(duì)白臺(tái)詞里。比如，為了準(zhǔn)備宵夜，劇情萬(wàn)變不離其宗地圍著某一種食品打轉(zhuǎn)，還借著角色的嘴說(shuō)出那句產(chǎn)品的品牌口號(hào)。 面對(duì)廣告，尤其是跟劇情無(wú)關(guān)的“硬式”植入，作為追劇的觀眾來(lái)說(shuō)，可真是“尬出天際”。
不可否認(rèn)的是，植入廣告也是有著雙贏的效果，尤其是一些劇集因口碑出圈，而且廣告植入得當(dāng)，讓某些產(chǎn)品也借此深入人心，確實(shí)起到了正面宣傳的積極作用。在曾經(jīng)大熱的女性群像劇中，某個(gè)角色人設(shè)是海歸精英，喝水的時(shí)候必然是小玻璃瓶裝的某種進(jìn)口氣泡水，盡管也有觀眾詬病沒(méi)有必要，但在角色塑造上也無(wú)可厚非。而在刑偵劇集中，借助某些產(chǎn)品的科技優(yōu)勢(shì)，遠(yuǎn)程監(jiān)控環(huán)境和周邊人員，確實(shí)出人意料也合情合理。這種符合劇情和邏輯的廣告植入，對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)，并不會(huì)過(guò)于苛責(zé)。
可有些植入一味地生硬地追求曝光頻率，在任何場(chǎng)合都必須占據(jù)C位，對(duì)觀眾進(jìn)行密集的洗腦式的營(yíng)銷。比如，為了凸顯某個(gè)APP軟件，角色還沒(méi)露臉，耀眼的APP背景圖標(biāo)已經(jīng)先聲奪人亮相在觀眾面前。事實(shí)上，在某些場(chǎng)景中，那個(gè)顯著的logo或者產(chǎn)品不僅對(duì)劇情推動(dòng)毫無(wú)關(guān)聯(lián)，甚至缺乏與劇情之間的基本邏輯關(guān)系，有的還違背了人們的常識(shí)認(rèn)知。這一幕，實(shí)在太讓人出戲了。
既然廣告植入在現(xiàn)實(shí)題材劇集中已是常態(tài)，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，目的是通過(guò)影視作品提高公眾對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知，敢于邁出嘗試性的第一步，進(jìn)而獲得市場(chǎng)認(rèn)可，打開(kāi)銷路。那么在廣告植入時(shí)，就更需要?jiǎng)觿?dòng)腦筋，讓產(chǎn)品露出更加絲滑順暢、順理成章。
對(duì)制作方來(lái)說(shuō)，在植入的情節(jié)設(shè)置方面，也需要多方調(diào)研，科學(xué)地、“聰明”地融入使用場(chǎng)合，這才能讓觀眾自發(fā)地去搜索產(chǎn)品，了解產(chǎn)品，才能達(dá)到品牌投放的最初目的。
不顧劇情生拉硬套、貼片廣告時(shí)長(zhǎng)過(guò)長(zhǎng)，不僅降低觀眾收看體驗(yàn)，還會(huì)使得劇方或者廣告商搬起石頭砸自己的腳。（秣草軒）
標(biāo)簽： 行業(yè)發(fā)展 合情合理 真實(shí)生活
