視點！內(nèi)容付費應(yīng)提高質(zhì)量門檻
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原標(biāo)題：內(nèi)容付費應(yīng)提高質(zhì)量門檻
在視頻平臺B站（嗶哩嗶哩），發(fā)布視頻的人被稱為“UP主”。近日，B站試水內(nèi)容付費，一位UP主上傳了售價30元的首部10集付費作品，可粉絲們并不買賬，甚至紛紛“脫粉”。這件事引發(fā)了網(wǎng)友對短視頻是否該收費的討論。
對于此次事件，不能怪粉絲有抵觸情緒。在目前B站已有會員機制的情況下，消費者為什么還要額外花錢呢？如果不給付費節(jié)目制定更高標(biāo)準(zhǔn)，難免會有“割韭菜”的嫌疑。這次粉絲對付費節(jié)目的不滿主要有兩方面原因：其一，節(jié)目內(nèi)容偏娛樂，沒有知識類節(jié)目的含金量高；其二，與長視頻相比，無論是制作精良程度還是信息密度，短視頻都要大打折扣，并不值得花錢。可見，在消費者心里，衡量短視頻是否值得付費，關(guān)鍵還是內(nèi)容為王。如果短視頻內(nèi)容缺乏專業(yè)性或獨特性，就算“真愛粉”也不會盲目消費。
不過，對內(nèi)容付費的商業(yè)模式，消費者也不應(yīng)一概排斥。應(yīng)該看到，短視頻創(chuàng)作者獲取收益無非靠內(nèi)容付費或廣告。免費內(nèi)容勢必增加廣告，從而影響用戶體驗。內(nèi)容付費是支撐創(chuàng)作者持續(xù)高質(zhì)量產(chǎn)出的原動力，高質(zhì)量視頻產(chǎn)品越來越多，最終受益的還是消費者。
從創(chuàng)作端看，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)短視頻不能光靠“愛”發(fā)電，更需要真金白銀支持。如今，UP主成為很多年輕人向往的新興職業(yè)。一些人只看到UP主動輒擁有百萬粉絲的光鮮一面，卻看不到他們創(chuàng)作的不易。短視頻從選題、文案、拍攝到剪輯，每個環(huán)節(jié)都耗時耗力。如果沒有穩(wěn)定的收入，很難保證持續(xù)產(chǎn)出，UP主通過內(nèi)容付費開拓增收渠道無可厚非。
事實上，內(nèi)容平臺從賠本賺吆喝發(fā)展到靠作品賺錢，是越來越“健康”的表現(xiàn)。國內(nèi)短視頻平臺快手、抖音去年就開始嘗試短劇付費模式，允許用戶向內(nèi)容制作者“打賞”，幫助擁有大量粉絲的創(chuàng)作者將內(nèi)容商業(yè)化。UP主是B站最關(guān)鍵的“護(hù)城河”，在網(wǎng)絡(luò)視聽平臺盈利難的大背景下，B站也在幫助UP主探索穩(wěn)定的商業(yè)模式，最終實現(xiàn)平臺、用戶、創(chuàng)作者三方共贏。
內(nèi)容平臺在探索中前進(jìn)，消費者應(yīng)以更加包容的心態(tài)看待。同時，平臺也要設(shè)身處地為用戶著想。雖然年輕群體更愿意為興趣埋單，但俘獲他們的心并不容易，粉絲變現(xiàn)也不是一朝一夕之功，唯有用精益求精的創(chuàng)作態(tài)度，才能獲得他們發(fā)自內(nèi)心的認(rèn)同和支持。（姜天驕）
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