每日觀察!禁止醫(yī)生帶貨是正本清源
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原標題：禁止醫(yī)生帶貨是正本清源
抖音平臺日前宣布，將于2022年6月30日關閉醫(yī)療健康類認證創(chuàng)作者賬號的商品分享功能，并禁止醫(yī)療健康類認證創(chuàng)作者新開通商品分享功能。今年5月初，國家衛(wèi)健委印發(fā)關于2022年糾正醫(yī)藥購銷領域和醫(yī)療服務中不正之風工作要點的通知，涉及醫(yī)療領域亂象治理，其中之一就是“嚴肅查處醫(yī)療機構工作人員利用職務、身份之便直播帶貨”。
近年來，直播帶貨正處于方興未艾的風口。從明星大腕到草根網(wǎng)紅，從專業(yè)化的直播間到田野地頭，各行各業(yè)的人們，或是靠著“刷臉”，或是憑借一技之長，或是以特色產(chǎn)品為賣點，紛紛加入到直播帶貨的大潮之中。透過相關報道，部分醫(yī)生帶貨之所以引發(fā)爭議，很重要的一個方面，就是利用了其所在的醫(yī)療機構正式身份，也就難逃“職權變現(xiàn)”的嫌疑。事實上，對絕大多數(shù)正規(guī)醫(yī)療機構而言，本就嚴格限制醫(yī)生利用職務、身份之便直播帶貨。國家衛(wèi)健委的通知要求，實際上也是一次正本清源之舉，有助于讓醫(yī)療行為回歸嚴肅。
醫(yī)生直播帶貨客觀上也會消解消費者對醫(yī)生群體的信任。這其實與官員、學者等任何專業(yè)身份卷入到直播帶貨領域并沒有本質(zhì)的不同。重點在于，醫(yī)生在人們的通常觀念里，是治病救人的崇高職業(yè)，有著來自患者、消費者的天然信任。有報道提到，近年來，美容儀、電動牙刷、水牙線、洗鼻器等健康護理產(chǎn)品全網(wǎng)熱銷，一些“名不見經(jīng)傳”的營養(yǎng)補充劑、美容護膚品等打著三甲醫(yī)院醫(yī)生推薦的名號成為“網(wǎng)紅爆款”，其中暗含了很多風險。這其實提醒廣大醫(yī)生要時刻保持清醒的責任邊界意識，慎重對待自己所承擔的社會信任。
也要看到，醫(yī)生做網(wǎng)絡直播之所以會吸引很多人關注，根本上凸顯了人們?nèi)找嬖鲩L的醫(yī)療知識和咨詢服務等方面的需求。一些醫(yī)生通過網(wǎng)絡科普，將專業(yè)化的知識通俗地傳遞給網(wǎng)友，在一定程度上扮演了非常重要的科普角色。在這個過程中，醫(yī)生也積累了大量粉絲，提升了自己的知名度，將線上流量向線下診療轉化，是可以實現(xiàn)共贏的。說到底，需要這類醫(yī)生從專業(yè)出發(fā)，摒棄“賺快錢”的心態(tài)，利用好社交平臺等新渠道加強與網(wǎng)民和公眾的便利互動，這也是平臺方應該好好發(fā)掘發(fā)力的地方。（子長）
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